38 คะแนน โดย xguru 2023-02-22 | 2 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • สรุปย่อรายงานปี 2023 ของ Benedict Evans (สไลด์ 104 หน้า)
    • จุดจบของเงินฟรี: การเปลี่ยนแปลงระดับมหภาคจะส่งผลต่อเทคโนโลยีอย่างไร?
    • ผู้เฝ้าประตูหน้าใหม่: จะรีเมกคอมเมิร์ซอย่างไร?
    • ความฝันเพื่ออนาคต: ตอนนี้คือโลกของ Generative ML

The End of Free Money

  • เป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปีที่เศรษฐกิจมหภาคกลับมามีความสำคัญในวงการเทคโนโลยี
  • อีคอมเมิร์ซที่พุ่งขึ้นอย่างรุนแรงกลับลงมาสู่เส้นแนวโน้มเดิมอีกครั้ง (ในแง่อัตราการใช้งาน) แต่ในแง่รายได้ได้ขึ้นไปอยู่ในระดับสูงแล้ว
  • การเติบโตของรายได้โฆษณาที่เคยโตปีละ 20% ของ Alphabet/Meta กำลังชะลอลง
  • การลงทุนของ VC ที่พุ่งขึ้นในช่วงโรคระบาดกำลังลดลง → กลับสู่เส้นแนวโน้ม
  • ทั้งหมดนี้นำไปสู่การปลดพนักงาน ช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา มีการประกาศปลดรวม 250,000 คน เฉพาะเดือนมกราคม 85,000 คน
  • จะมองแก้วที่มีน้ำอยู่ครึ่งเดียวอย่างไร
    • ครึ่งที่ว่าง: การลงทุนเกินตัวและการขาดวินัยในช่วง 24 เดือนที่ผ่านมา แนวโน้มเศรษฐกิจมหภาคที่ไม่แน่นอน (หรือภูมิรัฐศาสตร์)
    • ครึ่งที่เต็ม: มีคน 5 พันล้านคนที่มีสมาร์ตโฟน โรคระบาดได้ทำลายนิสัยออฟไลน์ทั้งหมดไปแล้ว ทุกตลาดและห่วงโซ่มูลค่ากำลังถูกสร้างใหม่บนฐานอินเทอร์เน็ต
  • เส้นแนวโน้มที่แท้จริง: From Exciting to Universal
    • จำนวนผู้ใช้คอมพิวเตอร์ทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างมาก นับตั้งแต่ปี 1980 จนถึงปัจจุบันเป็น 5 พันล้านคน

