Twitter เปลี่ยนโลโก้อย่างเป็นทางการเป็น 'X'
(techcrunch.com)- Twitter เริ่มการเปลี่ยนแบรนด์ด้วยการถอด โลโก้นก ซึ่งเป็นสัญลักษณ์หลักมาตั้งแต่ปี 2010 และนำ โลโก้ X มาใช้บนเว็บไซต์
- Elon Musk ระบุว่า x.com จะรีไดเรกต์ไปยัง twitter.com และเรียกโลโก้ใหม่นี้ว่า โลโก้ชั่วคราว เปิดทางให้มีความเป็นไปได้ที่จะเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติม
- การเปลี่ยนครั้งนี้ดูเป็นทิศทางที่กว้างกว่าการเปลี่ยนไอคอนธรรมดา โดย Musk กล่าวว่าจะค่อย ๆ บอกลาแบรนด์ Twitter และ “นกทั้งหมด”
- Linda Yaccarino อธิบาย X ว่าเป็นบริการปฏิสัมพันธ์ที่เน้น เสียง·วิดีโอ·การส่งข้อความ·การชำระเงิน/ธนาคาร และเป็นมาร์เก็ตเพลซระดับโลก
- เนื่องจากชื่อทางกฎหมายของ Twitter Inc. ได้เปลี่ยนเป็น X Corp แล้ว การเปลี่ยนโลโก้ครั้งนี้จึงเชื่อมโยงกับแนวคิด “X, the everything app” ที่ Musk เคยพูดถึง
การใช้โลโก้ใหม่และการเปลี่ยนแบรนด์
- Twitter ถอด โลโก้นก อันเป็นสัญลักษณ์เดิม และใช้ X เป็นโลโก้อย่างเป็นทางการ
- การเปลี่ยนแปลงถูกนำไปใช้บนเว็บไซต์ หลังจาก Elon Musk ส่งสัญญาณไว้ช่วงสุดสัปดาห์
- Musk ระบุว่า x.com จะรีไดเรกต์ไปยัง twitter.com
- โลโก้ใหม่ถูกเรียกว่าโลโก้ “interim” จึงอาจมีการเปลี่ยนโลโก้อื่นตามมาในภายหลัง
- การเปลี่ยนแบรนด์อาจไปไกลกว่าการเปลี่ยนโลโก้ และอาจเปลี่ยนอัตลักษณ์ของ Twitter ด้วย
- Musk กล่าวว่าท้ายที่สุดบริษัทจะบอกลา “Twitter brand” และ “all the birds”
- เขาเปลี่ยนรูปโปรไฟล์ของตนเป็นโลโก้ Twitter ใหม่
- บัญชีทางการของ Twitter อย่าง @Twitter ก็เปลี่ยนชื่อและรูปแสดงผลเป็นโลโก้ X ใหม่เช่นกัน
- ในคำตอบต่อผู้ใช้ เขาบอกเป็นนัยว่า Tweets อาจถูกเรียกว่า “x’s”
แนวคิด X และทิศทางเดิมของ Musk
- Linda Yaccarino นำเสนอ X ว่าเป็น บริการปฏิสัมพันธ์ ที่กว้างขึ้น
- X จะเน้นเสียง วิดีโอ การส่งข้อความ และการชำระเงิน/ธนาคาร
- ระบุว่าจะสร้างมาร์เก็ตเพลซระดับโลกสำหรับไอเดีย สินค้า บริการ และโอกาส
- เธอกล่าวว่า AI จะเป็นพลังสนับสนุน X
- Musk ใช้ชื่อและตัวอักษร X ในหลายโปรเจกต์มานานแล้ว
- เขาก่อตั้ง X.com ในปี 1997 และบริษัทนี้ภายหลังกลายเป็น PayPal
- SpaceX ใช้ตัว X ในโลโก้
- เมื่อไม่นานมานี้ เขาก่อตั้งบริษัท AI ชื่อ X.ai
- ในเดือนเมษายน ชื่อทางกฎหมายของ Twitter Inc. ถูกเปลี่ยนเป็น X Corp
- หลังเข้าซื้อ Twitter เขาพูดหลายครั้งว่าจะเปลี่ยนโซเชียลเน็ตเวิร์กให้เป็น “X, the everything app”
