นัยสำคัญของดีล Microsoft-Activision

 (theinformation.com)
12 คะแนน โดย xguru 2022-01-20 | 6 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • Microsoft ต้องการเกมเพิ่มอย่างมากเพื่อนำเข้าไปไว้ใน Game Pass

→ สำหรับฝั่งผู้จัดจำหน่าย แทบไม่มีประโยชน์อะไรเลยที่จะนำเกมที่ขายได้ดีในราคา $60 ไปใส่เป็นส่วนหนึ่งของบริการสมัครสมาชิกเดือนละ $15

→ แม้แต่ Call of Duty ก็ยังไม่ได้อยู่ใน Game Pass และความลังเลลักษณะนี้เองก็เป็นเหตุผลที่ Microsoft ใช้เงิน $7.5b เข้าซื้อ ZeniMax เจ้าของ Doom/Fallout เมื่อปีที่แล้ว

  • Microsoft ใส่ใจผู้บริโภคจริงๆ

→ แม้ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา CEO Satya จะมุ่งเน้นไปที่คลาวด์และคอมพิวติ้งสำหรับองค์กร แต่ก็ไม่ปล่อยมือจาก XBox ซึ่งเป็นจุดเชื่อมต่อกับผู้บริโภค

→ ดังที่เห็นจากความพยายามเข้าซื้อ TikTok/Discord/Pinterest ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะมีบทบาทใหญ่ในตลาดเทคโนโลยีฝั่งผู้บริโภค

  • เทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภคช่วยเร่งนวัตกรรมขององค์กร

→ Word และ Excel ซึ่งเป็นรากฐานของ MS Office เริ่มต้นจากการเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคในช่วงทศวรรษ 1980

→ กว่าที่องค์กรต่างๆ จะเริ่มซื้อพีซีและซอฟต์แวร์จำนวนมากก็หลังจากนั้นอีกหลายปี

→ Microsoft เชื่อว่าการลงทุนด้านเกมจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจคลาวด์ Azure ของตน (cloud streaming)

  • ผู้แพ้อันดับ 1 ของดีลนี้คือ Sony : แต่ไม่ใช่ด้วยเหตุผลที่คุณคิด

→ ทุกครั้งที่บริษัทเครื่องเกมคอนโซลเข้าซื้อผู้จัดจำหน่าย แฟนๆ มักกังวล เพราะอาจทำให้หยุดพัฒนาให้แพลตฟอร์มฮาร์ดแวร์คู่แข่ง

→ ในกรณีของดีลนี้ ผู้เสียหายโดยตรงที่สุดคือคู่แข่งอย่าง Sony

→ แต่ในระยะหนึ่ง การที่ Microsoft จะหยุด Call of Duty บน PS นั้นเป็นเรื่องไม่ฉลาด เพราะรายได้มหาศาลจากผู้เล่นบนแพลตฟอร์มดังกล่าว

→ ความกังวลที่เป็นไปได้มากกว่าคือ Microsoft อาจไม่ยอมให้เกมเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของบริการสมัครสมาชิกเกมอื่นๆ รวมถึงของ Sony

  • ผู้แพ้อันดับ 2 ของดีลนี้คือ GameStop

→ ต่อให้ไม่นับการเทรดหุ้นมีมของ GME หรือผลประกอบการที่เหวี่ยงราวรถไฟเหาะตลอดปีที่ผ่านมา ดีลนี้ก็เตือนให้เห็นว่ายอดขายเกมแบบแพ็กเกจจะหยุดลงในที่สุด

→ เช่นเดียวกับที่ Netflix ช่วยเร่งการตายของร้านเช่าวิดีโอ Blockbuster การเติบโตของบริการอย่าง Game Pass เป็นข่าวร้ายสำหรับผู้ค้าปลีกอย่าง GameStop โดยหลังประกาศการเข้าซื้อ หุ้นร่วง 7%

  • Bobby Kotick แห่ง Activition ต้องการทางลงอย่างสง่างาม

→ ปีที่ผ่านมาเป็นปีที่หนักหนาสำหรับชื่อเสียงของ Activision จากปัญหาวัฒนธรรมองค์กร และ SEC ก็กำลังสอบสวนข้อกล่าวหาเรื่องการล่วงละเมิดทางเพศภายในบริษัท

→ การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้เปิดโอกาสให้ Kotick สามารถขายบริษัทได้ที่ราคาหุ้นปัจจุบันบวกพรีเมียมที่น่าสนใจ

