เมืองหนึ่งในสวิตเซอร์แลนด์สั่งห้ามป้ายโฆษณากลางแจ้ง และ Zurich กับ Bern อาจทำตามในไม่ช้า

• Vernier ชานเมืองใกล้เจนีวา กลายเป็นเทศบาลแห่งแรกในสวิตเซอร์แลนด์ที่ขับไล่โฆษณาเชิงพาณิชย์ออกจากท้องถนน ซึ่งกลายเป็นต้นแบบให้มหานครทั่วสวิตเซอร์แลนด์อาจออกมาตรการห้ามลักษณะเดียวกัน
• หลังจากผู้ที่คัดค้านมาตรการนี้ในหมู่ประชาชน 38,000 คนของ Vernier ไม่สามารถรวบรวมรายชื่อได้มากพอสำหรับการทำประชามติ ความพยายามครั้งสุดท้ายในการขัดขวางไม่ให้รัฐบาลท้องถิ่นรื้อถอนป้ายโฆษณาก็ถูกศาลสูงสุดสวิตเซอร์แลนด์ยกคำร้องในเดือนนี้
• ผู้พิพากษาตัดสินว่านโยบายของ Vernier ไม่ได้มุ่งแทรกแซงการแข่งขันเสรี แต่เป็นการ "ต่อสู้กับมลพิษทางสายตา" และ "เปิดโอกาสให้ประชาชนปฏิเสธโฆษณาที่ไม่ต้องการ"

"เราไม่เห็นประโยชน์สาธารณะของป้ายโฆษณา"

• Mathias Buschbeck สมาชิกสภาเมือง Vernier กล่าวว่า "เราไม่เห็นประโยชน์สาธารณะของป้ายโฆษณา" ฝ่ายสนับสนุนระบุว่าโฆษณามีแต่กระตุ้นการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นและหนี้ของผู้บริโภค
• Buschbeck ซึ่งเป็นสมาชิกพรรคกรีน กล่าวว่า "เราต้องการใช้มาตรการนี้เพื่อต่อสู้กับการบริโภคที่ไม่จำเป็น" พร้อมเสริมว่าป้ายโฆษณาโดยทั่วไป "ถูกจองโดยบริษัทขนาดใหญ่ ไม่ใช่ธุรกิจท้องถิ่น"

คำตัดสินศาลสูงสุดยืนยันการรื้อถอนป้ายโฆษณามากกว่าสามในสี่จาก 172 ป้าย

• คำตัดสินของศาลสูงสุดยืนยันการตัดสินใจให้รื้อถอนป้ายโฆษณามากกว่าสามในสี่จากทั้งหมด 172 ป้ายในเมือง Vernier และให้ใช้ส่วนที่เหลือสำหรับโฆษณาด้านวัฒนธรรมและกีฬา
• คำสั่งห้ามนี้ครอบคลุมโฆษณาทั้งหมดที่มองเห็นได้จากที่ดินสาธารณะ รวมถึงที่ติดตั้งอยู่บนที่ดินเอกชน

มหานครอย่าง Zurich และ Bern ก็กำลังผลักดันข้อเสนอคล้ายกัน

• คำตัดสินสำคัญครั้งนี้เปิดทางให้มหานครในสวิตเซอร์แลนด์อย่าง Zurich และ Bern สามารถเดินหน้าข้อเสนอในลักษณะเดียวกันได้
• เมืองหลวง Bern และศูนย์กลางการเงิน Zurich ต่างก็มีแผนคล้ายกันที่ผ่านสภาท้องถิ่นแล้ว และกำลังรอให้ฝ่ายบริหารเสนอว่าจะบังคับใช้มาตรการห้ามอย่างไร
• Bern ต้องการห้ามโฆษณาเชิงพาณิชย์เกือบทั้งหมด ขณะที่ Zurich มุ่งเป้าเฉพาะจอดิจิทัลที่ใช้พลังงานสูง

