Google Search รับมือการโจมตีสแปมขนาดใหญ่ได้ยาก
(searchenginejournal.com)- ผลการค้นหาของ Google ถูกโจมตีด้วย สแปม ขนาดใหญ่ต่อเนื่องมาหลายวัน โดยมีหลายโดเมนติดอันดับในคีย์เวิร์ดนับแสนรายการต่อโดเมน และขนาดรวมทั้งหมดอาจแตะระดับคำค้นหลายล้านรายการ
- การโจมตีนี้ดูเหมือนจะอาศัยทั้ง คีย์เวิร์ดหางยาว, อัลกอริทึมการค้นหาแบบโลคัลที่ค่อนข้างผ่อนปรน, และช่วงเวลาแสดงผลเริ่มต้นสั้น ๆ ของโดเมนใหม่
- โดเมนสแปมบางส่วนติดอันดับภายใน 24~48 ชั่วโมง หลังจดทะเบียน และมีเพียงโดเมนเดียวที่ติดอันดับในวลีคีย์เวิร์ดมากกว่า 300,000 รายการ
- หน้าเพจสแปมแยกแยะระหว่างผู้เข้าชมทั่วไปกับ Googlebot โดยจะแสดงเนื้อหาเฉพาะเมื่อมาจาก Google IP และ redirect ผู้ใช้รายอื่นไปยังโดเมนอื่น
- Google ระบุว่าได้ส่งกรณีนี้ให้ทีมค้นหาตรวจสอบเมื่อวันที่ 19 ธันวาคมแล้ว แต่การอุดช่องโหว่ของการค้นหาแบบโลคัลและคีย์เวิร์ดหางยาวยังคงเป็นโจทย์ที่ต้องแก้ต่อไป
สแปมที่ปกคลุมผลการค้นหาของ Google
- ผลการค้นหาของ Google ถูกโจมตีด้วยสแปมเป็นเวลาหลายวันในระดับที่ ควบคุมได้ยาก
- หลายโดเมนกำลังติดอันดับในคีย์เวิร์ดนับแสนรายการต่อโดเมน และขนาดของการโจมตีอาจขยายไปถึงวลีคีย์เวิร์ดหลายล้านรายการ
- ตามข้อมูลของ Lily Ray ในผลการค้นหา
"craigslist used auto parts"20 อันดับแรก หากไม่นับผลลัพธ์ 2 อันดับแรกของ Craigslist แล้ว ที่เหลือทั้งหมดเป็นสแปม
สามช่องทางที่สแปมใช้โจมตี
- เว็บไซต์สแปมดูเหมือนจะอาศัย ช่องโอกาส อย่างน้อย 3 อย่างในระบบจัดอันดับของ Google
-
คำค้นที่มีการแข่งขันต่ำ
- คีย์เวิร์ดหางยาว ที่มีปริมาณค้นหาต่ำมีการแข่งขันน้อย จึงติดอันดับได้ง่าย
- คำค้นที่เกิดขึ้นเพียงเดือนละครั้งหรือปีละครั้ง ยิ่งมีอุปสรรคในการติดอันดับต่ำเป็นพิเศษ
-
อัลกอริทึมการค้นหาแบบโลคัล
- การค้นหาแบบโลคัลทำงานกับคำค้นที่มีบริบทตามพื้นที่ เช่น ร้านอาหารใกล้ตัวหรือรอบฉายภาพยนตร์
- อัลกอริทึมนี้ผ่อนปรนกว่า จนร้านอาหารท้องถิ่นที่แทบไม่มีลิงก์ก็ยังติดอันดับได้
-
การเปิดรับระยะแรกอันสั้นของโดเมนใหม่
- โดเมนสแปมจำนวนมากถูกจดทะเบียนเพียง 24~48 ชั่วโมงก่อน จะติดอันดับ
- เมื่อ Google มีสัญญาณเกี่ยวกับเว็บไซต์ใหม่เอี่ยมน้อยเกินไป ก็จะใช้ค่าประมาณ และในช่วงต้นก่อนสัญญาณจริงจะชัดเจน เว็บไซต์อาจถูกแสดงอย่างเด่นกว่าปกติ
- โดเมนสแปมจึงอาจใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาสั้น ๆ นี้เพื่อเข้าไปอยู่ในผลการค้นหา ปรากฏในคำค้นจำนวนมาก แล้วค่อยหายไป
เครือข่ายลิงก์อาจถูกใช้เพื่อการค้นพบและทำดัชนี
