วิธีที่ Google ทำลายเว็บไซต์อิสระ

 (housefresh.com)
1 คะแนน โดย GN⁺ 2024-02-21 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • Google อัปเดตอัลกอริทึมผลการค้นหาเป็นประจำเพื่อปรับปรุงคุณภาพผลการค้นหา
  • การอัปเดตเหล่านี้ทำให้การจัดอันดับเปลี่ยนแปลง โดยเว็บไซต์บางแห่งดีขึ้นในขณะที่เว็บไซต์อื่นลดลง
  • ที่ HouseFresh เราติดตามข้อมูลข่าวสารและเอกสารของ Google อย่างใกล้ชิด และการอัปเดตเหล่านี้สามารถส่งผลโดยตรงต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวของเว็บไซต์ได้
  • เราไม่เขียนเพื่อหุ่นยนต์ของ Google แต่ตัดสินใจเชิงบรรณาธิการโดยคำนึงถึงผู้อ่านเป็นสำคัญ
  • เราเชื่อว่า Google จะให้รางวัลกับผู้อ่านที่มองหาเนื้อหาที่มีประโยชน์ แต่ในความเป็นจริงกลับต่างกัน

ปัญหาการแนะนำผลิตภัณฑ์ของสำนักพิมพ์สื่อขนาดใหญ่

  • สำนักพิมพ์สื่อขนาดใหญ่ยังคงแนะนำสินค้าโดยไม่ได้ทดสอบจริง
  • พวกเขาอ้างถึง 'กระบวนการทดสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วน' 'ทีมแล็บ' 'ผู้เชี่ยวชาญที่ร่วมมือ' เพื่อผ่านการตรวจสอบด้วยตนเองของ Google เท่านั้น
  • Better Homes & Gardens อ้างว่าทดสอบเครื่องกรองอากาศ 67 รุ่น แต่ไม่มีรีวิวยืนยันความเป็นจริงและไม่ได้เปิดเผยข้อมูลการทดสอบ
  • สำนักพิมพ์เหล่านี้ยังแนะนำสินค้าที่มีราคาแพงและประสิทธิภาพต่ำ สินค้าบางรายการจากแหล่ง Amazon bestsellers ที่น่าสงสัย และสินค้าที่เมื่อลองจริงแล้วเป็นตัวเลือกที่ไม่ดี

กลยุทธ์การขายสินค้าของบริษัทร่วมลงทุนและสำนักพิมพ์

  • เพื่อตอบแทนรายได้โฆษณาที่ลดลง สำนักพิมพ์ขายผลงานของตนให้กับกลุ่มสื่อ และตั้งค่าการทำธุรกรรมการตลาดแบบพันธมิตรอย่างรวดเร็ว
  • Popular Science เป็นนิตยสารที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1872 และถูกขายให้กับบริษัทร่วมทุนในปี 2020 หลังจากนั้นผ่านการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลจึงไม่ใช่นิตยสารอีกต่อไป
  • ผู้อ่านส่วนใหญ่ไม่รู้การเปลี่ยนแปลงนี้ และยังคาดหวังว่าพวกเขาจะได้รับข้อมูลจาก PopSci ที่เชื่อถือได้

ความต่างระหว่างรายชื่อ 'ยอดเยี่ยม' กับรีวิวสินค้า

  • รายชื่อแนะนำสินค้า 'ยอดเยี่ยม' ควรถูกจัดว่าเป็นการรีวิวสินค้าด้วยเช่นกัน แต่ตอนนี้กลับไม่เป็นเช่นนั้น
  • ตามเอกสารของ Google ควรให้รางวัลกับรายชื่อแนะนำที่มอบการวิเคราะห์เชิงลึกและงานวิจัยต้นฉบับ
  • อย่างไรก็ตาม Google กำลังลำเอียงไปทางสำนักพิมพ์สื่อขนาดใหญ่ และอัปเดตอย่างต่อเนื่องที่เน้น E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

ผลกระทบต่อเว็บไซต์อิสระจากความไม่ตอบสนองของ Google

  • สำนักพิมพ์ขนาดใหญ่และบริษัทร่วมทุนใช้ทรัพยากรในการเผยแพร่หน้าเว็บที่เพิ่ม 'ส่วนผสม' สำหรับ Google มากขึ้น
  • พวกเขามีทรัพยากรในการสร้างห้องแล็บของตนเองและแนะนำสินค้าโดยอิงจากข้อมูลจริง แต่กลับไม่ทำเช่นนั้น
  • หากเทรนด์นี้เดินหน้าต่อไป เว็บไซต์อิสระจำนวนมากคงต้องปิดกิจการอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ความหวังในการเปลี่ยนแปลง

  • หลังการเปิดเผยว่า Sports Illustrated โพสต์บทความ 'ยอดเยี่ยม' โดยผู้เขียนที่สร้างด้วย AI สำนักพิมพ์ของพวกเขาอ้างว่าเนื้อหานั้นได้รับลิขสิทธิ์จากบริษัทภายนอกบุคคลที่สาม
  • บริษัทสื่อขนาดใหญ่นี้ใช้ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ที่ตนมีและความเชื่อมั่นของสาธารณชนในการขายสินค้าทุกชนิด
  • Google อาจไม่เป็นผู้คัดกรองตลอดไป แต่ในตอนนี้ก็ยังเป็นหน้าที่ของ Google และจึงควรรับผิดชอบในการเปลี่ยนแปลงนี้

