เมืองหนึ่งในสวิตเซอร์แลนด์สั่งห้ามป้ายโฆษณากลางแจ้ง และ Zurich กับ Bern อาจทำตามในไม่ช้า

 (bloomberg.com)
1 คะแนน โดย GN⁺ 2024-07-27 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • Vernier ชานเมืองใกล้เจนีวา กลายเป็นเทศบาลแห่งแรกในสวิตเซอร์แลนด์ที่ขับไล่โฆษณาเชิงพาณิชย์ออกจากท้องถนน ซึ่งกลายเป็นต้นแบบให้มหานครทั่วสวิตเซอร์แลนด์อาจออกมาตรการห้ามลักษณะเดียวกัน
  • หลังจากผู้ที่คัดค้านมาตรการนี้ในหมู่ประชาชน 38,000 คนของ Vernier ไม่สามารถรวบรวมรายชื่อได้มากพอสำหรับการทำประชามติ ความพยายามครั้งสุดท้ายในการขัดขวางไม่ให้รัฐบาลท้องถิ่นรื้อถอนป้ายโฆษณาก็ถูกศาลสูงสุดสวิตเซอร์แลนด์ยกคำร้องในเดือนนี้
  • ผู้พิพากษาตัดสินว่านโยบายของ Vernier ไม่ได้มุ่งแทรกแซงการแข่งขันเสรี แต่เป็นการ "ต่อสู้กับมลพิษทางสายตา" และ "เปิดโอกาสให้ประชาชนปฏิเสธโฆษณาที่ไม่ต้องการ"

"เราไม่เห็นประโยชน์สาธารณะของป้ายโฆษณา"

  • Mathias Buschbeck สมาชิกสภาเมือง Vernier กล่าวว่า "เราไม่เห็นประโยชน์สาธารณะของป้ายโฆษณา" ฝ่ายสนับสนุนระบุว่าโฆษณามีแต่กระตุ้นการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นและหนี้ของผู้บริโภค
  • Buschbeck ซึ่งเป็นสมาชิกพรรคกรีน กล่าวว่า "เราต้องการใช้มาตรการนี้เพื่อต่อสู้กับการบริโภคที่ไม่จำเป็น" พร้อมเสริมว่าป้ายโฆษณาโดยทั่วไป "ถูกจองโดยบริษัทขนาดใหญ่ ไม่ใช่ธุรกิจท้องถิ่น"

คำตัดสินศาลสูงสุดยืนยันการรื้อถอนป้ายโฆษณามากกว่าสามในสี่จาก 172 ป้าย

  • คำตัดสินของศาลสูงสุดยืนยันการตัดสินใจให้รื้อถอนป้ายโฆษณามากกว่าสามในสี่จากทั้งหมด 172 ป้ายในเมือง Vernier และให้ใช้ส่วนที่เหลือสำหรับโฆษณาด้านวัฒนธรรมและกีฬา
  • คำสั่งห้ามนี้ครอบคลุมโฆษณาทั้งหมดที่มองเห็นได้จากที่ดินสาธารณะ รวมถึงที่ติดตั้งอยู่บนที่ดินเอกชน

มหานครอย่าง Zurich และ Bern ก็กำลังผลักดันข้อเสนอคล้ายกัน

  • คำตัดสินสำคัญครั้งนี้เปิดทางให้มหานครในสวิตเซอร์แลนด์อย่าง Zurich และ Bern สามารถเดินหน้าข้อเสนอในลักษณะเดียวกันได้
  • เมืองหลวง Bern และศูนย์กลางการเงิน Zurich ต่างก็มีแผนคล้ายกันที่ผ่านสภาท้องถิ่นแล้ว และกำลังรอให้ฝ่ายบริหารเสนอว่าจะบังคับใช้มาตรการห้ามอย่างไร
  • Bern ต้องการห้ามโฆษณาเชิงพาณิชย์เกือบทั้งหมด ขณะที่ Zurich มุ่งเป้าเฉพาะจอดิจิทัลที่ใช้พลังงานสูง

ความกังวลต่อผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณากลางแจ้ง

  • กระแสมุ่งสู่เมืองไร้โฆษณาเป็นปัจจัยเสี่ยงต่ออุตสาหกรรมโฆษณากลางแจ้ง ซึ่งมีมูลค่าราว 400 ล้านฟรังก์สวิสต่อปี (450 ล้านดอลลาร์) และสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจเกือบสองเท่าของ GDP สวิตเซอร์แลนด์ที่ 885 พันล้านดอลลาร์
  • Markus Ehrle ประธานสมาคมอุตสาหกรรมกล่าวว่า เงินจำนวนนั้นจะไหลไปสู่ "บริษัทยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตอย่าง Google หรือ Meta" แทน และเสริมว่า "โฆษณาออนไลน์ใช้พลังงานเข้มข้นกว่าป้ายโฆษณามาก"