- Bill Hartzer เปิดเผยเครือข่ายลิงก์ของเว็บไซต์สแปมหลายแห่งผ่าน link graph ที่สร้างด้วยเครื่องมือแบ็กลิงก์ของ Majestic
- ในกราฟแสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์หลายแห่งเชื่อมโยงถึงกันอย่างหนาแน่น ซึ่งเป็นรูปแบบที่พบได้บ่อยในเครือข่ายลิงก์สแปม
- แทนที่ลิงก์จะเป็นสาเหตุโดยตรงของอันดับสูง มันอาจมีบทบาทช่วยให้ Googlebot ค้นพบและ crawl หน้าเพจสแปมใหม่ ๆ เพื่อให้ถูกทำดัชนีได้สักหนึ่งหรือสองวัน
- Bill Hartzer ยังมองว่าอีกส่วนหนึ่งของปัญหามาจากการที่ Google ให้น้ำหนักกับเนื้อหามากกว่าลิงก์
การผสมกันของคีย์เวิร์ดหางยาวกับการค้นหาแบบโลคัล
- คำค้นที่ทำให้เว็บไซต์สแปมหลายแห่งติดอันดับ มีลักษณะเป็นการผสมระหว่าง วลีหางยาว กับองค์ประกอบของการค้นหาแบบโลคัล
- คีย์เวิร์ดหางยาวคือวลีที่มีความถี่การค้นหาต่ำ และเพราะการแข่งขันน้อยจึงติดอันดับได้ง่าย
- หากผู้ดำเนินการสแปมสร้างหน้าเพจหางยาวหลายล้านหน้า ก็อาจไปโผล่ในคีย์เวิร์ดนับแสนรายการต่อวันในช่วงเวลาสั้น ๆ ได้
- ต่างจาก Amazon ที่ขายสินค้ารายการย่อยจำนวนมาก สแปมใช้วิธีสร้างหน้าเพจให้ตรงกับคำค้นที่มีการแข่งขันต่ำจำนวนมากเพื่อให้แสดงผล
- ตัวอย่างที่พบมีวลีอย่าง
Craigslist auto parts,Craigslist rooms to rent,Craigslist for sale by owner - ขนาดของสแปมขยายไปไกลกว่าคีย์เวิร์ดที่มีคำว่า
Craigslistมาก
หน้าเพจสแปมที่มีให้ Googlebot เห็นเท่านั้น
- หากเข้าถึงหน้าเพจสแปมด้วยเบราว์เซอร์ทั่วไป จะไม่สามารถดูเนื้อหาจริงของหน้าได้ และจะถูก redirect ไปยังโดเมนอื่นโดยอัตโนมัติ
- แม้ใช้ W3C Link Checker ก็ยังไม่สามารถดูเว็บไซต์ได้ และถึงจะเปลี่ยน user agent ของเบราว์เซอร์เป็น Googlebot การ redirect ก็ยังเกิดขึ้นต่อเนื่อง
- สิ่งนี้บ่งชี้ว่าเว็บไซต์สแปมไม่ได้ตรวจแค่ user agent แต่ตรวจสอบ Googlebot IP address ด้วย
- หากยืนยันได้ว่า IP ของผู้เยี่ยมชมเป็นของ Google ก็จะแสดงเนื้อหาให้ Googlebot เห็น แต่ผู้เยี่ยมชมรายอื่นจะถูกส่งไปยังอีกโดเมนหนึ่งที่มีเนื้อหาน่าสงสัย
- เมื่อเข้าถึงผ่าน Google IP โดยใช้ Google Rich Results Tester ก็จะสามารถดู HTML ของหน้าเพจสแปมได้
- จากนั้นมีการคัดลอก HTML จาก Rich Results Tester บันทึกเป็นไฟล์ และลบ JavaScript ออก เพื่อดูหน้าเว็บสแปมในแบบที่ Google มองเห็น
โดเมนเดียวติดอันดับคีย์เวิร์ดมากกว่า 300,000 รายการ
- สเปรดชีตที่ Bill Hartzer แชร์ มีรายการวลีคีย์เวิร์ดที่เว็บไซต์สแปมแห่งหนึ่งติดอันดับอยู่
- เว็บไซต์สแปมเพียงแห่งเดียวนี้ติดอันดับในวลีคีย์เวิร์ดมากกว่า 300,000 รายการ
