กำลังทดสอบรูปแบบโฆษณาใหม่ใน Search และขยายโครงการนำร่อง Direct Offers

 (blog.google)
1 คะแนน โดย GN⁺ 2 시간 전 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • Google Search กำลังทดลองเพิ่มประสบการณ์โฆษณาที่มีความเป็นบทสนทนาและเข้าใจบริบทมากขึ้นใน AI Mode และการค้นหาทั่วไป โดยใช้โมเดล Gemini
  • ผู้ใช้ 75% ของ AI Mode ตอบว่าตัดสินใจได้เร็วขึ้นและมั่นใจมากขึ้น โดยโฆษณาแบบใหม่จะมีทั้งคำอธิบาย AI แบบแยกอิสระและป้าย “Sponsored”
  • Conversational Discovery ads จะตอบคำถามที่เฉพาะเจาะจง ขณะที่ Highlighted Answers จะแสดงโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงภายในรายการคำแนะนำ
  • ใน Search แบบทั่วไป จะมีการเพิ่ม AI-powered Shopping ads และ Business Agent for Leads เพื่อให้คำอธิบายที่ปรับตามสินค้าแต่ละรายการและคำตอบผ่านแชตในโฆษณา
  • โครงการนำร่อง Direct Offers ได้ขยายจาก Chewy, Gap, L’Oreal และแบรนด์อื่น ๆ เพื่อรองรับโปรโมชันแบบบันเดิล การชำระเงินแบบเนทีฟ และข้อเสนอด้านการท่องเที่ยว

รูปแบบโฆษณาใหม่ใน AI Mode

  • Google กำลังทดลองประสบการณ์โฆษณาใหม่ที่เชื่อมผู้คนกับธุรกิจด้วย โมเดล Gemini ให้สอดคล้องกับแนวโน้มที่ประสบการณ์ Search กำลังฉลาดขึ้นและมีความเป็นบทสนทนามากขึ้น
  • ผู้ใช้ 75% ของ AI Mode in Search ตอบว่าสามารถตัดสินใจได้เร็วขึ้นและมั่นใจมากขึ้น และจากข้อมูลนี้ Google กำลังทดสอบรูปแบบโฆษณา 2 แบบที่ให้ข้อมูลสินค้าและคำแนะนำที่เกี่ยวข้อง {p:75}
  • รูปแบบใหม่มี คำอธิบาย AI แบบแยกอิสระ เป็นส่วนหนึ่งของโฆษณา
    • Gemini จะประเมินและสังเคราะห์ข้อมูลสินค้าและบริการ พร้อมแสดงบริบทควบคู่กับครีเอทีฟของผู้ลงโฆษณา
    • คำตอบจาก AI จะถูกแสดงเป็นคำอธิบายแยกอิสระจากครีเอทีฟของผู้ลงโฆษณา เพื่อความโปร่งใสและความน่าเชื่อถือ
    • ทั้งสองรูปแบบจะมีป้าย “Sponsored” อย่างชัดเจน

  • Conversational Discovery ads

    • เป็นรูปแบบที่โฆษณาจะตอบตาม คำถามที่เฉพาะเจาะจง ของผู้ใช้
    • ตัวอย่างเช่น สำหรับการค้นหาว่า “อยากให้บ้านมีกลิ่นเหมือนสปาหรูหรือป่าฝนในวันที่ฝนตก แต่ดูแลง่าย ควรทำอย่างไร?” Gemini จะสร้างครีเอทีฟที่สอดคล้องกับเจตนาการค้นหาและเน้นฟีเจอร์ที่เกี่ยวข้อง

  • Highlighted Answers

    • เมื่อ AI Mode แสดงรายการคำแนะนำ โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องและคุณภาพสูงอาจปรากฏอยู่ในรายการนั้นในรูปแบบ Highlighted Answer
    • ผู้ใช้ที่กำลังจะเดินทางและมองหาแอปเรียนภาษาที่ดีที่สุด อาจเห็นโฆษณารวมอยู่ในรายการคำแนะนำ