ถูกเสนอให้เป็นมาตรการรับมือการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ไม่ใช่แค่เรื่องทัศนียภาพเมือง

  • ตอนนี้นักการเมืองท้องถิ่นก้าวข้ามเหตุผลเดิมที่เคยครอบงำ ซึ่งมองว่าการห้ามมีไว้เพื่อสร้างทัศนียภาพเมืองที่สะอาดตาแบบเมืองอย่างเซาเปาลูหรือ Grenoble ของฝรั่งเศส แต่กลับเสนอแนวคิดนี้ให้เป็นอีกหนึ่งทางออกในการต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
  • กลุ่มนักการเมืองฝ่ายซ้ายของเมือง Bern เขียนไว้ในข้อเสนอต่อสภาว่า "โฆษณามีไว้เพื่อสร้างความต้องการที่ผู้คนไม่เคยรู้มาก่อนว่าตนมี" และ "จุดมุ่งหมายและเป้าหมายของโฆษณานั้นตรงข้ามอย่างสิ้นเชิงกับเป้าหมายของ Bern ในการบรรลุความเป็นกลางทางสภาพภูมิอากาศ"
  • ใน Zurich นักการเมืองพรรคกรีนเรียกป้ายโฆษณาดิจิทัลว่าเป็น "การสิ้นเปลืองพลังงานโดยใช่เหตุ"

ไม่มีหลักประกันว่าจะสำเร็จในที่อื่น

  • ความสำเร็จของ Vernier ไม่ได้หมายความว่าจะเกิดขึ้นที่อื่นด้วยเสมอไป ในฤดูใบไม้ผลิปี 2023 เจนีวาซึ่งเป็นเมืองพี่ใหญ่ของ Vernier ได้เห็นคำสั่งห้ามของสภาที่ตัดสินไปแล้วผ่านประชามติ 11 ชั่วโมงของประชาชน ถูกสกัดกั้น
  • ในการสำรวจทั่วประเทศปี 2022 ผู้ตอบแบบสอบถาม 63% คัดค้านแนวคิดการห้ามป้ายโฆษณา

ความเห็นของ GN⁺

  • การห้ามโฆษณากลางแจ้งอาจช่วยลดการใช้พลังงานและการบริโภคนิยมที่ไม่จำเป็นได้ แต่ก็อาจส่งผลลบต่อเศรษฐกิจท้องถิ่นและธุรกิจขนาดเล็กถึงกลาง
  • ต้องคำนึงถึงผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณากลางแจ้งด้วย การเปลี่ยนไปสู่โฆษณาออนไลน์อาจไม่ได้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าเสมอไป
  • การจัดทำนโยบายที่สมดุลโดยรับฟังความเห็นของประชาชนอย่างเพียงพอและคำนึงถึงบริบทของแต่ละพื้นที่เป็นสิ่งสำคัญ
  • ควรดำเนินนโยบายอื่นควบคู่กันไปด้วย เช่น การส่งเสริมการบริโภคอย่างยั่งยืนและการกระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่นร่วมกับการจำกัดโฆษณา
  • แทนที่จะห้ามโฆษณากลางแจ้งทั้งหมดโดยสิ้นเชิง อีกทางเลือกหนึ่งคือกำกับดูแลด้วยวิธีที่ประหยัดพลังงาน และอนุญาตโฆษณาที่มีส่วนช่วยต่อชุมชนท้องถิ่น

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2024-07-27
ความคิดเห็นบน Hacker News

  • คราคูฟในโปแลนด์ห้ามป้ายโฆษณาและโฆษณาที่มองเห็นได้ค่อนข้างเข้มงวดเมื่อราว 2 ปีก่อน และผลลัพธ์ก็ดีมาก
    บริษัทต่าง ๆ ยังมีทางเลี่ยงในการโฆษณาในพื้นที่สาธารณะอยู่ เช่น ฉากกั้นงานก่อสร้างสามารถใส่โฆษณาได้มากสุด 50% ของพื้นที่ ทำให้แม้แต่อาคารที่เพิ่งสร้างเสร็จก็กลับไปทำ “งานก่อสร้าง” ใหม่เพื่อจะติดฉากกั้นโฆษณา
    ตอนนี้เวลาไปเมืองอื่นที่ยังไม่มีข้อห้ามแบบนี้ ก็ทนขยะทางสายตาได้ยาก และเรื่องแบบนี้ควรถูกห้ามทุกที่