- คีย์เวิร์ดจำนวนมากเกี่ยวข้องกับ Craigslist แต่ยังมีวลีหางยาวอีกจำนวนมากที่มีองค์ประกอบของการค้นหาแบบโลคัลรวมอยู่ด้วย
- วลีหางยาวและวลีการค้นหาแบบโลคัลต่างก็เป็นคำค้นที่ติดอันดับได้ง่ายอยู่แล้ว และเมื่อทั้งสองประเภทถูกรวมกันก็อาจขึ้นอันดับได้ง่ายยิ่งขึ้น
ช่องโหว่ของการค้นหาแบบโลคัลและการตอบสนองของ Google
- การค้นหาแบบโลคัล ใช้อัลกอริทึมที่ต่างจากการค้นหาที่ไม่ใช่โลคัล
- เว็บไซต์ท้องถิ่นไม่จำเป็นต้องมีลิงก์จำนวนมากเพื่อจะติดอันดับในคำค้น และหากมีคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมพอจะกระตุ้นอัลกอริทึมการค้นหาแบบโลคัล ก็อาจขึ้นอันดับได้
- อัลกอริทึมการค้นหาแบบโลคัลค่อนข้างผ่อนปรนมาก ถึงขั้นเคยมีกรณีที่เว็บไซต์ซึ่งแทบทั้งหมดเขียนด้วยภาษาละตินติดอันดับในวลีอย่าง
Rhinoplasty Plano Texas - Danny Sullivan จาก Google SearchLiaison ระบุว่าได้ส่งกรณีนี้ให้ทีมค้นหาตรวจสอบเมื่อวันที่ 19 ธันวาคม และกำลังอยู่ระหว่างการทบทวน
- Google อาจตอบโต้ด้วยวิธีที่เข้มงวดขึ้น เช่น ทำให้เว็บไซต์จากบางโดเมนไม่สามารถติดอันดับได้ แต่ก็ยังต้องติดตามว่าจะหาวิธีแก้สแปมประเภทนี้ได้หรือไม่
7 ความคิดเห็น
ในหน้าเว็บรายงานสแปมของ Google ตอนที่จะแจ้งสแปมเว็บเอกสาร หากเป็นโดเมนอย่าง
abc.abc.uk/trashasdaให้แจ้งเป็นabc.ukและให้นำabc.abc.uk/sitemap.xmlไปใส่ในคำค้นที่ทำให้ทราบปัญหาได้อย่างชัดเจนแล้วจึงรายงาน ดูเหมือนว่าเว็บไซต์นี้เป็นเว็บที่ถูกทำเป็นโซลูชันไว้แล้ว และมีโครงสร้างที่เมื่อผู้ใช้ทั่วไปเข้าถึง จะสร้างหน้าอนุพันธ์ขึ้นมาใหม่ทันที วิธีรับมือที่ถูกต้องคือช่วยกันรายงานอย่างจริงจัง และเมื่อมีการกดจากฝั่ง Google มากเท่าไร ก็จะมีการสร้างหน้าสแปมขึ้นมาใหม่อีก อีกทั้งยังมีกระบวนการทำให้บอตเข้าไปเข้าถึงผ่านgoogle.com/url,image.google.com/url,naver redirectเป็นต้น แล้วพาไปยังหน้าสแปมที่ถูกสร้างขึ้นมาอีกครั้ง ดังนั้นอย่ากดเข้าไป ให้คัดลอกเฉพาะลิงก์ไปแจ้งรายงานก็พอ ตราบใดที่อัลกอริทึมรีไดเร็กต์ที่ระบุเป็นgoogle.com/urlยังไม่ถูกยกเลิก ปัญหาปัจจุบันนี้ก็น่าจะยังคงเกิดขึ้นต่อไป(สแปม, รายงานหน้าเว็บสแปม)
หากคุณรายงานหน้าเว็บที่เข้าข่ายโซลูชันสแปมข้างต้น
ในช่องทั้งหมด 5 ช่อง ควรใส่โดเมนหลักในช่องแรก และใส่รายการเอกสารที่แตกออกมาจากโดเมนนั้นใน URL เพิ่มเติมอีก 4 ช่อง และแนะนำให้ใส่ sitemap ของโดเมนนั้นลงไปในคำค้นหาด้วย เมื่อเปิด sitemap จะเห็นว่ามันใช้กลยุทธ์สร้างหน้าอย่าง