โฆษณา AI ยุคถัดไปที่ขยายสู่ Google Search

  • นอกเหนือจาก AI Mode แล้ว ภายในไม่กี่เดือนข้างหน้า Search แบบทั่วไปก็จะมีวิธีใหม่ 2 แบบสำหรับให้ คำแนะนำสินค้าแบบเรียลไทม์

  • AI-powered Shopping ads

    • ผู้ใช้ที่กำลังจะซื้อสินค้าชิ้นใหญ่ เช่น ตู้เย็นหรือทีวี มักต้องการรู้ว่าสินค้าใดตรงความต้องการและเพราะเหตุใดจึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม
    • AI-powered Shopping ads จะให้คำอธิบายที่ปรับตามสินค้าแต่ละรายการใน Search เพื่อช่วยให้ตัดสินใจได้ง่ายขึ้น
    • หากผู้ใช้ค้นหาเครื่องชงเอสเปรสโซ Gemini จะดึงสินค้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของผู้ลงโฆษณา และเขียนคำอธิบายแบบเฉพาะทันทีว่าทำไมสินค้านั้นอาจเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม

  • Business Agent for Leads

    • Business Agent for Leads เป็นรูปแบบที่ใส่แบรนด์เอเจนต์อัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย Gemini ไว้ในโฆษณา
    • แทนที่จะกรอกฟอร์มแบบคงที่ ผู้ใช้สามารถคลิก “Chat” เพื่อรับคำตอบได้ทันทีโดยอิงจากเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา
    • นักเรียนที่กำลังหาข้อมูลมหาวิทยาลัยสามารถรับคำตอบผ่านแชตได้ และปฏิสัมพันธ์นี้อาจเปลี่ยนเป็นลีดได้

การขยายโครงการนำร่อง Direct Offers

  • Google เริ่มโครงการนำร่อง Direct Offers ในเดือนมกราคม 2026 และแบรนด์อย่าง Chewy, Gap, L’Oreal ได้แสดงดีลที่เกี่ยวข้องระหว่างกระบวนการสำรวจเพื่อช้อปปิ้ง
  • การอัปเดตครั้งนี้มุ่งไปที่การรองรับประเภทข้อเสนอที่มากขึ้น และทำให้ผู้ใช้ดำเนินการกับดีลเหล่านั้นได้ง่ายขึ้น

  • การจัดบันเดิลโปรโมชัน

    • แบรนด์สามารถอัปโหลด โปรโมชัน หลายรูปแบบไปยัง Google Ads ได้ รวมถึงส่วนลด ของแถม และคูปองท้องถิ่น
    • ต่อไปแบรนด์จะสามารถระบุสินค้าที่เข้าเกณฑ์และ guardrails พร้อมใช้ AI Brief เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม
    • Gemini จะจัดชุดดีล เช่น บันเดิลสินค้าที่เกี่ยวข้อง เพื่อแสดงข้อเสนอที่น่าสนใจที่สุดสำหรับการค้นหาแต่ละครั้ง

  • การชำระเงินแบบเนทีฟ

    • มีการเพิ่ม การผสานการชำระเงินแบบเนทีฟ สำหรับผู้ขายบน Universal Commerce Protocol(UCP)
    • ผู้ซื้อจะคว้าโปรโมชันได้เร็วขึ้น และผู้ขายสามารถเปลี่ยนการสำรวจที่มีเจตนาซื้อสูงให้กลายเป็นการขายที่เสร็จสมบูรณ์ได้อย่างลื่นไหลมากขึ้น

  • การขยายสู่หมวดการท่องเที่ยว

    • พันธมิตรด้านการท่องเที่ยวอย่าง Booking และ Expedia จะสามารถแสดงข้อเสนอพิเศษโดยตรงภายในแผนการเดินทางที่มี AI ช่วยเหลือได้ในเร็ว ๆ นี้
    • Direct Offers จะแสดงอย่างเป็นธรรมชาติภายใน คำตอบของ AI Mode เมื่อผู้ซื้อกำลังสำรวจตัวเลือก ทำให้การค้นพบดีลเกิดขึ้นได้ทันทีมากขึ้น