ความกังวลต่อผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณากลางแจ้ง

• กระแสมุ่งสู่เมืองไร้โฆษณาเป็นปัจจัยเสี่ยงต่ออุตสาหกรรมโฆษณากลางแจ้ง ซึ่งมีมูลค่าราว 400 ล้านฟรังก์สวิสต่อปี (450 ล้านดอลลาร์) และสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจเกือบสองเท่าของ GDP สวิตเซอร์แลนด์ที่ 885 พันล้านดอลลาร์
• Markus Ehrle ประธานสมาคมอุตสาหกรรมกล่าวว่า เงินจำนวนนั้นจะไหลไปสู่ "บริษัทยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตอย่าง Google หรือ Meta" แทน และเสริมว่า "โฆษณาออนไลน์ใช้พลังงานเข้มข้นกว่าป้ายโฆษณามาก"

ถูกเสนอให้เป็นมาตรการรับมือการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ไม่ใช่แค่เรื่องทัศนียภาพเมือง

• ตอนนี้นักการเมืองท้องถิ่นก้าวข้ามเหตุผลเดิมที่เคยครอบงำ ซึ่งมองว่าการห้ามมีไว้เพื่อสร้างทัศนียภาพเมืองที่สะอาดตาแบบเมืองอย่างเซาเปาลูหรือ Grenoble ของฝรั่งเศส แต่กลับเสนอแนวคิดนี้ให้เป็นอีกหนึ่งทางออกในการต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
• กลุ่มนักการเมืองฝ่ายซ้ายของเมือง Bern เขียนไว้ในข้อเสนอต่อสภาว่า "โฆษณามีไว้เพื่อสร้างความต้องการที่ผู้คนไม่เคยรู้มาก่อนว่าตนมี" และ "จุดมุ่งหมายและเป้าหมายของโฆษณานั้นตรงข้ามอย่างสิ้นเชิงกับเป้าหมายของ Bern ในการบรรลุความเป็นกลางทางสภาพภูมิอากาศ"
• ใน Zurich นักการเมืองพรรคกรีนเรียกป้ายโฆษณาดิจิทัลว่าเป็น "การสิ้นเปลืองพลังงานโดยใช่เหตุ"

ไม่มีหลักประกันว่าจะสำเร็จในที่อื่น

• ความสำเร็จของ Vernier ไม่ได้หมายความว่าจะเกิดขึ้นที่อื่นด้วยเสมอไป ในฤดูใบไม้ผลิปี 2023 เจนีวาซึ่งเป็นเมืองพี่ใหญ่ของ Vernier ได้เห็นคำสั่งห้ามของสภาที่ตัดสินไปแล้วผ่านประชามติ 11 ชั่วโมงของประชาชน ถูกสกัดกั้น
• ในการสำรวจทั่วประเทศปี 2022 ผู้ตอบแบบสอบถาม 63% คัดค้านแนวคิดการห้ามป้ายโฆษณา

ความเห็นของ GN⁺

• การห้ามโฆษณากลางแจ้งอาจช่วยลดการใช้พลังงานและการบริโภคนิยมที่ไม่จำเป็นได้ แต่ก็อาจส่งผลลบต่อเศรษฐกิจท้องถิ่นและธุรกิจขนาดเล็กถึงกลาง
• ต้องคำนึงถึงผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณากลางแจ้งด้วย การเปลี่ยนไปสู่โฆษณาออนไลน์อาจไม่ได้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าเสมอไป
• การจัดทำนโยบายที่สมดุลโดยรับฟังความเห็นของประชาชนอย่างเพียงพอและคำนึงถึงบริบทของแต่ละพื้นที่เป็นสิ่งสำคัญ
• ควรดำเนินนโยบายอื่นควบคู่กันไปด้วย เช่น การส่งเสริมการบริโภคอย่างยั่งยืนและการกระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่นร่วมกับการจำกัดโฆษณา
• แทนที่จะห้ามโฆษณากลางแจ้งทั้งหมดโดยสิ้นเชิง อีกทางเลือกหนึ่งคือกำกับดูแลด้วยวิธีที่ประหยัดพลังงาน และอนุญาตโฆษณาที่มีส่วนช่วยต่อชุมชนท้องถิ่น

[GN⁺]

ความเห็นจาก Hacker News

• เมืองคราคูฟของโปแลนด์ได้สั่งห้ามป้ายโฆษณามาแล้วตั้งแต่ 2 ปีก่อน และได้ผลลัพธ์ในทางบวก