การเปลี่ยนโลโก้ก่อนหน้านี้และวิธีเลี่ยงของผู้ใช้
- นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Twitter เปลี่ยนโลโก้
- ช่วงต้นปีนี้ Musk เคยเปลี่ยนโลโก้ของโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็น มีม Doge ชั่วคราว
- นักพัฒนาที่เคยสร้างส่วนขยายเพื่อหลบโลโก้ Doge กล่าวว่า วิธีเดียวกันนี้ใช้ได้กับ การเลี่ยงโลโก้ X ด้วย
- เขาแนะนำว่าหลังติดตั้งส่วนขยาย Stylus สำหรับ Firefox หรือ Chrome แล้วใช้ NoDoge ก็สามารถนำโลโก้นกสีฟ้าตัวเล็กกลับมาได้
- โลโก้นกอันโด่งดังของ Twitter ไม่ได้มีมาตั้งแต่ช่วงแรกเริ่มของบริการ
- บริษัทนำโลโก้ชื่อ “Larry the bird” มาใช้อย่างเป็นทางการในปี 2010
- ชื่อนี้มาจาก Larry Bird นักบาสเกตบอลของ Boston Celtics
การเปลี่ยนแปลงท่ามกลางแรงกดดันทางการเงิน
- การเปลี่ยนแบรนด์เกิดขึ้นไม่กี่วันหลังจาก Musk กล่าวถึงสถานะกระแสเงินสดของ Twitter
- Musk ตอบผู้ใช้ว่า รายได้โฆษณาลดลงราว 50% และภาระหนี้สูง ทำให้บริษัทอยู่ในภาวะ “negative cash flow”
1 ความคิดเห็น
ความเห็นจาก Hacker News
ปกติค่อนข้างเฉย ๆ กับ Twitter ในยุคของ Musk แต่ครั้งนี้ทั้งโกรธและผิดหวังจริง ๆ
Twitter เป็นแบรนด์ที่ทรงพลังมานาน และการทำให้คำว่า “Tweet” กลายเป็นคำกริยาในภาษาพูดทั่วไปได้ก็เป็นความสำเร็จระดับที่นักการตลาดใฝ่ฝัน
การทิ้งชื่อ “Twitter” และ “Tweets” ที่เป็นศูนย์กลางของบทสนทนาระดับนานาชาติมานานกว่าสิบปี เพียงเพราะ Elon อยากใช้โดเมนที่เขาถือมาตั้งแต่ปี 1999 ดูโง่มาก
ระหว่างปี 2000–2017 มันเป็นของ PayPal ก่อนที่ Musk จะซื้อกลับมาในปี 2017 และสุดท้ายก็มาถึงจุดนี้
อ้างอิง: https://en.m.wikipedia.org/wiki/Elon_Musk#X.com_and_PayPal
ต่อให้เครือข่ายสังคมจะเป็นส่วนที่มีค่าที่สุดของ Twitter แต่ในเงิน 44 พันล้านดอลลาร์ที่ Musk จ่ายไป มูลค่าแบรนด์ก็น่าจะรวมอยู่มากพอสมควร การโยนทิ้งในไม่กี่เดือนดูบ้าชัด ๆ
แบรนด์ใหม่ก็ไม่ดีเลย ถ้ามีใครบอกให้เข้าไปดู “x.com” ก็คงนึกว่ากำลังพาไปเว็บโป๊ และโลโก้ก็ดูเหมือนปุ่มปิดเบราว์เซอร์
เพราะงั้นเขาคงไม่ได้พยายามทำให้ Twitter ดีขึ้น แต่กำลังจะเปลี่ยนมันให้เป็นอะไรบางอย่างที่ต่างไปอย่างสิ้นเชิง โดยยังรักษาฐานผู้ใช้ส่วนใหญ่เอาไว้
ผมคิดว่ามีโอกาสล้มเหลวสูง แต่ก็อาจมีโอกาสสำเร็จมากกว่าการเริ่มจากกระดาษเปล่าจริง ๆ