ความเห็นของ GN⁺

  • ประเด็นสำคัญที่สุดของบทความนี้คือ สำนักพิมพ์สื่อขนาดใหญ่แนะนำสินค้าที่ไม่ได้มีการทดสอบจริง ซึ่งทำให้เว็บไซต์อิสระถูกเบียดให้พ้นการแข่งขัน
  • การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google กำลังช่วยประโยชน์สำนักพิมพ์ขนาดใหญ่มากขึ้น และเสี่ยงที่จะทำให้ผู้อ่านเข้าถึงข้อมูลที่ไม่เชื่อถือได้
  • บทความนี้ช่วยให้ผู้อ่านตระหนักถึงปัญหาความน่าเชื่อถือของผลการค้นหา Google และเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการยกระดับคุณภาพการรีวิวสินค้าและการแนะนำสินค้า

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2024-02-21
ความคิดเห็นจาก Hacker News

  • Google ในช่วงเวลายาวนานได้แทบลบล้างเว็บไซต์เกือบทั้งหมด ยกเว้นโดเมนที่เป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางที่สุด

    • ผู้คนที่เคยสร้างและพัฒนาคเว็บไซต์ของตัวเองเมื่อราว 15 ปีก่อนเท่านั้นที่เข้าใจปัญหานี้ได้
    • ธุรกิจที่พึ่งพาการค้นหาของ Google มักจบลงด้วยหายนะได้ จึงควรย้ายไปสู่แพลตฟอร์มปิดอื่น ๆ เช่น Facebook, Twitter, YouTube

  • รู้สึกได้ว่า Google Search เปลี่ยนจากแนวคิด "สิ่งที่ถูกคลิกมากที่สุด" มาเป็น "แหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุดที่ Google เลือกเอง"

    • สำหรับข้อมูลสุขภาพ สิ่งที่โดดเด่นคือ WebMD, Wikipedia และ CDC สำหรับข่าวคือ NYT, CNN, BBC และสำหรับรีวิวคือนิตยสาร/หนังสือพิมพ์หลัก
    • เรื่องนี้อาจทำความเข้าใจได้ในมุมมองธุรกิจ แต่ผลข้างเคียงคือบล็อกขนาดเล็กมักถูกมองข้ามเพื่อหลีกเลี่ยงการโต้แย้ง
    • สถาบันใหญ่บางแห่งพยายามสร้างบทความแบบลิสต์คุณภาพต่ำในหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องเพื่อให้อันดับสูงใน Google

  • การหารีวิวและคำแนะนำที่เชื่อถือได้ผ่าน Google นั้นไร้ความหมาย

    • หน้าแรกไม่กี่หน้าถูกปกคลุมด้วยเนื้อหา SEO สแปม และคำแนะนำก็มักตื้นเขินและไม่จริงใจ
    • Reddit และ TikTok ก็ตกอยู่ในระดับความน่าเชื่อถือต่ำลงเช่นกัน ปัจจุบันช่อง YouTube ขนาดเล็กจึงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด

  • โมเดลธุรกิจที่พึ่งพาแพลตฟอร์มเดียวอย่างเดียวมีความเสี่ยงสูงมาก

    • ธุรกิจที่พึ่งพาแพลตฟอร์มอย่าง eBay หรือ Facebook ย่อมเปราะบางต่อการเปลี่ยนแปลงนโยบายของแพลตฟอร์มเหล่านั้น
    • ในมุมมองที่เป็นกลาง นี้คือความจริงของธุรกิจขนาดเล็กที่ดำเนินงานบนอินเทอร์เน็ต

  • การเพิ่มขึ้นของรีวิวปลอมและบทความ "X ที่ดีที่สุด" ทำให้ผู้คนหันกลับมาอาศัยความภักดีต่อแบรนด์อีกครั้ง

    • การเลือกแบรนด์อาจไม่รับประกันความคุ้มค่าที่สุดหรือสินค้าที่ดีที่สุด แต่เป็นทางเดียวที่ช่วยลดโอกาสผิดหวัง

  • ผู้ประกอบการแพลตฟอร์มฟอรั่มกล่าวว่าคำแนะนำในชุมชนขนาดเล็กคือดีที่สุด

    • Google Search มักไม่ค่อยแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ช่วยใช้จริง แต่ชุมชนขนาดเล็กกลับให้คำตอบที่ดีกว่า

  • เมื่อค้นหาข้อมูลทั่วไปบน Google การหลบหลีกการเจอคำแนะนำสินค้าเริ่มยากขึ้นเรื่อย ๆ

    • ตัวอย่างเช่น คำค้นหาแบบกว้าง ๆ อย่าง "ไฟส่องสว่างในบ้าน" จะแสดงเพียงรายการสินค้าเท่านั้น โดยไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงเทคนิคหรือด้านสุขภาพที่เกี่ยวกับการส่องสว่าง

  • Google ได้ทำการปรับอัลกอริทึมใน 6 เดือนที่ผ่านมาเพื่อทำร้ายไซต์เล็ก ทำให้ไซต์เนื้อหาขนาดใหญ่ผูกขาดทราฟฟิก

    • Google จะเปลี่ยนอัลกอริทึมอีกครั้งภายใน 1-2 ปีข้างหน้า ซึ่งน่าจะส่งผลกระทบต่อไซต์ขนาดใหญ่ด้วย

  • บทความนี้อธิบายว่า "สำนักพิมพ์ชั้นนำ" กำลังสร้างวงแหวน SEO เชื่อมต่อกัน ทำให้ตัวเก็บข้อมูลของ Google มองว่าเป็นเนื้อหาคุณภาพสูง

  • ปัญหาในผลการค้นหาของ Google ไม่ได้เป็นเรื่องของ Google แท้ ๆ แต่คือวาระเรื่องสื่อแบรนด์และการคลิกของผู้คน

    • Google เพียงพยายามจัดเรียงผลลัพธ์เพื่อให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้เร็วขึ้น
    • ความขาดสนใจในไซต์เล็กเป็นผลจากการเลือกของผู้ใช้เอง ไม่ใช่ Google