เมืองที่ไม่มีโฆษณา
(adfreecities.org.uk)- Adfree Cities คือเครือข่ายของกลุ่มที่ตั้งคำถามต่อผลกระทบของโฆษณากลางแจ้งของภาคธุรกิจที่มีต่อพื้นที่สาธารณะและชีวิตของพลเมือง และพยายามทวงคืนพื้นที่เมืองให้เป็นสถานที่สำหรับศิลปะ ชุมชน และธรรมชาติ
- ให้ข้อมูลและกรณีตัวอย่างเพื่อช่วยให้สภาท้องถิ่นสามารถพิจารณา การจำกัดโฆษณาที่เป็นอันตราย ได้ จึงช่วยสนับสนุนการตอบสนองเชิงนโยบายในระดับท้องถิ่น
- โฆษณาส่งอิทธิพลต่อผู้คนทั้งในระดับรู้ตัวและไม่รู้ตัว และประเด็นสำคัญคือมันก่อผลเสียต่อ สิ่งแวดล้อมและความเป็นอยู่ที่ดี
- ประเด็นการทำงานครอบคลุมโฆษณาที่เป็นอันตรายหลายรูปแบบ ตั้งแต่ Big Oil greenwashing ไปจนถึงโฆษณา vape ที่มุ่งเป้าไปยังเด็ก
- สามารถดูวิธีมีส่วนร่วมในพื้นที่ของตน รวมถึงข่าวการแจ้งโฆษณา การปิดกั้นบิลบอร์ด และความร่วมมือกับสมาชิกสภา ได้ผ่าน จดหมายข่าวรายเดือน
สิ่งที่ Adfree Cities ต้องการเปลี่ยนแปลง
- Adfree Cities คือเครือข่ายของกลุ่มที่ต่อต้านโฆษณากลางแจ้งของภาคธุรกิจ
- มีเป้าหมายเพื่อทวงคืนพื้นที่สาธารณะให้เป็นพื้นที่สำหรับ ศิลปะ ชุมชน และธรรมชาติ
- มองว่าโฆษณาส่งอิทธิพลต่อผู้คนทั้งอย่างรู้ตัวและไม่รู้ตัว และเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมและความเป็นอยู่ที่ดี
แหล่งข้อมูลที่สภาท้องถิ่นสามารถนำไปใช้ได้
- ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพื่อช่วยให้สภาท้องถิ่นสามารถพิจารณา การจำกัดโฆษณาที่เป็นอันตราย ได้
- เปิดให้ศึกษาอ้างอิงกรณีของพื้นที่ที่ได้ผลักดันการจำกัดโฆษณาที่เป็นอันตรายไปแล้ว
ขอบเขตของโฆษณาที่เป็นอันตรายที่กล่าวถึง
- ขอบเขตการทำงานครอบคลุมโฆษณาที่เป็นอันตรายหลายรูปแบบ
-
Big Oil greenwashing และโฆษณา vape
- กล่าวถึง Big Oil greenwashing เป็นประเด็นสำคัญ
- โฆษณา vape ที่มุ่งเป้าไปยังเด็กก็รวมอยู่ในขอบเขตปัญหาเช่นกัน
- สามารถดูการเคลื่อนไหวตามประเด็นและวิธีเข้าร่วมได้ที่ Dive in now
การมีส่วนร่วมและอัปเดต
- แนะนำวิธีเข้าร่วมสร้างเมืองที่ไม่มีโฆษณาในพื้นที่ของตน
- จดหมายข่าวรายเดือนนำเสนอการเคลื่อนไหวและผลงานของเครือข่าย Adfree
- การแจ้งโฆษณา
- การปิดกั้นบิลบอร์ด
- ความร่วมมือกับสมาชิกสภาท้องถิ่น
- สมัครจดหมายข่าวได้ที่ Receive our monthly newsletter
1 ความคิดเห็น
ความคิดเห็นจาก Hacker News
เมื่อไม่นานมานี้ตอนไปเที่ยว สวิตเซอร์แลนด์ ผมรู้สึกว่าพื้นที่ในเมืองมีอะไรบางอย่างที่ต่างออกไปอย่างละเอียดอ่อน และสุดท้ายก็พบว่าความแตกต่างจากแคลิฟอร์เนียคือในพื้นที่ทางกายภาพมีโฆษณาน้อยกว่ามาก
ผมคิดอยู่ว่าเป็นเพราะมันสะอาดกว่า สถาปัตยกรรมดูโมเดิร์นนิสม์กว่า หรือเป็นเพราะฤดูกาลกันแน่ แต่ใจความสำคัญคือโฆษณา
ไม่รู้ว่าเป็นเพราะกฎหมาย หรือเพราะมุมมองด้านวิชวลดีไซน์และโฆษณาแบบสวิส แต่การได้เห็นความงามของบล็อกเมืองโดยไม่โดนโฆษณาถาโถมใส่นั้นดีมากจริง ๆ และทำให้เอกลักษณ์ของเมืองโดดเด่นขึ้น
LA, SF, Sacramento นี่ตรงกันข้ามเลย รู้สึกเหมือนแทบจะมีแต่ บิลบอร์ด ที่เข้าตา
แบบนี้เป็นคำเรียกที่เรียบร้อยและแม่นยำกว่า “เมืองปลอดโฆษณา” คำว่าเมืองปลอดโฆษณานั้นค่อนข้างเกินจริง และในทางกลับกันยังอนุญาตบิลบอร์ดสำหรับโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ด้วย
https://movingtokona.com/why-there-are-no-billboards-in-hawa...