อย่างที่ Gil Amelio เคยพูดถึง Apple ตอนนี้ Twitter ก็เหมือนเรือที่ท้องรั่ว และหน้าที่ของ Elon คือทำให้เรือลำนั้นหันไปในทิศทางที่ถูกต้อง
https://www.youtube.com/watch?v=Qv1pvRDFFqs
หน้าแบรนด์ทูลคิทก็ควรต้องอัปเดตด้วย: https://about.twitter.com/en/who-we-are/brand-toolkit
ตอนนี้ยังไม่ใช่โลโก้ใหม่ ยังเป็นรูปนกอยู่ และข้อความแนว แนวทางการใช้แบรนด์ อย่าง “โลโก้เป็นทรัพย์สินที่จดจำได้มากที่สุดจึงได้รับการคุ้มครองอย่างเข้มงวด” ก็ยังอยู่ครบ
ตอนนี้จริง ๆ เหมือนเปลี่ยนแค่โลโก้กับการรีไดเร็กต์ x.com เท่านั้น แม้จะสงสัยว่าไอเดียนี้ดีจริงไหม แต่การไม่เร่งยัดเยียดรีแบรนด์แบบรุนแรงทันที ก็ถือว่าพอเข้าใจได้
การเปลี่ยนโลโก้เหมาะจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้คนสังเกตและสงสัย โดยไม่ทำลายผลค้นหา Google หรือการนำทางในแอปมือถือมากเกินไป
ต่อให้ยังอยู่ ก็คงไม่ได้ถูกถามความเห็นหรือได้รับแจ้งล่วงหน้าเรื่องการตัดสินใจนี้
พนักงานคนสุดท้ายที่ยังไม่โดนไล่ออกและยังอยู่ที่ Twitter คงเหนื่อยกับการอัปเดตโลโก้ตลอดทั้งสุดสัปดาห์
Twitter ประสบความสำเร็จในการทำให้หลายคำกลายเป็นคำใช้ทั่วไป คนไม่ได้พูดว่า “โพสต์บน Facebook” แต่พูดว่า “tweet” และไม่ได้พูดว่า “แชร์บน Facebook” แต่พูดว่า “retweet” หรือ “quote tweet”
ไม่เข้าใจเลยว่าทำไมถึงยอมทิ้งการรับรู้แบรนด์ที่ฝังลึกขนาดนี้
มันคล้ายกับสถานการณ์ที่คนพูดว่า “google it” แล้ว Google ดันเปลี่ยนชื่อบริการค้นหาไปเฉย ๆ
โดยเฉพาะในภาษารัสเซีย ยังเคยได้ยินคำว่า “загуглить в яндексе” ซึ่งแปลตรงตัวได้ว่า “ไปกูเกิลใน Yandex”
คงไม่มีใครเปลี่ยนมันเป็นโลโก้ X หรอก
ในจีนก็ดูเหมือนจะมีแพลตฟอร์มแบบนั้นอยู่ และการคิดว่าแพลตฟอร์มแบบนั้นควรมีชื่อที่เป็นเมตา ๆ ก็ไม่ได้ประหลาดเสียทีเดียว
เขาดูเหมือนอยากสลัดภาพลักษณ์ “บริษัทของคนคนหนึ่ง” แล้วสร้าง “สถาบัน” ขึ้นมา แต่ก็หวังว่าจะล้มเหลว
มุกล้อเลียนนกแก้วตายแบบ Monty Python ที่ว่า “มันไม่ได้ตาย มันแค่จากไป!” นี่ช่างเหมาะเหลือเกิน
นกตัวนี้ไม่มีอยู่อีกต่อไปแล้ว มันได้ไปพบผู้สร้างของมัน และกำลังพักอย่างสงบในสภาพไร้ชีวิต
ตอนนี้มันคือ x-bird
“ผมไม่พร้อมจะซักถามต่อแล้ว เพราะคิดว่ามันเริ่มตลกเกินไป”
ยิ่งขำเข้าไปอีกเพราะเพิ่งอธิบายให้ลูก ๆ ฟังว่าคำว่า “spam” บนอินเทอร์เน็ตมีที่มาจาก Monty Python
หวังว่าเรื่องนี้จะช่วยผลักดันให้หน่วยงานรัฐสร้าง Mastodon instance กันมากขึ้น