    • ทุกครั้งที่ไปวอร์ซอ ผมประทับใจกับ โฆษณากึ่งโปร่งแสง ที่คลุมด้านข้างของอาคารสำนักงานใหม่ทั้งด้าน ตอนนี้รู้แล้วว่าทำไมถึงทำได้
      ที่หาตัวอย่างยากก็เพราะไม่มีใครถ่ายรูปอาคารน่าเกลียดในวอร์ซอ: https://www.businessinsider.in/thumb/msid-70660934,width-640...
    • ถ้าเที่ยวโปแลนด์ จะเห็นความต่างของ มลพิษทางสายตา จากป้ายโฆษณาและโฆษณาชัดมากเมื่อเทียบกับเอสโตเนีย ลัตเวีย และประเทศนอร์ดิก
      ในโปแลนด์แทบทุกอย่างถูกปกคลุมด้วยโฆษณาขนาดมหึมา และเห็นป้าย “Kantor” กับโฆษณาอู่ซ่อมรถอยู่ทั่วไป ผนังป้ายรถเมล์ก็ถูกคลุมด้วยโฆษณาทั้งหมด แถมด้านบนยังมีโฆษณาที่หันเข้าหาถนนอีก
      เวลาขับรถแล้วสมองล้าจนเหนื่อย และบางทีก็สงสัยว่านี่เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสลาฟหรือเปล่า
    • เห็นด้วยจริง ๆ โดยเฉพาะที่ New York ปล่อยให้ Sidewalk Labs เอา ป้ายโฆษณาริมถนน แบบนี้มาติดทั่วถนนของเรา มันน่ารำคาญมาก
      https://platform.vox.com/wp-content/uploads/sites/2/chorus/u...
    • แค่ดูรูปก็รู้สึกเหมือนเป็นมนุษย์ ไม่ใช่หุ่นยนต์บริโภคแล้ว ยอดเยี่ยมจริง ๆ อยากให้การเปลี่ยนแปลงแบบนี้เกิดขึ้นทุกที่
      https://www.reddit.com/r/europe/comments/11sbctl/krak%C3%B3w...
    • ถ้าชอบเห็นหน้า Lewandowski ก็น่าจะโอเคนะ มีติดอยู่ทุกที่

  • Grenoble ก็ห้ามโฆษณาทั้งหมดในปี 2014 และปลูกต้นไม้เยอะมาก เป็นมาตรการที่กล้าหาญแต่สมเหตุสมผลอย่างยิ่ง
    ความฝันของผมคือห้ามจอดรถในย่านพักอาศัยและห้ามรถยนต์ส่วนใหญ่สัญจรด้วย ให้เอารถไปจอดที่ลานจอดริมเมืองที่มีหลังคาโซลาร์ ถ้าเพิ่มคาร์แชร์ริ่ง ขนส่งสาธารณะที่ดีขึ้น เกษตรในเมือง สวนชุมชน และสวนสาธารณะเข้าไป ก็จะกลายเป็นสวรรค์ในเมืองที่มีประสิทธิภาพในไม่ช้า
    น่าเสียดายที่นายกเทศมนตรีในเนเธอร์แลนด์ไม่มีอำนาจพอจะเปลี่ยนกฎแบบนี้ เพราะรัฐส่วนกลางเป็นผู้กำหนด ดังนั้นในประเทศเราเลยยากที่จะเห็นเรื่องแบบนี้ เมืองที่ก้าวหน้าอาจมีบางแห่งที่ทำได้ แต่โดยรวมแล้วเนเธอร์แลนด์กลายเป็นอนุรักษนิยมสุด ๆ