/new/asdasdทันทีที่มีการเข้าถึง ดังนั้นพอเขียนรายงานแล้ว สุดท้ายเมื่อ Google เข้าไปตรวจดูก็จะยิ่งทำให้มีการสร้างหน้าเพิ่มเติมที่หนีการตรวจสอบขึ้นมาอีก เป็นพวกที่วางแผนมาอย่างละเอียด จึงควรรายงานเป็นตัวโดเมนไปเลยสำหรับกรณีของผม
(เปลี่ยน h เป็น x และ / เป็น |)
xttp:||baddomain.com
xttp:||baddomain.com/blogs
xttp:||baddomain.com/blogs/asdasd1
xttp:||baddomain.com/asdasd1
xttp:||baddomain.com/asdasd2
จากนั้นก็เขียนรายงานแบบนี้แล้วส่งไป
ถ้าเป็นพวกที่เริ่มเน่ามาตั้งแต่ซับโดเมน ก็ใช้
site:*baddomain.comแล้วเขียนรายงานด้วยคีย์เวิร์ดแบบนี้ส่งไป
หลังจากนั้น ถ้าตัวเว็บไซต์เองเป็นสแปมเต็มตัว ผมก็ส่งรายงานเว็บไซต์ฟิชชิงไปพร้อมกันด้วย
ซอฟต์แวร์ของเว็บไซต์สแปมเหล่านี้น่าขันตรงที่มีการเชื่อมต่อกับ tag manager และแม้จะมีการใช้เว็บไซต์อย่าง https://picsum.photos ก็ยังถูกทำดัชนีได้ตามปกติอยู่ดี ซึ่งก็หมายความว่า Google ไม่ได้ตรวจสอบนั่นเอง แม้ว่าจะเกินขอบเขตของกิจกรรมสแปมตามปกติไปแล้ว แต่ถ้ายังอยู่ในสภาพที่มีทั้งหน้าเว็บสแปมและโฆษณา AdWords ติดอยู่ ต่อให้รายงานไปก็ยิ่งมีเอกสารลูกที่ถูกสร้างขึ้นอย่างรวดเร็วตามจำนวนทราฟฟิกจากโฆษณา ประเด็นที่ชวนขนลุกคือเว็บไซต์สแปมเหล่านี้ยังใช้งาน tag manager ได้อย่างปกตินั่นเอง
ผมส่งรายงานสแปมมาเป็นเดือนแล้ว ถ้าช่วยรายงานเป็นเอกสารสแปม เอกสารหลอกลวง พร้อมกันกับแจ้งผ่านหน้ารายงานเว็บไซต์ฟิชชิง จะจัดการได้เร็วขึ้น หน้านั้นก็ควรใส่ด้วย แต่ถ้าเป็นโดเมนระดับบนสุดอย่าง
abc.abc.ukควรกรอกเป็นabc.ukจึงจะช่วยจัดการตัวโดเมนเองได้ นี่กลายเป็นงานการบ้านประจำวันของเหล่าเว็บมาสเตอร์ไปแล้วก่อนหน้านี้ก็เห็นได้ชัดอยู่แล้วว่าคุณภาพของผลการค้นหาของ Google โดยรวมแย่ลง และถ้าถูกโจมตีอย่างหนักในช่วงเวลาสั้น ๆ แบบนี้ ก็ยิ่งทำให้หลายคนไม่สามารถเชื่อถือผลการค้นหาของ Google ได้มากขึ้นแน่นอน
ความคิดเห็นจาก Hacker News
แต่ก่อนเคยมีนโยบายที่ระบุชัดเจนว่า เว็บไซต์ที่แสดงเนื้อหาให้ Googlebot ต่างจากผู้ใช้ทั่วไปที่ยังไม่ได้ล็อกอินนั้นไม่ถูกอนุญาต และจะถูกลงโทษอย่างหนัก
ตอนนี้นโยบายนั้นหายไปแล้ว แต่ถ้าเครื่องมือบังคับใช้อัตโนมัติยังใช้การได้ดี ก็น่าจะช่วยกับสถานการณ์แบบนี้ได้
ช่วงหลังมานี้ดูเหมือนว่า Google จะมองว่าเว็บไซต์ที่แสดงเนื้อหาให้ Googlebot แต่จงใจไม่ให้ผู้ใช้ทั่วไปเห็น ก็ยังโอเคอย่างสมบูรณ์
ในจำนวนนั้น Bing คิดเป็นราว 70% ของทราฟฟิกครอว์เลอร์ และ Google ราว 25% โดย Bing คลานข้อมูลอย่างดุดันจนในไม่กี่เดือนก็ทำให้ทราฟฟิกที่เดิมก็มหาศาลอยู่แล้วเพิ่มเป็นสองเท่า จนเผยให้เห็นข้อจำกัดด้านการขยายระบบ
