มาแบนป้ายโฆษณาในเมืองกันเถอะ

การปรับปรุงเมืองเป็นเรื่องยาก แต่นี่เป็นเรื่องง่าย

• การปรับปรุงเมืองส่วนใหญ่เป็นงานยากที่ต้องใช้เงินหลายล้านดอลลาร์และการวางแผนหลายปี
• แต่การเปลี่ยนแปลงที่บทความนี้พูดถึงนั้นง่ายมาก — แค่มีคนไม่กี่คนใส่ใจก็พอ

บทบาทของคณะกรรมการพิจารณาด้านการออกแบบ

• การสร้างอาคารใหม่ต้องได้รับการอนุมัติจากคณะกรรมการพิจารณาการออกแบบของเมือง
• คณะกรรมการนี้มีสิทธิยับยั้งองค์ประกอบทุกอย่างของการออกแบบอาคาร
• ตัวอย่าง: มีการอนุมัติผนังภายนอกปูนสตักโคสีเบจสำหรับสาขาธนาคารในย่านใจกลางเมือง แต่เพราะความผิดพลาดของผู้รับเหมา จึงติดตั้งวัสดุกรุภายนอกลายไม้แทน
  • แม้จะร้องเรียนต่อเมือง แต่เจ้าหน้าที่ของเมืองก็สั่งให้รื้อแล้วติดตั้งใหม่ด้วยวัสดุที่ได้รับอนุมัติไว้แต่แรก
• ในลักษณะนี้ คณะกรรมการพยายามรักษาสภาพแวดล้อมทางสถาปัตยกรรมของเมืองให้มีความเป็นเอกภาพและสวยงาม

ป้ายโฆษณากลับไม่ถูกพิจารณาเลย

• ในทางกลับกัน ป้ายโฆษณาขนาด 48 ฟุตสามารถติดตั้งได้แทบทุกที่โดยไม่ผ่านการพิจารณาใด ๆ
• มันถูกวางไว้ในตำแหน่งที่สะดุดตา และออกแบบให้สว่างฉูดฉาดและรบกวนสายตา
• เป็นองค์ประกอบที่ทำลายบรรยากาศสงบของเมือง

ป้ายโฆษณาหลีกเลี่ยงการพิจารณาด้านการออกแบบ

• ถ้าใครสักคนไปหาคณะกรรมการพิจารณาด้านการออกแบบแล้วบอกว่าจะติดตั้งโฆษณาขนาด 48 ฟุตไว้ตรงทางเข้าเมือง ก็คงถูกหัวเราะเยาะ
• แต่ป้ายโฆษณากลับได้รับการยกเว้นจากการพิจารณาด้านการออกแบบ ทั้งที่มันสะดุดตายิ่งกว่าอาคารมาก

การเปลี่ยนแปลงเพื่อพื้นที่สาธารณะ

• สำหรับผู้อยู่อาศัย พื้นที่สาธารณะที่สงบย่อมมีประโยชน์มากกว่าโฆษณาเบียร์ตัวล่าสุดอย่างเทียบกันไม่ติด
• คนที่จะคัดค้านการเปลี่ยนแปลงแบบนี้มีเพียงเจ้าของที่ดินบางรายที่ทำเงินจากป้ายโฆษณา
• ส่วนคนอื่น ๆ ทั้งหมดล้วนได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้

บทสรุป

• ควรสั่งห้ามป้ายโฆษณาภายในเมือง

[GN⁺]

ความคิดเห็นจาก Hacker News

• ใน Vermont ห้ามมีบิลบอร์ด และมันดีมากจริง ๆ
  ทุกครั้งที่ข้ามเส้นแบ่งรัฐไป New York หรือ Massachusetts ก็รู้สึกช็อก เพราะมันรกตาเหลือเกิน

  • เห็นด้วย ข้ามแม่น้ำเข้า New Hampshire แล้วจะรู้สึกถึงความแตกต่างได้ชัดมาก
    นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ชอบอยู่ที่นี่