    • ในเนเธอร์แลนด์ คนส่วนใหญ่ขับรถไปทำงาน และไม่อยากเดิน 10 นาทีไปยังลานจอดริมเมืองหรือฮับในเมือง ถ้าจะลดรถในย่านพักอาศัยหรือทำให้คนเลิกใช้รถ ขนส่งสาธารณะ ต้องดีขึ้นมากก่อน
      การเดินทางไปทำงานของผมใช้รถ 20 นาที และจอดได้ทั้งหน้าบ้านกับหน้าที่ทำงาน ส่วนขนส่งสาธารณะต้องเดิน 10 นาที นั่งรถบัส 45 นาทีที่มีโอกาสสูงว่าจะต้องยืน แล้วเดินอีก 5 นาที รถบัสเที่ยวสุดท้ายคือ 20:00 หลังจากนั้นก็ทำงานต่อไม่ได้
      ถ้าขนส่งสาธารณะใช้เวลาต่ำกว่า 20 นาที ให้บริการ 24 ชั่วโมง และขึ้นได้ในระยะเดินไม่เกิน 5 นาทีจากบ้าน ผมก็จะใช้ ผมไม่ได้อยู่ชนบท แต่อยู่ในเมืองประชากร 140,000 คน และเดินทางไปทำงานในเมืองประชากร 300,000 คน
    • ถ้าห้ามจอดรถในย่านพักอาศัยและห้ามรถยนต์ส่วนใหญ่สัญจร อาจเป็นเรื่องยากสำหรับคนพิการหรือ ผู้ที่เคลื่อนไหวไม่สะดวก
    • การห้ามจอดรถในย่านพักอาศัยนี่ไม่ใช่การลด เสรีภาพ ของผู้อยู่อาศัยหรือ?
    • ดีแล้วที่นายกเทศมนตรีเนเธอร์แลนด์ไม่ได้ทำตัวเหมือนมองเห็นแต่ความต้องการของตัวเอง
      ขอให้โชคดีใน ยูโทเปียขนส่งสาธารณะ นั้น สำหรับคนที่มีลูก มีความพิการ อยู่ชนบท ต้องเดินทางเพราะงาน หรือมีเหตุผลอื่น ๆ อีกนับไม่ถ้วน
      ไม่ใช่ทุกคนจะอยู่ในเมืองใหญ่
    • ความฝันนั้นฟังดูเหมือนฝันร้าย แค่จินตนาการว่ามันจะเป็นอย่างไรสำหรับคนสูงอายุมาก ๆ หรือคนที่ต้องใช้ไม้ค้ำก็พอแล้ว
      รถยนต์สะดวกมาก และมีเหตุผลที่ประเทศซึ่งกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและมีประชากรมากกว่าประเทศใด ๆ ในยุโรป พอเศรษฐกิจมั่งคั่งขึ้นก็หันมาใช้รถยนต์

  • รัฐ Vermont ของสหรัฐฯ ห้ามป้ายโฆษณามาตั้งแต่ปี 1968 ทำให้การใช้เวลาอยู่ในรัฐนั้นสบายเป็นพิเศษ

    • Hawaii ก็มีการห้ามป้ายโฆษณาเหมือนกัน พอชินกับที่นั่นแล้วกลับไป Illinois ก็รู้สึกช็อกมาก
      ดูค่อนข้างชัดเจนว่าผลเสียของป้ายโฆษณามีมากกว่าประโยชน์อย่างมหาศาล เลยหวังเสมอว่าจะมีที่อื่น ๆ ทำให้มันผิดกฎหมายมากขึ้น
    • การห้ามป้ายโฆษณาใหม่ในใจกลางเมือง Atlanta ถือเป็นผลข้างเคียงที่ดีอย่างหนึ่งของการเป็นเจ้าภาพโอลิมปิก
      ป้ายโฆษณาเดิมบางป้ายยังได้รับข้อยกเว้น แต่การเพิ่มป้ายใหม่แทบเป็นไปไม่ได้เลย สิบปีต่อมา ทอร์นาโดพัดผ่านใจกลางเมืองและทำลายป้ายบางส่วนที่เคยได้รับข้อยกเว้น บริษัทป้ายโฆษณาประท้วง แต่เมืองไม่อนุญาตให้เปลี่ยนใหม่
      เพื่อป้องกัน “การตลาดแบบซุ่มโจมตี” IOC เรียกร้องสิทธิ์ควบคุมโฆษณารอบสนามแข่งขัน สำหรับเมืองอย่าง Atlanta การได้สิทธิ์จัดโอลิมปิกเป็นเรื่องใหญ่มาก จึงเป็นหนึ่งในช่วงเวลาหาได้ยากที่สาธารณชนชนะได้ แม้อุตสาหกรรมโฆษณาจะมีเงินและอิทธิพลมากก็ตาม
      โดยรวมแล้ว Atlanta ยึดตามกฎหมายป้ายโฆษณาสมัยโอลิมปิกมาตลอด ข้อยกเว้นที่ใหญ่ที่สุดน่าจะเป็นจอวิดีโอขนาดใหญ่ข้างอาคาร Ernst & Young ซึ่งมาแทนป้ายโฆษณาวิดีโอที่เล็กกว่าซึ่งมีอยู่ก่อนแล้ว
      เมืองใหญ่อย่าง Atlanta มีทรัพยากรพอจะรับมือคดีความจากอุตสาหกรรมโฆษณาที่มีเงินหนาได้ ในชานเมืองและพื้นที่รอบนอกที่ผมเคยอยู่ พลเมืองและรัฐบาลไม่ชอบป้ายโฆษณา แต่ไม่อาจหยุดได้ เพราะบริษัทป้ายโฆษณาคุ้นเคยกับการลากรัฐบาลท้องถิ่นให้ตายในศาล
      เมืองใหญ่ ๆ ถ้าอยากทำก็ทำได้ดีกว่านี้ Los Angeles มีโอกาสในปี 2028 จะใช้มันให้เป็นประโยชน์เหมือน Atlanta ไหม?
    • Washington ไม่ได้ห้ามป้ายโฆษณา แต่ก็มีไม่มาก และปกติก็ไม่ได้ฉูดฉาดขนาดนั้น
      เมื่อไม่กี่ปีก่อน ตอนขับรถผ่าน LA กับ Florida ผมตกใจกับป้ายโฆษณาทนายคดีอุบัติเหตุ “One call, that's all” ที่มีเยอะมาก
    • Maine ทำตามในปี 1978 ชีวิตควรเป็นแบบนั้น
    • รัฐบาลท้องถิ่นหลายแห่งก็มีข้อห้ามคล้ายกัน หนึ่งในที่ที่ผมรู้จักมีกฎ ควบคุมป้าย เข้มงวด ศูนย์การค้าส่วนใหญ่จึงมีแค่ป้ายแนะนำใกล้ทางเข้า และแทบไม่มีอะไรนอกจากป้ายของร้านเอง