ฉันดูแลระบบเลือกโฆษณาที่จะแสดงบนหน้าเว็บ ซึ่งเป็นระบบโฆษณาภายในที่ทำ targeting จากข้อมูลของเราเอง จึงเป็นส่วนที่มีต้นทุนการประมวลผลสูงที่สุด และโฆษณาก็ถูกแทรกลงใน HTML โดยตรง
พอรู้ว่า 90% ของโครงสร้างพื้นฐานสำหรับเลือกโฆษณาถูกใช้ไปกับการป้อนโฆษณาให้ครอว์เลอร์ ฉันก็อยากปิดโฆษณาสำหรับครอว์เลอร์ แต่ดูเหมือนจะขัดกับเจตนาของนโยบาย Google ที่ว่า “ต้องแสดงเนื้อหาเดียวกันให้ครอว์เลอร์และผู้ใช้”
สุดท้ายเราปิด targeting แทบทั้งหมด และแสดงโฆษณาสุ่มที่พอเกี่ยวกับหน้าให้ครอว์เลอร์ ทำให้ลดต้นทุนโครงสร้างพื้นฐานสำหรับเลือกโฆษณาได้เกือบ80% ประหยัดเงินได้ระดับเลขหกหลักต่อเดือน
คำถามที่ว่า “ฟีเจอร์หลักของผลิตภัณฑ์ก็ลอกได้ใน 100 บรรทัด แล้วทำไมบริษัทต้องมีวิศวกรเยอะ” มักมองข้ามเรื่องพวกนี้ไป เมื่อระบบใหญ่พอ แค่การรับมือทราฟฟิกจากครอว์เลอร์ก็ต้องใช้งานวิศวกรรมจริงจังแล้ว
ช่วงต้นทศวรรษ 2000 Google ส่วนใหญ่จะคลานข้อมูลจาก IP ที่ Google เป็นเจ้าของเอง แต่บางครั้งก็ใช้ IP ของ ISP พันธมิตรอย่าง Comcast ด้วย
ถ้าคุณทำ IP cloaking ก็ต้องระวัง IP ที่ไม่ใช่ของ Google แต่ชวนปวดหัวเหล่านั้นด้วย และตอนนั้นฉันเคยเล่นเกมแบบนั้นด้วยสคริปต์ของบริการชื่อ “IP Delivery”
พอเว็บสแปมก็ยัดคีย์เวิร์ดให้ได้มากที่สุด สุดท้ายพอเลยหน้าแรกไป ไม่ว่าคุณค้นหาอะไรก็เหมือน 95% ของเว็บไซต์กลายเป็นสแปมหมด
ไม่เข้าใจเลยว่าทำไมเราปล่อยให้อินเทอร์เน็ตเป็นแบบนี้ น่าจะต้องมีวิธีลงนามรับรองคอนเทนต์ที่แท้จริง/น่าเชื่อถือได้ แต่ SSL certificate ไม่ใช่แน่นอน
อาจจะทำระบบให้คะแนนความชอบธรรมของเว็บไซต์แบบ crowdsourcing ก็ได้
นี่ก็เป็นเหตุผลที่ผู้คนไหลไปรวมกับชื่อใหญ่ ๆ อย่าง Reddit, YouTube เพราะมันเหมือน McDonald’s ที่อย่างน้อยก็รู้ว่าสิ่งที่จะได้ครั้งนี้คงคล้ายกับครั้งก่อน
ฉันย้ายไปใช้Kagiเมื่อไม่กี่เดือนก่อน บางครั้งก็หาผลลัพธ์ดี ๆ ได้ยาก แต่พอลองเช็กกับ Google ก็ไม่ได้ดีกว่าเท่าไร
มันไม่ได้ดันเว็บไซต์ที่ฉันชอบขึ้นมาได้ดีเสมอไป แต่ฉันก็เริ่ม boost และ pin หลายโดเมนไว้แล้ว เพื่อปรับผลลัพธ์ให้เข้ากับรสนิยมตัวเอง
ฉันยังใช้บริการอื่นของ Google เยอะมาก รวมถึง Gmail และ Maps แต่เลิกใช้ Search ไปแล้ว
แต่ช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ฉันแทบหยุดค้นหาเว็บไปเลย ChatGPT-4 ทำได้มีประสิทธิภาพกว่ามาก จนถ้าประสบการณ์นี้ไม่พังไปเสียก่อน ก็ไม่เห็นเหตุผลที่จะกลับไปใช้การค้นหาเว็บอีก
ถ้า Kagi หาอะไรที่ควรจะหาเจอไม่เจอ ฉันจะลอง Google แต่ Google แย่ลงหนักจริง ๆ
เทียบกับเมื่อ 10 ปีก่อน มันแย่ลงแค่ไหนนี่ถึงขั้นน่าเหลือเชื่อจริง ๆ