มี instance สำหรับภาครัฐสักอัน แล้วแต่ละหน่วยงานก็มีบัญชีของตัวเอง น่าจะเป็นรูปแบบที่ดี
ยุโรปทำแบบนั้นไปแล้ว และผมคิดว่าเป็นไอเดียที่ดีเพราะควบคุมการสื่อสารได้โดยตรง แถมยังเป็นระบบเปิด ใครก็จัดการข้อมูลได้ตามที่ต้องการ
https://social.network.europa.eu/
อีกไม่นานทีมใน NBA ก็คงจ่ายนักกีฬาระดับกลางปีละ 60 ล้านดอลลาร์ กันแล้ว ดังนั้นการจ้างทีมม็อดเฉพาะทางมาดูแล Mastodon instance อย่างเป็นทางการคงเป็นค่าใช้จ่ายที่เล็กมาก
เท่าที่จำได้ เคยมีเจ้าหน้าที่รัฐบางคนบล็อกคนบน Twitter สมัยก่อนแล้วโดนฟ้อง และตอนนี้ก็กำลังมีคดีเกี่ยวกับการสื่อสารระหว่างรัฐบาลกับแพลตฟอร์มต่าง ๆ ในช่วงวิกฤต COVID อยู่ด้วย
ควรหลีกเลี่ยงบริการผู้บริโภคแบบผูกขาดอย่าง Twitter สมัครบัญชีก็ยาก ผมโดนบล็อกทันทีที่ลอง แถมไอ้คนเห็นแก่ตัวนั่นยังทำให้คนที่ไม่มีบัญชีอ่านทวีตไม่ได้อีก
เนเธอร์แลนด์ก็มี: https://social.overheid.nl/@minbzk
ถ้าเข้าไปที่ https://xcorp.com คุณอาจหัวเราะลั่น หรือหัวเราะแบบหวาด ๆ กับภาพที่ความจริงเริ่มเหมือนงานศิลปะ
X Corp ถูกอธิบายว่าเป็นหนึ่งในบริษัทยักษ์ข้ามชาติที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีฉากหลังอย่าง “non-human intelligence (NHI)” และ “UAP technology”
พอเอาไปเทียบกับประโยคของ Linda Yaccarino ซีอีโอ X Corp ในโลกจริงที่ว่า “X ที่ขับเคลื่อนด้วย AI จะเชื่อมเราทุกคนเข้าด้วยกันในแบบที่เราเพิ่งเริ่มจินตนาการได้เท่านั้น” ก็ชวนให้รู้สึกแปลก ๆ
โพสต์ที่เมื่อก่อนคงเรียกว่า Tweet: https://twitter.com/lindayacc/status/1683213895463215104
ที่ Mondo.com คุณรู้สึกเหมือนทำอะไรก็ได้ เอ๊ะไม่ใช่ ZOMBO ต่างหาก
เป็นซีรีส์ที่ยอดเยี่ยมและยิ่งผ่านไปแต่ละวันก็ยิ่งดูเหมือนสารคดีขึ้นเรื่อย ๆ ใครที่สนใจเทคโนโลยีนิดหน่อยก็น่าดู
ถ้าไม่ใช่ ก็เป็นผลงานของคนบ้า
เป็นการ เปิดตัวแบรนด์ ที่ประหลาดมาก
โลโก้หลักมุมซ้ายบนของเว็บเปลี่ยนเป็น X แล้วก็จริง แต่ favicon ยังเป็นโลโก้ Twitter อยู่ ช่องค้นหายังเขียนว่า “Search Twitter” meta title ก็ยังเป็น Twitter และคำว่า Tweet ก็ยังใช้อยู่เหมือนเดิม
ส่วนฟุตเตอร์เปลี่ยนเป็น © 2023 X Corp. แล้ว และในกล่องอัปเกรด Twitter Blue ก็มีโลโก้ X สีน้ำเงินขึ้นมา แต่ข้อความยังพูดถึง Twitter Blue ขณะที่ Communities ก็ยังเป็น Twitter Communities อยู่
ไม่รู้ว่าแผนคืออะไร และทำไมถึงไม่สอดคล้องกันขนาดนี้