https://www.swissinfo.ch/eng/politics/geneva-throws-out-ban-...
ตอนเด็ก ๆ ผมมักรำคาญบิลบอร์ดแถว Chicago แต่ลูก ๆ ของผมกลับมองสิ่งเหล่านั้นเป็นของแปลกใหม่และสนุกเวลาเดินทาง
ทีวีก็คล้ายกัน พอซื้อเสาอากาศดิจิทัลในบ้านมา ลูก ๆ ก็ตื่นเต้นกับโฆษณา เพราะโตมากับ YouTube Premium, สตรีมมิง, ดิสก์/ไดรฟ์ ฯลฯ จนแทบไม่เคยเห็นโฆษณา
มันทำให้เมืองดูมีชีวิต และย้ำให้เห็นด้วยสายตาอีกครั้งว่า พาณิชย์ คือฐานเศรษฐกิจของเมืองสมัยใหม่
ในเมืองของเรา มีการผูก สัญญาพื้นที่โฆษณากลางแจ้ง เช่น ป้ายที่ป้ายรถเมล์และริมถนน เข้ากับการจัดหาและบำรุงรักษาระบบแชร์จักรยานครอบคลุมพื้นที่ในราคาถูก
จ่ายประมาณ 30 ยูโรต่อปี ก็ใช้จักรยานรอบละ 45 นาทีได้ไม่จำกัดจำนวนครั้ง จักรยานกระจายอยู่ทั่ว ใช้งานง่าย และได้รับการดูแลดี
ในปี 2022 การใช้จักรยานเช่ามีมากกว่า 10 ล้านครั้ง และมีผู้สมัครสมาชิกรายปีเกือบ 84,000 คน
ระบบแชร์จักรยานนี้เกิดขึ้นได้เพราะเมืองยกพื้นที่โฆษณากลางแจ้งให้ ไม่ใช่ว่าโฆษณาเพิ่มขึ้น แต่เป็นการผูกขาดผู้ที่ขายพื้นที่ให้ผู้ลงโฆษณา
ถ้าไม่มีโฆษณาเมืองคงสวยกว่า แต่ถ้ามันช่วยลดรถบนถนนและส่งเสริมการเดินทางที่ดีต่อสุขภาพ ก็ดูเป็นการแลกเปลี่ยนที่โอเค
เมืองจ่ายเงินก้อนใหญ่เพื่อสร้างระบบ แต่เป็นระบบผูกขาด ทำให้สามารถ “ซื้อ” สถานีและจักรยานเพิ่มได้จากบริษัทเดียวเท่านั้น
แน่นอนว่าพวกเขาไม่ได้ขายในราคาสมเหตุสมผล ดังนั้นทุกครั้งที่สร้างสถานีใหม่ ก็จะเกิดพื้นที่โฆษณาเพิ่มและตกไปอยู่กับบริษัทนั้น
ระยะสัญญาก็ยาวอย่างไร้เหตุผลถึง 25 ปี ยาวกว่าระยะสูงสุดที่มักอนุญาตในสัญญาแบบนี้คือ 5 หรือ 10 ปีมาก
ยังไม่ต้องพูดถึงการทุจริตในกระบวนการที่ชนะประมูลมาตั้งแต่แรกด้วยซ้ำ ไปตายซะ JCDecaux
ในระดับรัฐบาลท้องถิ่น มีหลายวิธีที่จะหาเงินมาจ่ายโครงการแบบนั้น
เมืองนี้เพียงขายพื้นที่โฆษณา แล้วซื้อ บริการแชร์จักรยาน ซึ่งโดยเนื้อแท้เป็นเรื่องแยกกันทันทีจากคู่สัญญารายเดียวกันเท่านั้น
มันไม่ได้ “เป็นไปได้” ด้วยวิธีนั้นเท่านั้นเลย
ทำให้นึกถึงประโยคของ Mark Fisher ที่ว่า “การจินตนาการถึงจุดจบของโลกยังง่ายกว่าการจินตนาการถึงจุดจบของทุนนิยม”