→ Microsoft ระบุว่าเขาจะยังอยู่ต่อหลังดีลเสร็จสิ้น แต่คนที่รู้จัก Kotick มองว่าเขาไม่น่าจะอยู่ในฐานะพนักงานของ Microsoft นานนัก

  • Microsoft กำลังเดินเกมอย่างกล้าพอที่จะทำให้หน่วยงานกำกับดูแลกลับมาจับตาอีกครั้ง

→ จนถึงตอนนี้ Microsoft ค่อนข้างหลบเลี่ยงสายตาที่จับจ้องประเด็นผูกขาดซึ่งเทไปที่ Facebook และ Alphabet ได้ดี

→ อาจเป็นเพราะธุรกิจของ Microsoft มองเห็นได้ชัดน้อยกว่าบริษัทระดับเดียวกันรายอื่น และบางส่วนก็อาจเพราะมีความเห็นว่าบริษัทถูกลงโทษจากความผิดในช่วงต้นยุค 2000 ไปแล้ว

→ ขนาดของดีลนี้จะเป็นบททดสอบว่า Microsoft ยังสามารถหลบออกจากสปอตไลต์นั้นได้หรือไม่

  • ตอนนี้อาจถึงตาของ Amazon และ Google ที่ต้องขยับ

→ ยักษ์ใหญ่ด้านค้าปลีกออนไลน์และเสิร์ชอินเทอร์เน็ตทั้งสองรายต่างเปิดตัวบริการคลาวด์เกมของตัวเอง แต่ทั้งคู่ไม่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภค

→ ทั้งสองบริการมีปัญหาเดียวกับ Game Pass คือขาดเกมระดับท็อป แต่หนักกว่าด้วยซ้ำ

→ หาก Amazon และ Google กำลังพิจารณาธุรกิจคลาวด์เกมอย่างจริงจัง พวกเขาก็จำเป็นต้องทำดีลเข้าซื้อครั้งใหญ่ของตัวเอง

→ เป้าหมายที่เป็นไปได้ ได้แก่ EA, Take-Two Interactive และ Ubisoft

→ แต่ก็ยังน่าสงสัยว่ารัฐบาลจะปล่อยให้ทั้งสองบริษัททำดีลขนาดใหญ่เช่นนั้นหรือไม่

บทความที่เกี่ยวข้อง

6 ความคิดเห็น

 
xguru 2022-01-23
  • เนื้อหาจากการคอนเฟอเรนซ์คอลกับนักลงทุนเกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการ Activision Blizzard ของ Microsoft https://th.news.hada.io/topic?id=5776
 
xguru 2022-01-20

ในฝั่งเกมมิง ดูเหมือนว่า MS จะนำหน้าไปไกลจนถึงขั้นพูดได้ว่าตอนนี้กุมความได้เปรียบไว้แล้ว ผมคิดว่าฟีเจอร์ชูโรงมีอยู่สองอย่างคือคลาวด์สตรีมมิงกับการรองรับความเข้ากันได้ย้อนหลัง แน่นอนว่าตอนนี้ฝั่ง PS ก็ยังมีเกม AAA คุณภาพเยี่ยมอยู่มาก แต่พอถึงตอนที่เครื่องเกมเจเนอเรชันถัดไปออกมา ผมมองว่าภาพรวมของตลาดจะเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง
 
xguru 2022-01-20

หลังประกาศการเข้าซื้อกิจการ หุ้นของ Sony ร่วงไป 13% จนกลายเป็นข่าวเลยครับ มูลค่าหายไป $20b (24 ล้านล้านวอน)

https://eurogamer.net/articles/…

วันนี้ฟื้นกลับมาบ้างจนอยู่ที่ประมาณ -10% แล้ว.. Sony จะรับมือเรื่องนี้อย่างไรนะ
 
xguru 2022-01-20
 
nicewook 2022-01-20

ต้องใส่แท็กแยกทุกครั้งเลยหรือเปล่าครับ? สงสัยว่าคุณดึงลิงก์ที่เกี่ยวข้องก่อนหน้านี้มาอย่างไรครับ
 
xguru 2022-01-20

ผมจำได้คร่าว ๆ ว่าเคยมีโพสต์ที่เกี่ยวข้องโผล่ขึ้นมาอยู่บ้าง.. เลยค้นหาแล้วนำมาให้ครับ

เดิมทีพยายามจะทำให้เป็นอัตโนมัติผ่านการแท็กอะไรทำนองนั้น แต่ดูแล้วน่าจะไม่ออกมาตามผลลัพธ์ที่ต้องการ เลยกำลังทำด้วยมืออยู่ครับ