การเตรียมตัวของผู้ลงโฆษณาและทิศทางการทดสอบ

  • หากต้องการใช้รูปแบบใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องวางรากฐานด้วย AI Max for Search, AI Max for Shopping campaigns, และ Performance Max
  • Google จะยังคงทดสอบรูปแบบเหล่านี้ต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถมอบประสบการณ์เชิงบวกแก่ผู้บริโภคได้
  • เป้าหมายคือการสร้างอนาคตที่ทำให้การตลาด นำไปลงมือทำได้จริง มากขึ้น

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2 시간 전
ความคิดเห็นจาก Hacker News

  • ถึงเวลาต้องอัปเดตฟิลเตอร์ uBO แล้วก็ปรับแต่ง user CSS สำหรับบริการของ Google อีกหน่อย ส่วนใหญ่ก็คือ display: none !important;

  • สิ่งที่น่ากังวลเป็นพิเศษคือ ตอนนี้ Google จะสามารถรวบรวมข้อมูลฝึกสำหรับโมเดลแบบโต้ตอบเกี่ยวกับ วิธีโน้มน้าวคนที่รู้ตัวอยู่แล้วว่าตนกำลังถูกชักจูงได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วย แม้ RLFH จะมีแง่มุมนี้อยู่แล้ว แต่นี่ไปไกลกว่าเดิม
    การบอกว่า “เราต้องสร้าง Torment Nexus เพื่อให้ลูกหลานเรามีกินมีใช้” ไม่ใช่เหตุผลที่ดีในการสร้าง Torment Nexus
    การที่ Google ไม่ยอมรับปากว่าจะไม่ทำแบบนี้ ทำให้รู้สึกว่าไม่ใช่ไม่มีใครคิดถึงการใช้งานแบบอื่น ก็เป็นมองแต่ผลกำไรระยะสั้น

    • เห็นด้วยนะ แต่ผลจริงอาจจะอ่อนกว่าที่คิดก็ได้ มีงานวิจัยคล้ายกันเมื่อ 6 เดือนก่อน: https://arstechnica.com/science/2025/12/researchers-find-wha...
      แน่นอนว่า Google อาจทำของที่เหนือกว่ามากได้ แต่ก็น่าสงสัยอยู่ Amazon ก็แนะนำสินค้าในหน้าแรกอยู่แล้ว และมันช่วยยอดขายแน่ ๆ แต่ก็ไม่ได้ทำให้คนกลายเป็นซอมบี้ที่ซื้อของที่ตัวเองไม่ต้องการ
      สิ่งที่ได้ผลมากจริง ๆ คือปุ่ม 1-click buy การลดแรงเสียดทานให้คนที่ตั้งใจจะซื้ออยู่แล้ว มักให้ผลตอบแทนการลงทุนดีกว่าการไปโน้มน้าวคนที่ไม่ได้สนใจตั้งแต่แรกมาก
    • คำแนะนำการเลี้ยงลูกสำหรับยุค AI เวอร์ชันอัปเดต: “ถ้าแชตบอตของหนูโดดสะพานกันหมด หนูจะโดดตามไหม?”
    • ไม่ค่อยกังวลเท่าไร ถ้าเป็นบริษัทโฆษณาก็ต้องคาดไว้อยู่แล้วว่าเขาจะทำแบบนี้และเตรียมใจไว้ก่อนใช้
      สิ่งที่สนใจกว่าคือจะเอาเทคโนโลยีใหม่นี้คืนให้ผู้คนแบบฟรี ๆ และไม่เอาเปรียบได้อย่างไร AI ก็ต้องการ คนแบบ Stallman / Linus เหมือนกัน
    • ข้ออ้างก็แค่ว่านี่คือธุรกิจและการขายมีคุณค่า ดูเหมือนเราปล่อยผ่านการค้าขายอิทธิพลภายใต้ภาพลวงว่ามันไร้เดียงสามาจนถึงจุดนี้
      ตอนนี้มันใกล้เคียงกับไม่ใช่ “อย่าทำชั่ว” แต่เป็น อย่าไม่ทำชั่ว มากกว่า
    • สิ่งที่น่ากลัวจริง ๆ คือ โฆษณาการเมือง เมื่อก่อน Google ก็เคยทำให้อัลกอริทึมดันข้อมูลเท็จขึ้นมาได้ดีอยู่แล้ว ตอนนี้ก็กังวลว่า Gemini จะขายคำโกหกแบบโจ่งแจ้งให้ใครก็ได้ถ้าจ่ายเงินมากพอ