  • ผมสงสัยเสมอว่าโลกที่ไม่มีโฆษณาจะหน้าตาเป็นอย่างไร ผมมองว่า การตลาด มีผลสุทธิเป็นลบ
    คงกำจัดการตลาดทั้งหมดไม่ได้ แต่แค่ควบคุมการใช้จ่ายของบริษัทใหญ่ ๆ ก็น่าจะกำจัดส่วนใหญ่ได้ไม่ยาก ผมจึงคิดว่าเป็นไปได้
    ผมมองว่าการตลาดเป็นรูปแบบหนึ่งของการชักจูงและเผยแพร่ข้อมูลเท็จ จึงไม่มีปัญหาทางจริยธรรมในการกำจัดมัน และถึงอย่างไรผมก็ไม่คิดว่าบริษัทมีเสรีภาพในการแสดงออกหรือสิทธิจริง ๆ อยู่แล้ว

    • ลองสมมติว่าคุณเริ่มธุรกิจขนาดเล็กใหม่ ขายสินค้าคุณภาพดี แต่ไม่มีใครรู้ ผมสงสัยว่าคุณจะทำให้ผู้คนรู้ได้อย่างไร
    • การตลาดจำนวนมากไม่ใช่การเผยแพร่ข้อมูลเท็จ แค่ต้องการแจ้งให้ลูกค้าเป้าหมายรู้ว่ามีสิ่งของที่อาจเป็นประโยชน์ต่อพวกเขาอยู่ การตลาด B2B ส่วนใหญ่เป็นแบบนั้น
      แต่ผมเห็นด้วยว่าการตลาดแบบให้คนหน้าตาดีมาโชว์อะไรบางอย่างนั้นเป็นการชักจูง
    • ถ้าคุณลองทำธุรกิจเองไม่ว่าประเภทใด จู่ ๆ ก็จะเข้าใจว่าทำไมการตลาดถึงจำเป็น ของไม่ได้ขายตัวเอง ต่อให้สร้างกับดักหนูที่ดีที่สุด ผู้คนก็ไม่ได้เดินมาถึงหน้าประตูเอง
    • ข้อความนี้เองก็เป็นการตลาดชนิดหนึ่ง
      เป็นการโปรโมตความคิดและโลกทัศน์บางอย่าง มีคนเห็นด้วยและมีคนไม่เห็นด้วย
      สิ่งที่มนุษย์ในฐานะสายพันธุ์ทำก็คือแบบนั้น พูดคุย ร่วมมือ ถกเถียง และโปรโมต
    • ผมสงสัยว่าคุณอยากผลักดันการควบคุมแบบนี้ไปไกลแค่ไหน
      มันจะลามไปสู่การควบคุมทางสังคมที่ใกล้เคียงกัน เช่น สมาคมเจ้าของบ้านที่ป้องกันไม่ให้บ้านดูแตกต่างกันเกินไปหรือไม่? หรือจะไปถึงมิติอื่น ๆ อย่างการวางสินค้าแบบสปอนเซอร์ในโลกจริงหรือการบอกต่อด้วย?