ช่วงนี้เห็นเว็บไซต์ที่ให้ข้อความจำนวนมหาศาลแบบเกินเหตุเพื่อจะตอบคำถามง่าย ๆ เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
และแทบทุกครั้งคำตอบจริงจะอยู่ล่างสุดของหน้า
ผิวเผินดูเหมือนเกี่ยวข้อง แต่พออ่านจริงกลับเป็นบทความขยะที่ทั่วไปมาก ๆ เหมือนนักเรียนมัธยมที่ใส่น้ำเยอะ ๆ ในเรียงความเพื่อให้ครบจำนวนคำ
คนทำ SEO หลายรายเผยแพร่งานศึกษาว่าหน้าที่มีคีย์เวิร์ดมากกว่า 2,000 คำจะได้อันดับสูงกว่า จากนั้นทุกบริษัทก็เริ่มพองหน้าเว็บของตัวเองด้วยข้อความไร้สาระยาว 2,000 คำเพื่อเอาใจ Google
มักสังเกตได้จากโครงสร้างที่เหมือนเรียงความมัธยม และมักลงท้ายด้วยย่อหน้าประเภท “โดยสรุปแล้วมีทั้งข้อดีและข้อเสียมากมาย”
ตลอด 20 ปีที่ผ่านมา เราถือเป็นเรื่องปกติว่าเสิร์ชเอนจินแบบที่เรารู้จักกันสามารถแก้ปัญหาทั่วไปได้ แต่แนวคิดที่ใช้ การครอว์ลเว็บแบบไม่มีผู้กำกับดูแล เป็นอินพุตของเสิร์ชเอนจินวัตถุประสงค์เดียว อาจจะหายไปเลยก็ได้
พอนึกถึงคำค้นบนเว็บของตัวเองในช่วง 1–2 ปีที่ผ่านมา ดูเหมือนว่าการแทนที่ Google ตัวเดียวด้วยระบบหลายตัวตามวัตถุประสงค์จะดีกว่า
คำถามด้านเทคนิคก็ไปค้นใน Stack Overflow และ GitHub โดยตรง สถานที่ในท้องถิ่นก็หาในฐานข้อมูลสถานที่เฉพาะทางที่รายการใหม่ต้องผ่านการตรวจสอบขั้นต่ำ ส่วนคำถามทางการแพทย์ก็จำกัดการค้นหาไว้แค่ไม่กี่เว็บที่เชื่อถือได้
เราคุ้นกับ Google เพราะสะดวกที่พิมพ์ทั้งชื่อหนัง, “chinese restaurant philadelphia”, “flights to miami 4/12/24”, “Error code 127 python” ไว้ที่เดียว แต่ดูเหมือนว่าจะดีกว่าถ้าจุดรับคำค้นจุดเดียวนั้นใช้โมเดลภาษาขนาดใหญ่ช่วยเดาประเภทการค้นหา แล้วส่งต่อไปยังระบบค้นหาเฉพาะทางที่คัดมาแล้ว
สงสัยว่าถ้ากลับไปใช้โมเดลไดเรกทอรีแบบ DMOZ/Yahoo ที่มีคนคัดเลือก จะสามารถย้อนกระแสสแปมกับคลิกเบตที่บ่นกันมาล่าสุดได้หรือไม่
อยากมีปุ่มคลิกครั้งเดียวเพื่อลบ GeeksForGeeks ออกจากผลการค้นหาทั้งหมดตลอดกาล และก็ดีถ้าจะเพิ่มเว็บเข้าไปในรายการที่เมื่อก่อนเรียกว่า “แบล็กลิสต์” ได้เรื่อย ๆ
เวลาค้นหารูปภาพก็ไม่อยากเห็น Pinterest เลย
ถ้าเป็นแบบนั้นผลการค้นหาของฉันคงดีขึ้นอย่างรวดเร็ว
ยิ่งไปกว่านั้น ถ้ารวบรวมรายการของผู้ใช้ทุกคน ก็อาจช่วยปรับปรุงการค้นหาของผู้ใช้ที่ยังไม่ได้สร้างแบล็กลิสต์ด้วย
เว็บไหนจะทำธุรกิจบนเว็บได้หรือไม่ จะขึ้นอยู่กับทั้งหมดเลยว่าเอนจินนี้จัดหมวดหมู่ให้ถูกต้องหรือแม้แต่จัดหมวดหมู่ให้หรือเปล่า
ถ้าอยากเริ่มเว็บคู่แข่งของ Stack Overflow ไม่ว่าด้วยเหตุผลอะไร การดึงความสนใจจะยากมาก