  • ต่อจากนี้ Google Search อาจแทบไม่มีประโยชน์สำหรับผมอีกแล้ว

    • คงต้องบอกว่าขอบคุณที่เตือน จะไปหาทางเลือกอื่น
      จริง ๆ ก็เลิกใช้ Google ไปนานแล้ว และตอนนี้ก็ต้องการทางเลือกแทนแผนที่ที่บอกขนส่งสาธารณะกับเวลาทำการได้ถูกต้องด้วย ในเมืองเล็ก ๆ ของยุโรปแทบเป็นไปไม่ได้เลย และฐานข้อมูล Apple Maps ที่นี่ก็เหมือนเรื่องตลก

  • ประโยคที่ว่า “ถ้ามีคนค้นหาเครื่องชงเอสเปรสโซ Gemini จะดึงสินค้าที่เกี่ยวข้องที่สุดขึ้นมา และเขียนคำอธิบายเฉพาะบุคคลทันทีว่าทำไมสินค้านั้นอาจเหมาะกับคนนั้น” อัดแน่นไปด้วย ความชั่วร้ายของโฆษณา AI
    สำหรับผู้ลงโฆษณามันคือฟีเจอร์ในฝัน แต่สำหรับผู้ใช้มันฟังดูเหมือนการถูกถล่มด้วยโฆษณาที่ปรับแต่งมาเฉพาะตามสิ่งที่จะได้ผลที่สุดกับตัวเอง