  • บางบริษัทใช้วิธีเลี่ยงกฎ เช่น ปิดทับด้านหน้าของอาคารเพื่อใช้โฆษณา
  • เวลาไปเยือนเมืองอื่นกลับทนขยะทางสายตาไม่ค่อยได้อีกต่อไป
  • การสั่งห้ามแบบนี้ควรบังคับใช้ทุกที่

• Grenoble สั่งห้ามโฆษณาทั้งหมดในปี 2014 และปลูกต้นไม้จำนวนมาก

  • หากเพิ่มการห้ามจอดรถ การใช้รถร่วมกัน การปรับปรุงขนส่งสาธารณะ เกษตรในเมือง สวนชุมชน และสวนสาธารณะ ก็จะกลายเป็นเมืองที่มีประสิทธิภาพ
  • นายกเทศมนตรีในเนเธอร์แลนด์มีอำนาจไม่เพียงพอที่จะเปลี่ยนกฎเหล่านี้
  • ในเนเธอร์แลนด์การเปลี่ยนแปลงแบบนี้ทำได้ยาก แต่ในเมืองที่ก้าวหน้าอาจเป็นไปได้

• รัฐ Vermont ของสหรัฐฯ สั่งห้ามป้ายโฆษณามาตั้งแต่ปี 1968 และการใช้เวลาอยู่ในรัฐนั้นก็สบายใจมาก

• สงสัยมาตลอดว่าโลกที่ไม่มีการตลาดจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร

  • คิดว่าการตลาดให้ผลสุทธิติดลบ
  • สามารถกำจัดการตลาดส่วนใหญ่ได้ด้วยการควบคุมการใช้จ่ายของบริษัทขนาดใหญ่
  • ไม่คิดว่าการกำจัดการตลาดเป็นปัญหาทางจริยธรรม
  • ไม่คิดว่าบริษัทควรมีสิทธิ์เสรีภาพในการแสดงออก

• Germantown ในรัฐ Tennessee สั่งห้ามป้ายโฆษณาและป้ายขนาดใหญ่มานานแล้ว

  • หาร้านค้าได้ยาก
  • Alaska สั่งห้ามป้ายโฆษณามาตั้งแต่ปี 1949

• อาศัยอยู่ในย่าน Johannesburg ของแอฟริกาใต้ ซึ่งเป็นพื้นที่สำคัญทางเศรษฐกิจ

  • ระหว่างรถติดแทบหนีโฆษณาไม่พ้น
  • บริเวณรอบป้ายโฆษณาดิจิทัลขนาดใหญ่สกปรกและขาดการดูแล
  • สาเหตุมาจากความไร้ความสามารถของรัฐบาลท้องถิ่น
  • สามารถใส่เงื่อนไขในสัญญาให้บริษัทป้ายโฆษณาช่วยดูแลถนนให้สะอาดได้
  • สินบน การทุจริต และปัญหาไฟฟ้า เป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่ชนชั้นกลางย้ายออกจากประเทศ

• บริษัทต่าง ๆ กำลังรอจะวางโฆษณาบนทุกพื้นผิวผ่าน augmented reality

• น่าขำดีที่เห็นคนซึ่งถูกล้างสมองจนคิดว่าตัวเองใช้ชีวิตโดยไม่มีโฆษณาไม่ได้

  • เวลาซื้อของก็จะตัดสินใจได้รอบคอบขึ้น

• สถานีรถไฟใต้ดินแห่งหนึ่งใน Prague เพิ่งได้รับการปรับปรุงใหม่เมื่อไม่นานมานี้ และไม่มีโฆษณาเลย

  • พื้นที่ที่ไร้มลพิษทางสายตาให้ความรู้สึกสดใหม่
  • ไม่กี่สัปดาห์ต่อมาโฆษณาก็ถูกติดกลับเข้าไปอีก และผู้คนก็เริ่มบ่น
  • เจ้าของพื้นที่โฆษณาปล่อยพื้นที่โฆษณาในราคาถูกมาก
  • หลังจากเอาโฆษณาออก มันกลายเป็นสถานีรถไฟใต้ดินที่สวยที่สุดแห่งหนึ่ง