  • ผมอาศัยอยู่ในเขตมหานคร Johannesburg ของแอฟริกาใต้ และพื้นที่ที่ผมอยู่คงเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่มีส่วนสนับสนุนเศรษฐกิจสูงที่สุดของประเทศ แต่พอรถติดจนหยุดนิ่ง มองไปทางไหนก็เห็นโฆษณาเข้ามาในสายตา ให้ความรู้สึกดิสโทเปียและน่าหดหู่
    ที่แย่กว่านั้นคือบริเวณรอบป้ายดิจิทัลขนาดใหญ่สีสันจัดจ้าน มักสกปรกด้วยขยะหรือดูโทรมโดยรวมเหมือนถนนส่วนใหญ่ที่นี่ มีต้นไม้และสนามหญ้าที่ไม่ได้ดูแล วัชพืชริมทาง ถนนที่ไม่ได้ทำความสะอาดล้อมอยู่
    ในทางเทคนิค ความเละเทะน่าหดหู่นี้โดยมากเป็นความผิดของรัฐบาลท้องถิ่นที่ไร้ความสามารถ แต่ถ้าให้สิทธิ์โฆษณาแก่บริษัทป้ายโฆษณาและเก็บเงินจากพวกเขาอยู่แล้ว ก็อาจใส่เงื่อนไขในสิทธินั้นให้ต้องรักษาช่วงถนนดังกล่าวให้สะอาดเรียบร้อยได้
    นี่คงไม่ใช่เหตุผลหลักของ สมองไหล ที่นี่ แต่ก็เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ผู้คนถอดใจจากประเทศ
    เหตุผลที่ชนชั้นกลางมีทักษะย้ายออกไป ได้แก่ อาชญากรรม คอร์รัปชัน และไฟดับหมุนเวียนอย่างต่อเนื่อง ช่วงหลังดีขึ้นแล้ว แต่ต้องรอดูว่าจะจบลงจริง ๆ หรือไม่ ภาษีเงินได้ก็จ่ายเยอะ แทบทุกอย่างยังมี VAT 15% และสินค้าส่วนใหญ่ก็มีภาษีนำเข้าอีก
    แม้ชนชั้นกลางจะจ่ายภาษีมาก แต่ก็เชื่อถือการศึกษารัฐ การแพทย์ และความปลอดภัยไม่ได้ จึงต้องจ่ายบริการเอกชนต่างหากอีก สรุปคือมูลค่าที่เราได้รับเทียบกับภาษีที่จ่ายนั้นแย่มาก
    ผมมองว่าภาษีของผมแทบจะเป็นการกุศลที่ส่งไปให้คนยากจนจำนวนมากที่ไม่เสียภาษี ดังนั้นผมจึงโกรธมากที่เพราะความไม่ใส่ใจ ความไร้ความสามารถ และคอร์รัปชันของรัฐบาล เงินนั้นแทบไม่ได้ถูกใช้ในที่ที่ควรใช้

    • ทำไมรัฐบาลถึงรักษาถนนให้สะอาดไม่ได้? นั่นไม่ใช่งานของรัฐบาลหรือ?
      ถ้าใส่ข้อกำหนดให้บริษัทเอกชนต้องรักษาความสะอาดในสัญญา ก็ยากที่จะตรวจสอบอย่างเป็นกลาง และต่างจากการจ่ายค่าโฆษณา มันจะกลายเป็นเครื่องมือรีดไถบริษัทเอกชน 100%
      ทางออกที่เหมาะสมที่สุดมีแนวโน้มว่าจะลงเอยด้วยการติดสินบนผู้ตรวจของรัฐบาล และใช้เงินกับการบำรุงรักษาจริงให้น้อยที่สุด
      ต้องเข้าใจว่านโยบายรัฐก็เหมือน โปรแกรมซอฟต์แวร์ การเพิ่มฟีเจอร์หนึ่งอย่างไม่ใช่เรื่องเล็กน้อย รัฐบาลที่คอร์รัปชันสุดขีดก็เหมือนฮาร์ดแวร์ที่พลิกบิตแบบสุ่มอยู่ตลอด จึงไม่ควรสั่งให้ทำงานมากขึ้น
    • แอฟริกาใต้มีปัญหาสมองไหลหนัก แต่ถ้าดูจากหลายตัวชี้วัด ก็ยังดีกว่าหลายประเทศในด้านการผลิตคนเก่ง
      เมื่อก่อนผมเคยดูขั้นตอนวีซ่า และเมื่อเทียบกับประเทศที่มองหาคนเก่งอย่าง Taiwan หรือ Australia การได้ ถิ่นพำนักถาวร ดูยากราวกับฝันร้าย ไม่เข้าใจเลย
      ถ้าให้วีซ่าเสรีและ AK-47 ไว้กันการปล้นรถ ผมคงพิจารณาขึ้นไฟลต์ถัดไปอย่างจริงจัง
      เป็นประเทศที่สวยงามจนแทบหยุดหายใจจริง ๆ และหวังว่าสถานการณ์จะดีขึ้นในเร็ว ๆ นี้