    • มันคือ การฉ้อโกง แบบชัด ๆ เลย โมเดลภาษาขนาดใหญ่มีการหลอนเป็นคุณสมบัติพื้นฐานตามการออกแบบ จะปล่อยให้มันเขียนคำอธิบายสินค้าในโฆษณาโดยไม่มีคนกำกับไม่ได้
      ถ้าโมเดลแต่งคุณสมบัติสินค้าที่ไม่มีอยู่ขึ้นมา นั่นคือการฉ้อโกงโฆษณา แต่ถ้ามันตกหล่นคุณสมบัติที่มีอยู่จริง ก็ยังเป็นการฉ้อโกงอยู่ดีและทำให้ผู้ลงโฆษณาไม่พอใจด้วย
      ถ้าจะเลี่ยงความเสี่ยงนี้ก็ต้องเล่นแบบปลอดภัยมาก ๆ ตัวอย่างเช่นครึ่งล่างของคำอธิบาย Vertuo Up ก็คัดมาจากเว็บไซต์ตรง ๆ
      Google แบบสมัยก่อนคงทำแค่นี้อยู่แล้ว ในมุมผู้ลงโฆษณา เท่ากับ Google เก็บค่าพรีเมียมเพื่อเอาย่อหน้าแรกที่หละหลวม ซึ่งจริง ๆ ใส่เองก็ได้ มาแปะเพิ่มให้
      คำค้นตัวอย่างถามหา “compact machine” แต่คำอธิบายไม่พูดเรื่องขนาดเลย ทั้งที่ในหน้าสินค้ามีมิติอยู่ชัดเจน โฆษณารูปแบบนี้กลับไม่ทำอะไรเลยเพราะกลัวโมเดลพังเรื่องอย่างขนาด
      ที่น่าขันยิ่งกว่าคือจริง ๆ มันไม่จำเป็นต้องเป็นปัญหาเลย Google แค่ให้ผู้ลงโฆษณาส่ง datasheet ในรูปแบบมาตรฐาน แล้วให้โมเดลไปดึงฟิลด์ข้อมูลที่ผู้ใช้ต้องการมาใส่ตรง ๆ ก็พอ ถ้าโมเดลหลอนขึ้นมาก็จะกลายเป็นโฆษณาที่จริงทั้งหมดแต่อาจมีประสิทธิภาพน้อยลงเล็กน้อย และถ้าไม่หลอน มันก็จะกลายเป็นสินค้าประเภทโฆษณาที่ผู้ใช้อยากใช้ ซึ่งดีกว่าเว็บเปรียบเทียบสินค้าส่วนใหญ่ด้วยซ้ำ
    • เดี๋ยวก็คงมีรีวิวสินค้า AI rated™ ออกมาแล้ว “เครื่องชงกาแฟรุ่นนี้ยังใช้เป็นกระปุกออมสินสะสมเหรียญหายากได้ด้วย เริ่มวันใหม่ของคุณด้วยรสชาติทองแดงแทนกาแฟน่าเบื่อ”
    • อย่างน้อยด้านที่พอมีหวังคือโฆษณาอาจมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ระดับโฆษณา personalized สำหรับองค์กรตอนนี้ก็ประมาณ “เพิ่งซื้อรองเท้าเหรอ ว้าว น่าจะชอบรองเท้านะ” หรือ “เป็นผู้ชายอายุ 34~45 งั้นฟีด Reels เอาแต่หน้าอกไปเลย”
    • คำว่า “สำหรับผู้ใช้มันฟังดูเหมือนการถูกถล่มด้วยโฆษณาที่ปรับแต่งมาเฉพาะตามสิ่งที่จะได้ผลที่สุดกับตัวเอง” ฟังดูเหมือนว่าประสบการณ์ค้นหาในตอนนี้ก็เป็นแบบนั้นอยู่แล้วไม่ใช่เหรอ
    • มันจะแย่ลงอีก รอจน Gemini เริ่มเขียนคำแนะนำผู้สมัครการเมืองโดยอิงจาก คนที่ลงบิดราคา ก่อนเถอะ

  • ตอนนี้คงต้องเอา Google bot ใส่ blocklist แล้ว
    องค์กรสาธารณประโยชน์อย่าง Wikipedia ควรเป็นฝ่ายรวบรวมเว็บและให้ API ที่ทุกคนเข้าถึงได้

    • ก็มี Internet Archive ไม่ใช่เหรอ?
    • แต่จะบอกว่า Google “เป็นเจ้าของ” ดัชนีจริง ๆ ได้ไหม? เคยมีพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันในจุดนั้นหรือเปล่า?

  • ผมนึกว่า OpenAI จะเริ่มลงโฆษณาก่อน แล้วค่อยมีผู้ใช้ย้ายมา Gemini Google น่าจะเป็นผู้เล่นที่รอได้นานที่สุด และอาจเพิ่มส่วนแบ่งตลาดด้วยวิธีนั้นได้