ต่อให้เกือบถึงจุดคุ้มทุน ซึ่งดูไม่น่าเป็นไปได้อยู่แล้ว ถ้าเป็นแบบนั้นก็ไม่มีเหตุผลอะไรที่จะถือสัญญาไว้
ไม่ว่าอย่างไร นี่ก็เป็นวิธีที่มี ค่าใช้จ่ายแฝงสูงกว่า การจัดงบให้โครงการจักรยานโดยตรง
ผมไม่เข้าใจว่าทำไม ป้ายบิลบอร์ดถึงถูกกฎหมาย
มันถูกออกแบบมาให้ทำให้เสียสมาธิ และถูกตั้งไว้ข้างถนนกับทางหลวง
ในการเรียนขับรถ ผมถูกสอนว่าแม้แต่การคุยกับผู้โดยสารหรือปรับเสียงวิทยุก็อาจเป็นอันตรายได้ จึงต้องจดจ่อกับถนน 100%
แล้วทำไมสิ่งของที่จงใจตั้งไว้ข้างถนนเพื่อดึงความสนใจของผมถึงถูกกฎหมาย
งั้นไปสู่เมืองที่ไม่มีโฆษณากันเถอะ
ถ้าบริษัทผู้น่าสงสารไม่สามารถยัดข้อมูลไร้สาระที่ผู้คนไม่ต้องการและไม่จำเป็นใส่ประสาทสัมผัสของเราได้ แล้วพวกเขาจะหาเงินกันยังไง
อุบัติเหตุจราจรเหรอ? ก็แค่ราคาที่ต้องจ่ายเล็กน้อยเท่านั้น ประมาณว่านางแบบ Instagram บางคนต้องเพิ่มผู้ติดตามธุรกิจแฟชั่นของเธอ ดังนั้นการตั้งโฆษณาบิกินีไว้หน้าวงเวียนอันตรายที่เกิดอุบัติเหตุทุกเดือนก็ถือว่าโอเคสุด ๆ
อยากให้เป็นแค่มุกนะ แต่มีโฆษณาแบบนั้นจริง ๆ อยู่ห่างจากบ้านผมไปนิดกว่าหนึ่งกิโลเมตร คงต้องไปถ่ายรูปไว้แล้ว
พวกเขามองลงมาจากตึกสูง ทำให้คุณรู้สึกตัวเล็ก และบนรถบัสก็โยนคำพูดเบา ๆ ใส่ว่าคุณยังเซ็กซี่ไม่พอ และเรื่องสนุกทั้งหมดเกิดขึ้นที่อื่น
ในทีวีก็ทำให้คุณรู้สึกว่าแฟนสาวของคุณยังไม่ดีพอ
พวกเขาเข้าถึงเทคโนโลยีที่ซับซ้อนที่สุดเท่าที่โลกเคยเห็นมา และใช้มันรังแกคุณ
พวกเขาคือ ผู้ลงโฆษณา และพวกเขากำลังหัวเราะเยาะคุณ
แต่คุณถูกห้ามไม่ให้แตะต้องพวกเขา ด้วยกฎหมายเครื่องหมายการค้า ทรัพย์สินทางปัญญา และลิขสิทธิ์ ผู้ลงโฆษณาจึงพูดอะไรก็ได้ที่อยากพูดทุกที่โดยไม่ถูกลงโทษ
ช่างแม่งเถอะ โฆษณาทุกชิ้นในพื้นที่สาธารณะที่คุณเลือกไม่ได้ว่าจะดูหรือไม่ดูนั้นเป็นของคุณ เอาไป จัดเรียงใหม่ ใช้ซ้ำได้
ทำอะไรก็ได้ตามที่คุณต้องการ การขออนุญาตก็เหมือนถามว่าขอเก็บหินที่ใครบางคนขว้างใส่หัวคุณได้ไหม
คุณไม่ได้ติดค้างอะไรบริษัทเลย ไม่ใช่แค่ไม่ติดค้างอะไร แต่ยิ่งกว่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งคุณไม่ได้ติดค้างความสุภาพ