The New Gatekeepers

  • การเสื่อมถอยของผู้เฝ้าประตูแบบเดิม
    • ห้างสรรพสินค้าเคยครองค้าปลีกมา 100 ปี แต่ตอนนี้แทบหายไปแล้ว
    • รายได้โฆษณาของหนังสือพิมพ์ลดลงต่อเนื่องมาหลายยุคสมัย
  • การผงาดขึ้นของผู้เฝ้าประตูหน้าใหม่
    • เมื่อวัดตามยอดรายได้รวม Amazon แซง Walmart ไปแล้ว
  • ซอฟต์แวร์กำลังกินตลาดโฆษณา: นิตยสาร TV หนังสือพิมพ์ และ Radio ลดลง ขณะที่อินเทอร์เน็ตเติบโตขึ้น
  • บริษัทที่มีช่องทางระดับโลกกลายเป็นผู้ชนะระดับโลก (Alphabet, Meta, Amazon, ..)
  • จะเข้าถึงลูกค้าได้อย่างไร?
    • Logitics → How do you reach people? ← Discovery
    • ค่าเช่า โฆษณา และการตั้งราคาเคยเป็นงบประมาณแยกกัน แต่ตอนนี้ถูกรวมเป็นเรื่องเดียวกัน
    • งบโฆษณาที่เหมาะสมคือเท่าไร?: ในสหรัฐฯ มีการใช้เงิน 1.3% ของ GDP ไปกับโฆษณา
    • Retail vs. Logistics: สหรัฐฯ ลงทุนเกินไปกับพื้นที่ค้าปลีกมาโดยตลอด แต่ตอนนี้แนวโน้มกำลังกลับด้าน
  • Amazon เพิ่มคลังสินค้าเป็น 2 เท่านับตั้งแต่ปี 2019 ตอนนี้กำลังถอนตัวหรือชะลอความเร็วลง และปล่อยเช่าช่วง
  • ในปี 2022 รายได้โฆษณาของ Amazon แซงรายได้จาก Amazon Prime
  • รายได้โฆษณาของ Amazon แซงรายได้รวมของหนังสือพิมพ์ทั้งหมด
  • กำไรจากโฆษณาของ Amazon มีมาร์จินดีกว่า AWS มาก
  • ผู้ผลิตจีนเริ่มขายบน Amazon โดยตรง
    • Anker สร้างธุรกิจขนาดยอดขาย 2 ล้านล้านวอนบนตลาด Amazon
  • Shopify สนับสนุนยอดขายมูลค่า 200 ล้านล้านวอนในปี 2022 (ราว 45% ของ Amazon Marketplace)
  • การเติบโตอย่างรวดเร็วของแบรนด์แฟสต์แฟชันจีน Shein: Direct-To-Consumer แบบสมาร์ตโฟนล้วน
  • แฟสต์แฟชันแบบ internet-native?
    • Short-run, on-demand production และงบโฆษณาขนาดใหญ่
  • การกระจายตัวของช่องทางคอนเทนต์ทำให้เกิด Fragmentation (เรตติ้งรายการ TV อันดับต้นของสหรัฐฯ ลดจาก 60% ในยุค 1950 เหลือ 10%)
  • ทุกคนกำลังทุ่มเงินมหาศาลให้กับคอนเทนต์: Content is King
  • แต่ "TV" คืออะไรกันแน่?
    • เงินที่ YouTube จ่ายให้ครีเอเตอร์อยู่ในระดับใกล้เคียงกับงบสร้างรายการ TV
    • ผู้คนใช้เวลากับ YouTube และ Netflix แทบพอๆ กัน
    • วิดีโอของ YouTuber อย่าง MrBeast มีชั่วโมงรับชมใกล้เคียงกับผลงาน Top 15 ของ Netflix
    • TikTok เป็นโซเชียลหรือ TV แล้วมันสำคัญไหม?
  • มีคำพูดว่า "software is eating the world" แล้วมันเกิดขึ้นตรงไหนกันแน่?
    Information Arbitrage(ตั๋ว, รีวิว, ลิสต์รายการ)
    → ซอฟต์แวร์เปลี่ยนตัวผลิตภัณฑ์ไปเลย (Uber, Airbnb, Tesla)
    → ซอฟต์แวร์เป็นเพียงช่องทางใหม่ (Netflix, Shein)
  • "มีอยู่สองวิธีในการทำเงิน: bundle หรือ unbundle" - Jim Barksdale
    • การ bundle ที่เหมาะสม: ช่องทางขายตรงของ Nike คิดเป็น 40% ของรายได้รวมและเป็นแหล่งการเติบโต
    • Big Brand Bundle: Make it → Ship It → Promote It → Sell It
    • หาก unbundle สิ่งนี้ออกมา: จ้างผลิตภายนอก, ทำงานระยะสั้น → ช่องทางใหม่และโลจิสติกส์ → โซเชียล วิดีโอ สตรีมมิง → เซกเมนต์ใหม่ เดโมเล็ก การทำ target
  • ผู้เฝ้าประตูแบบเดิมและแบบใหม่
    • Sears มีสต็อก 200,000 รายการ → Amazon มีสินค้า 300 ล้านชิ้นและบัญชีผู้ขาย 2 ล้านบัญชี
    • ในปี 2022 มีการผลิตซีรีส์ TV 2,000 เรื่องในสหรัฐฯ เพียงประเทศเดียว → YouTube มีวิดีโออัปโหลด 3.7 ล้านชิ้นต่อวัน
    • ในปี 1994 หนังสือพิมพ์ในเมืองต่างๆ ของสหรัฐฯ 98% เป็นผู้ผูกขาดท้องถิ่น → อืม.. อินเทอร์เน็ต
  • หากตัวกรองและผู้เฝ้าประตูแบบเดิมหายไป จะเกิดโอกาสอะไรขึ้น?
    • "โฆษณาคือราคาที่ต้องจ่ายสำหรับการมีสินค้าหรือบริการที่ไม่โดดเด่น" - Jeff Bezos, 2009
    • Amazon คือผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดของโลก

Dreams for Future

  • 3 ขั้นสู่อนาคต - รายงานปี 2022 ของ Benedict Evans
    → Future : วิสัยทัศน์เทคโนโลยีสำหรับปี 2030
    → Present : สตาร์ตอัปที่นำไอเดียจากยุค 2010s มาลงมือทำ
    → Past : เศรษฐกิจแบบเดิมที่ถูก Disrupt ด้วยไอเดียจากยุค 2000s
  • ยังมีไอเดียจากยุค 2010s อีกมากที่ต้องนำไปลงมือทำ
  • อนาคต: 2022 vs. 2023
    • "เมตาเวิร์สคืออินเทอร์เน็ตใหม่และสมาร์ตโฟนใหม่" → "Apple จะพาเราออกจากฤดูหนาวของ VR ได้ไหม?"
    • "Crypto/Web3 คือวิธีใหม่ในการสร้างบริษัทซอฟต์แวร์" → "หลังจากลงทุนสร้าง infrastructure ต่ออีกสัก 5 ปี"
    • "AI น่าเบื่อแล้ว" → "AI จะเปลี่ยนทุกสิ่ง"
  • สิ่งที่ต้องจำ: อนาคตอาจใช้เวลานาน และบางครั้งผู้นำยุคแรกก็หายไปตอนที่มันเริ่มใช้งานได้จริงพอดี
    • Proto-Smartphone (Palm, BlackBerry ฯลฯ) ถูกสร้างมาก่อน iPhone/Android อยู่ค่อนข้างนาน แต่เมื่อทั้งสองมาถึง พวกนั้นก็หายไป
  • และอีกอย่าง..
    • Imagenet, 2013 : ฉลาดดี แล้วไงต่อ?
    • machine learning แบบนั้นได้ขยายจาก "Cool Demo" ไปสู่ทุกสิ่ง
    • และตอนนี้สิ่งเดียวกันก็กำลังเกิดกับ Generative Networks: "ฉลาดดี แล้วไงต่อ?"
  • Cool Demo
    • DALL-E, MidJourney, SD สร้างภาพจาก text prompt
    • ความเป็นไปได้ที่ ChatGPT แสดงให้เห็น
  • สิ่งเหล่านี้จะถูกนำไปใช้เกินกว่าข้อความและภาพได้อย่างไร?
    • Generative Search?
    • Generative UI Design?
    • Generative Product?
    • Re-cast a Movie?
  • และเราต้องการกฎของมัวร์มากแค่ไหนสำหรับความต้องการนี้?
  • 3 มุมมองต่อ Generative AI: Silicon Valley ยังคงขบคิดเรื่องนี้อยู่
    • นี่คือคลื่นลูกที่สองของ machine learning
    • สิ่งนี้จะเปลี่ยนวิธีที่เราสร้างซอฟต์แวร์
    • สิ่งนี้จะพาเราไปสู่ AGI (ความเห็นส่วนน้อย)

บทสรุป

  • สิ่งที่ผมยังไม่ได้พูดถึง: จีน, จุดจบของกฎของมัวร์, regulation, privacy, bio, Twitter, on-demand, cloud & SaaS, ..
  • จุดจบของอินเทอร์เน็ตแบบอเมริกัน: อินเดียและจีนครองทราฟฟิกมือถือทั่วโลกรวมกันครึ่งหนึ่ง
  • Old & New "Big Tech": ในรายได้ของบริษัท Fortune 100 นั้น GM เคยมีสัดส่วน 10% และ IBM 2.5% ปัจจุบัน Apple มีราว 4%, Alphabet 2.5%, Microsoft ราว 2%
  • จาก Car-Commerce สู่ e-Commerce
  • ถึงอย่างนั้น อีคอมเมิร์ซก็ยังมีขนาดเพียง 1/7 ของค้าปลีกและอาหารในแง่รายได้ต่อปี และเมื่อเทียบกับการใช้จ่ายของผู้บริโภคแต่ละคนก็ยังมีเพียง 1/15 เท่านั้น
  • อีกหนึ่งเหตุผลที่ยังมองโลกในแง่ดีได้: แม้สมาร์ตโฟนจะน่าเบื่อแล้ว แต่อัตราการใช้อินเทอร์เน็ตยังเพิ่มขึ้น และวงการเทคโนโลยีก็ยังคงสร้างสิ่งใหม่ๆ อยู่

2 ความคิดเห็น

 
daumkakao 2023-02-22

อา..เป็นเนื้อหาที่แม้แต่อ่านเป็นภาษาเกาหลีก็ยังไม่ค่อยเข้าใจเลยครับ สำหรับผมยังอีกไกลมาก ยากเกินไปจริงๆ ฮือๆ