    • ผมกลับมองว่า Google ต่างหากที่กำลังจนมุม พอเมื่อไรตลาดตระหนักว่าฐานะ โฆษณาค้นหา ของ Google อ่อนแอลงแค่ไหน ราคาหุ้นก็คงถูกประเมินใหม่
      Google เก็บพรีเมียมไร้สาระจากโฆษณามานานเพราะเป็นผู้นำผูกขาดใน Search ตอนนี้ไม่ใช่ว่ามีสินค้าที่ดีกว่าแล้ว เหลือแค่ความได้เปรียบด้านขนาดและการกระจายเท่านั้น
    • อาจเป็น แรงกดดันจากผู้ลงโฆษณา ที่อยากเข้าถึงรูปแบบนี้ Google Search ก็ต้องแข่งขันกับบริการอื่นเพื่อแย่งงบโฆษณา
    • อาจมีเวลารออยู่หรอก แต่... ก็เพราะกำไร
      และถ้าจะหาสูตรโฆษณา AI ให้ลงตัว ก็ต้องเริ่มทดลองตั้งแต่ตอนนี้
    • แนวคิดที่ว่าผู้ใช้จะเปลี่ยนแพลตฟอร์มเพราะมีโฆษณา ไม่เคยเกิดขึ้นจริงในอดีต ผู้ใช้ทั่วไปไม่ได้สนใจขนาดนั้น
    • เห็นด้วย 100% ตรงนี้แหละที่น่าประหลาดใจและชวนงง ฝ่ายที่ขยับก่อนย่อมโดนกระทบชื่อเสียงกับคนทั่วไปหนักแน่ ถ้าไม่จำเป็นจริง ๆ ก็ไม่เข้าใจว่าจะรีบทำไปทำไม
      ถ้ามองในมุม Google ด้านบวกก็คืออาจชิงเริ่มดึงผู้ลงโฆษณาเข้าสู่แพลตฟอร์มตัวเองได้ก่อน โดยเฉพาะถ้า OpenAI ตามมาด้วยโฆษณาในอีก 6 เดือน ผลของ การได้เปรียบจากการเข้าไปก่อน อาจคุ้มกว่าความเสียหายด้านภาพลักษณ์ในสายตาสาธารณะ

  • ผมหวังว่า ภาวะเอกฐาน จะมาถึงและทำลายมนุษยชาติไปซะก่อนที่เราจะได้เห็นว่า UX ของ AI จะไปได้ไกลแค่ไหน

  • อยากรู้ว่าใครเป็นคนเสนอไอเดียสุดบรรเจิดให้ติดป้าย helpful บนโฆษณา ผู้บริหาร Google เวลาค้นหาคำถาม เขาดูโฆษณาก่อนจริงไหม?

    • Google กำลังพูดกับลูกค้าของตัวเอง คือคนที่ซื้อโฆษณา
      ไม่ได้พูดกับผู้ใช้อินเทอร์เน็ต
    • ผู้บริหาร Google เวลาค้นหาคำถามคงใช้ Kagi มากกว่า
    • มีคนทำโฆษณาจำนวนมากอย่างน่าตกใจที่เข้าใจผิดอย่างจริงใจว่าคนรู้สึกว่าโฆษณา “มีประโยชน์”
      พอไล่ดูเหตุผลจริง ๆ ก็มักลงเอยที่ “คนคลิกโฆษณา แสดงว่าต้องรู้สึกว่ามีประโยชน์” ทั้งที่มักมองข้ามความจริงที่ว่าแพลตฟอร์มของตัวเองออกแบบให้โฆษณาไม่ดูเหมือนโฆษณา และทำให้มันดูเหมือนคอนเทนต์มากที่สุดเท่าที่จะทำได้อยู่เสมอ

  • ไม่มีใครจะพูดถึงช้างในห้องเลยหรือ? คำตอบที่ AI ให้จะถูกอิทธิพลจาก ลูกค้าของ Google ด้วยหรือเปล่า?