• เหมือนเป็นเวอร์ชันที่ไม่สุดโต่งเท่าของอีกโพสต์หนึ่งที่เพิ่งขึ้นมา: https://news.ycombinator.com/item?id=43595269
  ที่ที่ผมอยู่ก็ ห้ามมีบิลบอร์ด เลยชอบมาก ในบทความ ผู้เขียนบอกว่าที่ที่เขาอยู่ “ใครก็ตามสามารถตั้งป้ายโฆษณาขนาด 48 ฟุตตรงไหนก็ได้ที่ต้องการ” แต่จากบทความอื่น ๆ ดูเหมือนว่าเหตุผลที่บางเมือง หรืออาจจะหลายเมือง ไม่ห้าม ก็เพราะรายได้
  เพราะหลายกรณีตั้งอยู่บนที่ดินที่รัฐบาลท้องถิ่นดูแล เช่น เกาะกลางถนน ผมไม่รู้ว่ามีการตรวจแบบของป้ายมากน้อยแค่ไหน แต่ในกรณีแบบนั้น สิทธิในการตั้งบิลบอร์ดเองมักถูกกำกับดูแลอยู่แล้ว

• โตมาใน Alaska ที่นั่นห้ามมีบิลบอร์ด ต่อมาผมไป Florida เพื่อเรียนมหาวิทยาลัย และเจอ culture shock หลายอย่าง แต่สิ่งที่ใหญ่ที่สุดน่าจะเป็นบิลบอร์ดที่เหมือนยื่นมาตรงหน้าไปทุกที่
  ผมคิดว่าไม่ควรอนุญาตให้มีป้ายโฆษณาขนาดยักษ์ที่ดึงความสนใจอย่างหยาบคายในเวลาที่เราควรจดจ่อกับการขับรถ

  • น่าสนใจ ผมโตมาทางฝั่งตะวันออก และก่อนจะเห็นเธรด HN เมื่อวานนี้ ไม่เคยแม้แต่คิดว่าการห้ามบิลบอร์ดเป็นไปได้
    ในเรื่องนี้ Alaska, Hawaii และ Vermont นำหน้ารัฐอื่น ๆ ของสหรัฐฯ อย่างชัดเจน
  • บิลบอร์ดน่ารำคาญก็จริง แต่ผมว่ามันเป็นแค่ประมาณ 2% ของปัญหาทั้งหมด

• ผมเข้าใจว่า Seattle และอาจรวมถึง King County ไม่อนุญาตให้มีบิลบอร์ด
  ตอนขับ I-5 ลงใต้และเริ่มเข้าใกล้ Tacoma จะรู้สึกได้ชัดเจนว่าออกจากเขตห้ามแล้ว
  ถ้าสนใจ ตอนต้นของ The Monkey Wrench Gang ของ Edward Abbey เป็นเรื่องการแอบตัดบิลบอร์ดอย่างผิดกฎหมายใน Southwest Utah

  • ใน King County ถูกกฎหมาย แต่มีเงื่อนไขว่าต้องเป็นโฆษณาของธุรกิจที่อยู่ภายในรัศมีระยะทางเป็นไมล์ที่กำหนด
    ตัวอย่างเช่น มีอยู่หลายป้ายตามทางหลวงหมายเลข 522: https://maps.app.goo.gl/cmCVXvJJgfYUAtXF9
  • ใน downtown Seattle ก็ดูเหมือนจะมีอยู่บ้าง อาจจะทางฝั่ง I-5
    ตัวอย่าง: https://maps.app.goo.gl/W6HbwSC4eFYYG3sW8
  • Mountains to Sound Greenway น่าทึ่งเพราะไม่มีบิลบอร์ด เขียว และสวยงาม
    ควรมีที่แบบนี้มากขึ้น

• ในรัฐ Washington บนทางหลวงสายหลักส่วนใหญ่ บิลบอร์ดสามารถโฆษณาได้เฉพาะสิ่งที่ขายจริงในพื้นที่เดียวกันเท่านั้น
  ผมว่ามันเป็นจุดสมดุลที่ค่อนข้างดีในการป้องกัน มลพิษทางความสนใจ ในรูปแบบที่แย่ที่สุด

• ต่างจากโฆษณาดิจิทัล ผลตอบแทนจากการลงทุน ของบิลบอร์ดดูค่อนข้างต่ำ
  แถวที่ผมอยู่ส่วนใหญ่มีแต่โฆษณาทนายคดีบาดเจ็บส่วนบุคคลกับคลับเปลื้องผ้า
  ถ้าหายไปก็คงดี