  • บริษัทต่าง ๆ กำลังรอให้ความจริงเสริมกลายเป็นจริงขึ้นมา เพราะแบบนั้นจะได้ “แก้” ปัญหานี้ ด้วยการแปะโฆษณาลงบนทุกพื้นผิวที่ใช้ได้ในขอบเขตการมองเห็น ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน

    • ผมไม่ค่อยดูกีฬาเท่าไร แต่ทุกครั้งที่ดูฟุตบอลทางทีวี โฆษณาในสนามดูฉูดฉาดและคมชัดมากจนแทบเหมือนสร้างด้วยคอมพิวเตอร์กราฟิก เลยรู้สึกทึ่ง
    • นี่อาจเป็นหนึ่งในหลายเหตุผลที่ความจริงเสริมคงไปได้ไม่ไกล
      มันมีการใช้งานที่เจ๋งอยู่ไม่น้อย แต่รูปแบบการหารายได้นั้นหลายอย่างน่ากลัวแบบดิสโทเปียเหลือเกิน ความโลภมีแนวโน้มจะทำให้ฝ่ายหลังกลบฝ่ายแรก
      ใน VR เอง สารพัดเรื่องไร้สาระอย่างสัญญาผูกขาดที่ต่อต้านการแข่งขัน การตั้งราคาที่มุ่งกำไรแทนที่จะยอมขายขาดทุนเพื่อให้คนใช้แพร่หลาย ก็มีส่วนอย่างมากในการฆ่าอีโคซิสเต็มก่อนที่มันจะเริ่มเสียอีก เหมือน bait-and-switch แต่ดันลืมใส่เหยื่อล่อ
    • ถ้าจะให้เป็นแบบนั้นได้ คงต้องมีอะไรอย่างการฝังชิปในสมองหรือเลนส์ฝังในดวงตา แล้วใครจะใช้แพลตฟอร์มที่เปิดกว้างพอให้ตัวเองถูกติดตามตลอดเวลาและถูกถล่มไม่หยุดแบบนั้น? ใครจะทำอย่างนั้นกับตัวเอง?
      ถ้าจะให้ครอบคลุมอย่างสมบูรณ์ ทุกคนต้องใช้ระบบแบบนั้น ต้องบังคับใช้อุปกรณ์พวกนั้นตั้งแต่ล็อกอินบริการ สั่งอาหาร ไปจนถึงจ่ายเงิน แต่ใครกันจะทำให้คนถึงขั้นจ่ายเงินหรือกินข้าวไม่ได้ถ้าไม่มีอุปกรณ์… อ้อ ใช่สิ สมาร์ตโฟน
      ผมค่อนข้างมั่นใจว่าในอีก 25 ปี จะไม่เพียงมีเทคโนโลยีจากการฝังชิปในสมองไปถึงคอร์เทกซ์การมองเห็นเท่านั้น แต่ถ้าไม่มีมัน คุณจะทำงานได้ไม่เต็มประสิทธิภาพ ยืนยันตัวตนได้ไม่ถูกต้อง และอาจจ่ายเงินไม่ได้ด้วย
      ประเด็นคือเหมือนสมาร์ตโฟน คนจะเสียเปรียบอย่างหนักหากไม่มีเทคโนโลยีนั้น มันจะกลายเป็นของจำเป็นโดยพฤตินัย คำพูดแบบ “ก็แค่ทำแบบนี้สิ” มองข้ามไปว่ามีสิ่งต่าง ๆ มากแค่ไหนที่พึ่งพามันอยู่
      ในหลายแง่ ถ้าไม่มีสมาร์ตโฟนก็ไม่มีทางอ้อม บางงานก็กำหนดให้ต้องมีสมาร์ตโฟน และมีภารกิจในชีวิตที่จำเป็นต้องทำ ถ้าไม่มี คุณอาจหาทางอ้อมไม่ได้ หรือทางอ้อมนั้นกลายเป็นงานมหาศาลจริง ๆ จนสุดท้ายต้องยอมแพ้
      อีก 25 ปีข้างหน้า การฝังชิปในสมองและความจริงเสริมจะเป็นแบบนี้
    • ผมอยากได้สิ่งตรงกันข้าม ต้องมีใครสักคนทำแว่น ARที่เลือกตรวจจับโฆษณาแล้วลบออกแบบเรียลไทม์ ถ้ามีฟีเจอร์แบบนั้นผมยอมจ่ายหนักเลย
      ด้วยเทคโนโลยีปัจจุบันก็ไม่ได้ดูเป็นไปไม่ได้ การรู้จำภาพดีขึ้นมากจริง ๆ
    • มันจะถล่มประสาทสัมผัสของเราอย่างน่าขยะแขยงตลอดทั้งวัน
      https://www.youtube.com/watch?v=YJg02ivYzSs