    • ถ้าเป็นแบบนั้น ส่วนตัวผมใช้ผลลัพธ์ AI แบบนั้นไม่ได้เลย ถ้าถามว่า “เครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับทำ x คืออะไร” แล้วผมเชื่อไม่ได้ว่าคำตอบนั้นคือความจริงตามข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่ AI ก็ไม่มีประโยชน์ หรือแย่กว่านั้นคือเป็นเครื่องมือที่ทำให้เข้าใจผิด
      ถ้า Google ตอบแบบไม่ลำเอียงและแค่เน้นการพูดถึงผู้ลงโฆษณาที่จ่ายเงิน ก็คงไม่มีใครจ่ายเงิน โอเคได้ก็ต่อเมื่อคำตอบจาก LLM กับโฆษณาถูกแยกกันอย่างชัดเจน เช่นอยู่ใน sidebar
      แต่คนอื่นอาจไม่สนใจก็ได้ หลายคนอ่านข่าวที่เอนเอียงทางการเมืองทั้งที่รู้ว่าสื่อนั้นอาจมีผลต่อความเห็นและการกระทำของตัวเอง และก็ยังยินดีอ่านอยู่ดี
    • นี่ไม่ใช่ช้างในห้อง แต่มันชัดเจนเกินไปจนถูกพูดถึงตลอด Google จะทำอะไรได้ล่ะ จะยอมทิ้ง ห่านที่ออกไข่ทองคำ ตัวเดียวของตัวเองหรือ?
      ถ้าการค้นหาทั่วไปถูกแทนที่ด้วยการค้นหาแบบ AI ก็แปลว่าการค้นหาทั่วไปที่มีโฆษณาจะถูกแทนด้วยการค้นหา AI ที่มีโฆษณา
      ข้อดีของการค้นหา AI คือโฆษณาจะ “ผสาน” เข้าไปในคำตอบได้ดีกว่ามาก หรือพูดอีกอย่างคือจับได้ยากขึ้น
    • วิธีนั้นถูกเปิดเผยไว้สักพักแล้ว ผมแชร์บ่อยจนบุ๊กมาร์กไว้เลย: https://research.google/blog/mechanism-design-for-large-lang...
      เหมือนเดิมทุกอย่าง มีสล็อต มีการประมูล มีผู้ประมูล เป็นโมเดลโฆษณาเดิมที่วิวัฒน์ให้เข้ากับยุค AI
    • นั่นแหละคือคำถามจริง ๆ ไม่ใช่สมมติฐาน Google ปรับอันดับผลค้นหาออร์แกนิกตามความสัมพันธ์กับผู้ลงโฆษณาอยู่แล้วในแบบที่ไม่ได้มีเอกสารอธิบายไว้
      ใน AI Mode พื้นที่ให้การแทรกแซงแบบนั้นทำงานจะกว้างขึ้นมาก และมองเห็นได้น้อยลงมาก ผลค้นหายังตรวจสอบได้ แต่คำตอบที่สังเคราะห์ขึ้นมาตรวจสอบแบบนั้นไม่ได้
    • การรับเงินเพื่อโปรโมตสินค้าโดยไม่เปิดเผยถือว่าผิดกฎหมาย เรื่องนี้น่าจะสนุกขึ้น FTC กำหนดให้ต้องมี การเปิดเผยที่ชัดเจนและมองเห็นได้ชัด สำหรับคำแนะนำแบบนั้น

  • ผมหัวเราะทุกครั้งที่บริษัทโฆษณาพูดว่า “เรากำลังนำโฆษณาที่มีประโยชน์มากขึ้นมาใส่ใน AI Mode” ผมไม่เคยเห็นโฆษณาที่มีประโยชน์ใน Google Search เลย แต่ผมใช้ ad blocker มานานแล้ว ก็อาจไม่รู้ก็ได้
    เอาจริง ๆ ก็อยากรู้ คนที่ไม่ใช้ ad blocker เห็นโฆษณาแล้วรู้สึกว่ามีประโยชน์จริงสักกี่เปอร์เซ็นต์?