  • บิลบอร์ดแพงและทำ targeting ไม่ได้ ดังนั้นกำไรต่อการได้ลูกค้า 1 คนต้องสูงมาก
    เลยมีโฆษณาสำนักงานกฎหมาย การพนันกีฬา อะไรแบบนั้นเยอะ ไม่อย่างนั้นก็ไปทางกลยุทธ์สร้างการรับรู้แบรนด์ระยะยาว จึงเห็นโฆษณาเหล้าหรือฟาสต์ฟู้ด

• Maine ห้ามบิลบอร์ดทั่วทั้งรัฐมาตั้งนานแล้ว และดีมากจริง ๆ
  ตามข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต Vermont, Alaska และ Hawaii ก็ทำแบบเดียวกัน

  • ตอนผมไป Honolulu เมื่อไม่กี่ปีก่อน ใช้เวลาหลายวันกว่าจะสังเกตได้ว่าทำไมเมืองนี้ถึงรู้สึกเงียบทางสายตามากกว่าบ้านเกิดของผม
    มันดีมากจริง ๆ และพอกลับบ้านมาเห็นบิลบอร์ดทุกทิศทางก็รู้สึกแย่มาก
  • ผมแทบไม่ออกนอกรัฐ แต่ทุกครั้งที่ออกไปก็ผวากับโลกจริง
    ชู่ว ที่นี่เงียบและดีแล้ว

• ห้ามโฆษณาทั้งหมดไปเลยก็ได้

  • ไม่เข้าใจว่าทำไมต้องกระโดดไปหาจุดสุดโต่งที่แทบไม่มีทางผ่านทางการเมืองได้เสมอ
    การห้ามบิลบอร์ดดูเป็น มาตรการค่อยเป็นค่อยไปที่ทำได้จริง ในทิศทางที่ดี เริ่มจากตรงนั้น ทุกคนจะได้เห็นการปรับปรุงที่จับต้องได้ แล้วก็พร้อมรับการก้าวกระโดดที่ใหญ่ขึ้น
    การกำจัดอุตสาหกรรมทั้งอุตสาหกรรมตั้งแต่ก้าวแรกเป็นเรื่องที่ไม่มีทางเกิดขึ้น ตื่นจากฝันได้แล้ว เพราะ HN มีคนฐานอยู่ในสหรัฐฯ เยอะ จึงอยากพูดว่า น่าเสียดายจริง ๆ ที่ในสถานการณ์สองพรรคปะทะกันรุนแรง ผู้คนลืมไปว่าการปรับปรุงแบบค่อยเป็นค่อยไปก็เป็นทางเลือกเสมอ โดยทั่วไปผมว่ามันเป็นทางที่ดีที่สุด
  • ในสังคมเสรี จะบังคับใช้เรื่องนี้ได้อย่างไร?

• แถวบ้านมีบิลบอร์ดที่โฆษณาบริษัทโฆษณาบิลบอร์ดอยู่
  ใช้สโลแกนประมาณ “Unmissable. Unblockable. Un[something]able.” ซึ่งทำให้โมโหอย่างไร้เหตุผลมาก
  มันเหมือนเอาความจริงที่ว่าคนดูหลีกเลี่ยงการเห็นป้ายนั้นไม่ได้มายัดใส่หน้าตรง ๆ ทำให้เกิดแรงกระตุ้นอย่างแรงที่จะไปทำลายมัน

• Sopot ใน Poland ห้ามบิลบอร์ดทั้งหมดแล้ว
  ตั้งตารอจะไปดูว่าบรรยากาศเป็นอย่างไร คงจะเยี่ยมแน่ ๆ

  • โอ้ ดีจริง ๆ Portland ผมเคยไปแค่ครั้งเดียว และแม้ภูมิอากาศกับพืชพรรณจะแตกต่างจาก Austin โดยสิ้นเชิง แต่เพราะ ทะเลบิลบอร์ด มันกลับให้ความรู้สึกคุ้นเคยอย่างน่าขนลุก
    ไม่ใช่ในความหมายที่ดี ผมคาดหวังว่าจะให้ความรู้สึกใกล้กับ Seattle มากกว่า แต่เรื่องเดียวนี้สร้างความแตกต่างมหาศาล