ในเสิร์ชเอนจินอเนกประสงค์แบบปัจจุบันก็คล้ายกันอยู่ แต่ก็ยังมีโอกาสที่เว็บจะถูกอ้างอิงดีพอ ติดอันดับสูงพอ และได้ทราฟฟิก
นี่เองคือเหตุผลที่โมเดลแบบ Yahoo ล่มลง เมื่อก่อนไดเรกทอรีมักแสดงข้อมูลล่าสุดไม่ได้ เพียงเพราะเว็บนั้นไม่อยู่ในรายการเว็บที่เพิ่มด้วยมือ
ปัญหาของ Google ตอนนี้สำหรับผมไม่ใช่แค่สแปม แต่เป็นเพราะ Google อยู่กับที่แล้ว ยังไงโฆษณา Google ก็ติดอยู่ทั่วทุกเว็บอยู่แล้ว ดังนั้นฟังก์ชัน “เพิ่มรายได้ต่อการค้นหาให้สูงสุด” จึงไม่ค่อยสนใจว่าผู้ใช้จะเจอสิ่งที่ต้องการหรือไม่
ถ้าป้อนผลลัพธ์แย่ ๆ ให้ ผู้ใช้ก็อาจต้องเปิดหลายหน้าและเห็นโฆษณาเพิ่มขึ้น
สมัยก่อนตอนที่ Google Search ยังอยู่เหนือเว็บสแปม มันไม่เป็นแบบนี้ แต่ตอนนี้เหมือนเลิกอัปเดตอัลกอริทึมเพื่อหยุดกระแสปัจจุบันแล้ว และเว็บสแปมก็รู้กันหมดแล้วว่าอะไรขึ้นอันดับต้น
ความงดงามของเสิร์ชเอนจินคืออย่างน้อยในทางทฤษฎีมันช่วยให้พบ สิ่งใหม่ ๆ ได้
ถ้าตัดเว็บเปิดทิ้งไป ก็มีแต่จะทำให้ผู้เล่นปัจจุบันแข็งตัวและยึดพื้นที่เดิมมากขึ้น
รู้สึกว่าคุณภาพคำตอบที่ได้จาก Google Search ลดลงอย่างชันมานานแล้ว
เห็นคนอื่นพูดคล้าย ๆ กันด้วย
ไม่แน่ใจว่าแนวโน้มนี้เริ่มตั้งแต่เมื่อไร
หรือมันลากยาวมาเพราะไม่ได้รับการทบทวนที่จำเป็น? หรือการโจมตีด้วยสแปมครั้งนี้คือระยะสุดท้าย?
มันพลาดปฏิสัมพันธ์ตรงไปตรงมาระหว่างมนุษย์ และหลังจากนั้นเหมือนทุกอย่างยิ่งแย่ลงเป็นลูกหิมะ
ผู้คนเลิกพยายามพึ่งมันจริงจังแล้ว เพราะทุกคนได้เรียนรู้ว่า Google ไม่สนใจ
เมื่อก่อนมันถูกปรับแต่งให้เป็นมีดคมกริบ แต่ตอนนี้เหมือนถูกปรับให้เป็นมีดนิรภัย
คอนเทนต์ขยะเพิ่มขึ้นมหาศาลทุกปี ในขณะที่คอนเทนต์เชิงข้อมูลหรือคอนเทนต์คุณภาพสูงกลับนิ่งอยู่กับที่ หรืออาจลดลงเพราะข้อมูลเสื่อมสภาพด้วยซ้ำ
ถ้าเป็น Search Engine Journal ก็น่าจะรู้ดีว่า Google มีการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลต่อการประเมินเว็บต่าง ๆ เป็นระยะ
ในช่วงเวลาที่มีการเปลี่ยนแปลงแบบนี้ อันดับอาจแกว่งมาก เช่น ผลลัพธ์ที่ “ไม่เกี่ยวข้อง” หรือ “คุณภาพต่ำ” ขึ้นมาอยู่สูงมากสำหรับบางคำค้น และสภาพแบบนั้นก็อาจค้างอยู่นาน
เมื่อก่อนเว็บไซต์สาย SEO คอยจับตาและถกเถียงการอัปเดตอัลกอริทึมพวกนี้กันอย่างใกล้ชิด
แต่ผมเลิกใช้ Google มานานกว่า 10 ปีแล้ว เลยเป็นแค่ความเห็นแบบสนใจผ่าน ๆ
ในบทความอธิบายว่าทำไมเรื่องนี้ถึงมีโอกาสเกิดขึ้นสูง
สรุปคือดูเหมือนว่าสแปมเมอร์กำลังใช้ประโยชน์จากช่องโหว่สองอย่าง
นอกจากนี้ยังมีเหตุผลอื่นอีกว่าทำไมเว็บพวกนี้ถึงผ่านได้ ซึ่งบทความลงรายละเอียดไว้