แม้แต่โดเมน x.com ก็ยังแค่ redirect ไป twitter.com แต่ไม่ได้เป็นอีกทาง
def print_localized_string(str):str = str.replace('Twitter', 'X')print(str)คนที่รับผิดชอบงานรีแบรนด์น่าจะเพิ่งรู้ว่าจะเกิดเรื่องนี้ขึ้นแทบจะวินาทีสุดท้าย
ชีวิตที่ต้องคอยติดตาม Twitter เพื่อเดาไอเดียไม่แน่นอนของเจ้านายล่วงหน้าคงน่าอนาถมาก
ทุกคนกำลังเอาไปล้อ แต่จริง ๆ แล้วมันอาจเป็น กลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม ก็ได้
Musk ต้องหาทางขาย Twitter ต่อไม่ทางใดก็ทางหนึ่งอยู่แล้ว และการเปลี่ยนแบรนด์ครั้งนี้ทำให้บริษัทหนังโป๊สนใจซื้อได้มากขึ้นมาก ขณะเดียวกันก็ทำให้มูลค่าประเมินลดลงจนอยู่ในระดับที่บริษัทหนังโป๊ขนาดค่อนข้างใหญ่พอจะซื้อไหว
ถ้าอ่าน The Founders ของ Jimmy Soni จะเห็นว่า Musk หมกมุ่นกับ X มานานมากแล้ว
นี่คือความพยายามล่าสุดของเขาที่จะสร้างแพลตฟอร์มที่ทำได้ทุกอย่าง และนั่นก็คือภาพเดียวกับที่เขาเคยอยากให้ PayPal เป็น
เขาจะไม่ขาย Twitter ในชื่อ “X.com” หรอก เพราะ X คือแผนการใหญ่ของเขา
ขาย x.com แพง ๆ ไปเลย หรือไม่ก็ทำ OnlyFans ของตัวเองยังจะดีกว่า
ถ้าคุณสงสัยว่าข่าวอะไรที่ Musk พยายามกลบด้วยโชว์ประชาสัมพันธ์งี่เง่าครั้งนี้ อาจเป็นข่าวนี้: https://arstechnica.com/cars/2023/07/tesla-misses-deadline-t...
ในอีกด้านหนึ่ง โดเมน x.com ดูค่อนข้างเละเทะ
ณ เวลาที่เขียนนี้ขึ้นเป็นหน้า GoDaddy parking page
ตามทวีตนี้ บอกว่ามันเคยเป็นหน้าเว็บไซต์ของ GoDaddy แล้วก็เป็นลิงก์ตาย แล้วก็รีไดเรกต์ แล้วก็กลับไปเป็นหน้าเว็บไซต์ของ GoDaddy อีก
https://twitter.com/rothschildmd/status/1683289016723202050
ฉันจะไม่เรียกมันว่า “X” หรอก ชื่อนั้นขอเก็บไว้ให้คนที่เคยทำให้ฉันเจ็บปวด ร้องไห้ แล้วไปนั่งดู Notting Hill รวดเดียวจบ
ถ้าตอนนี้คุณทำงานที่ Twitter อยู่ อาจเลยช่วงที่จะรู้สึกอับอายกับความล้มเหลวทางเทคนิคไปแล้วก็ได้
แม้แต่ตอนที่พวกเขาทำสำเร็จในการให้รีไดเรกต์แทนหน้า parking domain ฟรีของ GoDaddy ปลายทางก็ยังเป็น “.twitter.com” และก็พังเพราะมีจุดเกินมาตรงข้างหน้า
เพราะงั้นคนจำนวนไม่น้อยที่พยายามจะไป x.com น่าจะถูกพาไปหน้า Wikipedia ของ x.com
หน้าเข้าสู่ระบบของ Twitter ก็ยังแสดงว่า “X - Sign into Twitter”
ถ้าพยายามเข้า https:// จะขึ้นว่า “Secure Connection Failed”
แต่บนมือถือกลับเห็นหน้า GoDaddy parking page เลยไม่รู้ว่าทำไมบนคอมพิวเตอร์ถึงไม่เป็นแบบนั้น