  • มีเรื่องที่ผมทำเพื่อรักษาพื้นที่ส่วนตัวให้ปลอดโฆษณาไว้บ้าง
    เวลามีโฆษณาติดอยู่หลังเบาะตรงหน้า เช่น บนเครื่องบินหรือรถบัส ปกติจะดึงแผ่นกระดาษแข็งที่มีโฆษณาพิมพ์อยู่ออกมาทางด้านข้าง พลิกกลับ แล้วเสียบกลับเข้าไป ก็จะได้เพลิดเพลินกับสี่เหลี่ยมสีขาวสงบ ๆ ตลอดการเดินทาง

    • ผมทำแบบนี้กับแผ่นรองจานในร้านอาหารที่มีโฆษณาแปะเต็มไปหมดด้วย ยังไม่เคยเห็นร้านไหนใส่โฆษณาทั้งสองด้าน

  • อ่านคอมเมนต์แล้วตลกดีที่มีคนดูเหมือนถูกล้างสมองให้คิดว่าโลกทำงานไม่ได้หากไม่มีโฆษณา
    เวลาซื้อของ ก็แค่เริ่มจาก “เราต้องการสิ่งนี้จริงไหม” แล้วตัดสินใจโดยอิงข้อมูลมากขึ้น ไม่ใช่ “ซื้อแบบหุนหันตามอารมณ์เพราะคนหน้าตาดีบอกให้ซื้อ”

    • คุณจะขีดเส้นแบ่งระหว่างข้อมูลผลิตภัณฑ์กับโฆษณาตรงไหน? เอกสารเทคนิค รูปผลิตภัณฑ์ การคุยกับลูกค้าเป้าหมาย ก็อาจเป็นโฆษณาได้
      สามารถนำสินค้าไปลงในนิตยสารอุตสาหกรรมได้ไหม? ลงชื่อธุรกิจในสมุดโทรศัพท์ได้ไหม?
    • คนที่เขียนคอมเมนต์แบบนั้นมักอยู่ในวงการโฆษณา หรือเคยอยู่มาก่อน นี่ก็เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการไม่เข้าใจว่าสิ่งที่ผูกกับเงินเดือนตัวเองนั้นเป็นเรื่องแย่
    • บริโภคนิยมแบบอเมริกันเผยตัวออกมาเต็ม ๆ

  • ประโยคที่ว่า “ไม่ได้มองว่าป้ายโฆษณาสอดคล้องกับประโยชน์สาธารณะ” ดูจะถูกต้องแล้ว หวังว่าจะมีเมืองมากขึ้นเรื่อย ๆ ใช้ตรรกะเดียวกันนี้

    • ควรนำไปใช้กับเรื่องอื่นด้วย บริษัทต่าง ๆ ต้องเข้าใจว่าเหตุผลเดียวที่การมีอยู่ของพวกเขาได้รับอนุญาต คือเพื่อมีส่วนสนับสนุนประโยชน์สาธารณะ
      ถ้าเป็นโทษสุทธิก็ไม่มีเหตุผลที่จะกำจัดไม่ได้ และไม่มีเหตุผลที่ไม่ควรกำจัด