    • ตั้งแต่เมื่อไรที่เราเริ่มมองว่าโฆษณาเป็นสิ่งที่ช่วยเหลือ?
      จุดประสงค์ของโฆษณาไม่ใช่การช่วยเหลือ มันคือการขายของ แค่นั้นเอง ถ้ามันดูเหมือนช่วยได้ก็เป็นแค่ความเข้าใจผิดหรือไม่ก็บังเอิญ
    • ไม่คิดว่าเคยเห็นโฆษณาที่มีประโยชน์ใน Google เลย
      แต่ Instagram เหมือนจะรู้จักผมดีพอสมควร ทั้งที่ผมใช้แค่คุย DM กับเพื่อน มีโฆษณา puzzle, board game, video game เยอะมากและตรงรสนิยมทั้งหมด
      ผมซื้อของจากโฆษณา Instagram ไปเยอะพอสมควร แทบไม่มีอะไรเปลี่ยนชีวิต แต่เครื่องตัดเล็บไฟฟ้าที่กลายเป็นวิธีเดียวในการตัดเล็บให้ลูกสาวทารกอาจเป็นข้อยกเว้น ที่เหลือก็เป็นของที่สนุกและคุ้มค่า
      เพื่อความชัดเจน ผมก็ใช้ ad blocker ในเบราว์เซอร์ และมีอีกตัวที่โมเด็มด้วย เพียงแต่ตัวที่โมเด็มคงไม่ค่อยเก่ง เพราะยังเห็นโฆษณา Instagram อยู่
    • ปกติผมบล็อกโฆษณา แต่ไม่นานมานี้ไปเปลี่ยนค่าบางอย่างในฟีดข่าว Android แบบดีฟอลต์ เลยเริ่มเห็นโฆษณาคั่นระหว่างรายการข่าวบ้างเล็กน้อย
      โฆษณาเหล่านั้นส่วนใหญ่ไม่รบกวน ไม่เด้ง ไม่เป็นวิดีโอเล่นอัตโนมัติแบบกระพริบ ๆ และดูเหมือนรายการข่าวทั่วไป ก็แค่เลื่อนผ่านเหมือนข่าวที่ไม่สนใจ แต่ก็มีครั้งที่มันมีประโยชน์จริง ๆ เสื้อยืดที่ผมใส่อยู่ตอนนี้ก็ซื้อมาจากโฆษณา “ลดราคา” £8 ที่กดเข้าไปเมื่อ 1~2 สัปดาห์ก่อน
      นอกจากนี้ก็มีของอีกหนึ่งสองชิ้นที่มีประโยชน์กับผมจริง ๆ หรืออย่างน้อยก็น่าสนใจ ในแง่นั้นมันก็มีประโยชน์และช่วยได้จริง
      เลยรู้สึกก้ำกึ่งนิดหน่อย ผมไม่เสียค่าใช้จ่ายในการคลิกโฆษณา และได้ซื้อของที่ใช้งานจริง แต่ถ้าไม่มีโฆษณาก็คงไม่ได้ซื้อ ไม่รู้ว่าถูกชักจูงให้ใช้เงินหรือเปล่า ถ้าเห็นเสื้อยืดราคา £8 ในร้านเฉย ๆ ผมก็คงซื้อเหมือนกัน ถามว่าโฆษณาถูกจังหวะและตรงความต้องการไหม ในกรณีนี้ก็ใช่
      สรุปแล้วโฆษณาในฟีดข่าวแบบนั้นพอรับได้ ปัญหาคือโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องเลยหรือรบกวนมาก หวังว่าโฆษณาใน AI Mode จะคล้ายโฆษณาในฟีดข่าว ถ้าข้อความโฆษณาถูกสอดแทรกเข้าไปในเนื้อคำตอบโดยตรงคงหงุดหงิดมาก
    • โฆษณาทุกชนิด ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาค้นหาหรือโฆษณาบนเว็บไซต์ มีประโยชน์มากในการฝึกสมองให้ มองข้ามเสียงรบกวน
      ความสามารถในการจับป้าย “Sponsored” ขนาด 1pt ที่ซ่อนไว้ได้ทันที แล้วเลื่อนไปผลค้นหาจริงรายการแรก หรือหาปุ่มปิด/X ของป็อปอัปโฆษณาได้ทันที ขณะที่เนื้อหาโฆษณาจริงไม่สามารถทะลุผ่านไฟร์วอลล์สมองที่ฝึกมาอย่างดีได้ มันน่าทึ่งไม่ใช่หรือ การท่องเว็บสมัยนี้ช่างสนุกและมีชีวิตชีวาเหลือเกิน
    • แล้วคาดหวังให้เขาพูดว่าอะไรล่ะ? โฆษณาที่น่ารำคาญยิ่งขึ้น? ก็แค่พยายามห่อให้ดูดี ทุกคนก็รู้อยู่แล้วว่าโฆษณามันน่ารำคาญ