Google ใช้การไม่ได้ในหลายกรณีแล้ว และให้รางวัลกับสแปม ถึงจะอ้างว่าไม่จริง แต่ในทางปฏิบัติก็เป็นแบบนั้น และทุกวันนี้กลยุทธ์ SEO จำนวนมากก็วนอยู่กับการโปรยบทความกับหน้าเว็บต่าง ๆ ให้เสิร์ชเอนจินเจอ
ไม่ใช่เพื่อคอนเทนต์ที่มีประโยชน์ แต่เพื่อแบ็กลิงก์ อินเทอร์นัลลิงก์ และอื่น ๆ
โดยเฉพาะใน SEO เฉพาะพื้นที่ ที่ต้องสร้างชุดหน้าเว็บแยกตามพื้นที่ มันยิ่งหนักมาก
สุดท้ายก็เหมือนย้อนกลับไปยุคแรก ๆ ของ Google ที่ปั่นได้ง่าย
ตอนนี้ผู้คนใช้ AI สร้างหน้าเว็บและบทความเป็นร้อย ๆ หน้าแล้วโปรยออกไป มันแย่มาก แต่ที่แย่กว่าคือถ้าจะสู้คีย์เวิร์ดกัน เดี๋ยวนี้คุณก็ต้องทำแบบนั้น
ตอนนี้ดูเหมือนจะไม่สนใจแล้ว
หน้า SEO คุณภาพต่ำกลับอยู่อันดับสูงกว่าเว็บปกติ ทำให้เว็บปกติเหล่านั้นถูกผลักให้ต้องจ่ายค่าโฆษณา เป็นเรื่องที่น่าเศร้ามาก
Google ยอมทิ้งผลการค้นหาแบบออร์แกนิก ไปแล้ว ฉันรู้เรื่องฝั่ง SEO ค่อนข้างดี แต่ตอนนี้ใช้ Google Search ไม่ไหวแล้ว สามารถเดาได้แทบจะทันทีว่าทำไมหน้าไหนถึงอยู่อันดับนั้น และในเหตุผลเหล่านั้นไม่มีอะไรเกี่ยวกับข้อมูลที่ถูกต้องและมีคุณค่าเลย
Google คือ marketplace ที่ปล่อยให้ผลลัพธ์ที่ “กระตุ้นการมีส่วนร่วม” ได้มากที่สุดชนะ ตราบใดที่มันทำตามโครงสร้างคอนเทนต์บางแบบ
ตอนนี้ผลลัพธ์แบบเสียเงินส่วนใหญ่มีคุณค่าสำหรับผู้ใช้มากกว่าผลการค้นหาแบบออร์แกนิกเสียอีก นั่นแหละคือสิ่งที่ Google ต้องการ ให้คุณคลิกผลลัพธ์แบบเสียเงินและเมินขยะพวกนั้นไป
ถ้าตามย่อหน้าแรก นั่นก็แปลว่าผลลัพธ์แบบเสียเงินก็เป็นขยะเหมือนกันไม่ใช่หรือ?
ฉันเลิกใช้ Google แล้วเปลี่ยนไปใช้ Bing ราว 1 ปีที่แล้ว หลังจาก Google เริ่มยัด ChatGPT เข้ามามากขึ้น
โดยรวมแล้วฉันชอบวิธีที่มันแสดงสิ่งที่ฉันกำลังหามากกว่าเยอะ
มันไม่สมบูรณ์แบบ แต่แม้แต่ในไม่กี่ครั้งที่ฉันหงุดหงิดจนลองเทียบกับ Google ก็ไม่ได้พบว่า Google ดีกว่า และปัญหาก็อยู่ที่ตัวหัวข้อที่ค้นหา ไม่ใช่ที่เสิร์ชเอนจิน
ปกติฉันไม่ได้เทียบกับ Google เลยคงพูดได้ไม่เต็มปากว่าผลลัพธ์ “อยู่ระดับเดียวกัน” แต่ประสบการณ์ของฉันดีกว่าอย่างชัดเจน
เวลาค้นหาอะไร ก็จะได้หน้าที่มีลิงก์ และโดยปกติสิ่งที่ต้องการก็อยู่หน้าแรก
บางครั้งถ้าไม่มี หรือเป็นเรื่องใหม่มากจนคิดว่า Google น่าจะมีเวอร์ชันที่อัปเดตกว่า ฉันก็แค่เติม
!gต่อท้ายคำค้นเพื่อไป Google ทันทีมันดี ใช้งานได้จริง และไม่ทำให้เครียด ไม่สยอง และไม่น่าหงุดหงิด แนะนำเลย
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Google เองให้ความรู้สึกเหมือน การโจมตีด้วยสแปม
Google กำลังทำเงิน และนอกจากนั้นก็ไม่สนใจอะไรอีก