พวกเขาต่างหากที่ติดค้างคุณ พวกเขาจัดเรียงโลกใหม่เพื่อให้ตัวเองมายืนอยู่ต่อหน้าคุณ
พวกเขาไม่ได้ขออนุญาตคุณ ดังนั้นคุณก็อย่าคิดแม้แต่จะขออนุญาตพวกเขา
การคุยกับใครสักคนหรือรีบปรับเสียงวิทยุขณะขับรถเป็นเรื่องที่พอทำได้
เหตุผลที่สอนวัยรุ่นมือใหม่ขับรถอย่างเข้มแบบนั้น น่าจะเพราะมือใหม่ต้องมีสมาธิมากกว่า และดื้อ จึงต้องย้ำประเด็นให้แรง ๆ
สำหรับผู้ใหญ่ที่ขับรถอย่างรับผิดชอบ การคุย การปรับวิทยุ และป้ายบิลบอร์ดไม่ใช่สิ่งรบกวนสมาธิที่เป็นอันตราย
ป้ายบิลบอร์ดน่าเกลียดและผมก็อยากให้มันหายไป แต่ผมไม่คิดว่ามีเหตุผลสมควรพอที่จะห้ามด้วย เหตุผลด้านความปลอดภัย
การเอาโฆษณากะพริบแสงซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้เสียสมาธิที่สุดเท่าที่นึกออกไปวางไว้ที่สี่แยกที่คนพลุกพล่านที่สุดนี่มันกวนใจจริง ๆ
นี่ยังเป็นปัญหาด้านการเข้าถึงด้วย บริษัทโฆษณาเหล่านี้กำลังทำให้ผู้ขับขี่ที่มีภาวะสุขภาพ/จิตใจหรือความพิการหลายอย่าง เช่น ADD, ADHD, AS ตกอยู่ในอันตราย
ผมเข้าใจว่าทำไมผู้คนถึงเกลียดโฆษณา แต่พูดตามตรง ผมไม่เห็นด้วยกับ เมืองที่ไม่มีโฆษณา
โดยส่วนตัวผมชอบสุนทรียะของภาวะล้นเกินทางสายตาที่เห็นได้ในเมืองที่มีโฆษณามากอย่าง Tokyo
มันทำให้พื้นที่รู้สึกมีชีวิต เคลื่อนไหวและหายใจได้ ซึ่งผมคิดว่าเมืองควรเป็นแบบนั้น
แล้วพื้นที่ที่เงียบทางสายตาอย่างวัดหรือสวนสาธารณะก็จะยิ่งรู้สึกหวานชื่นขึ้นมาก
ในเชิงแนวคิด ผมก็ไม่เห็นด้วยกับการอ้างความชอบธรรมว่าควรทำให้เมืองปลอดโฆษณาเพราะโทษของโฆษณา
โฆษณาจะไปโผล่ที่อื่น เช่น ในร้านค้า ออนไลน์ หลังคาแท็กซี่ ใบปลิวตามเสาไฟ
เราทำให้โฆษณาหายไปไม่ได้ และสิ่งที่ดีที่สุดคือใช้กฎหมายเล็งไปที่โฆษณาที่เป็นอันตรายที่สุดโดยตรง เช่น โฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิดหรือเป็นเท็จ
ในทางกลับกัน โฆษณาในที่อย่าง Times Square ให้ความรู้สึกเหมือนโดนกระแทกหัวจริง ๆ
แต่โฆษณาในที่อื่น ๆ น่าเกลียดกว่ามาก และมีตัวอย่างอยู่ที่นี่
https://imgur.com/a/6AOWmdC
เช่น โฆษณาภาพที่บอกให้คุณไปเยี่ยมร้านค้า บาร์ หรือการแสดงที่อยู่หลังประตูใต้โฆษณานั้นโดยตรง ควรถูกมองต่างจากโฆษณารถยนต์หรือประกันที่ไม่เกี่ยวอะไรกับการอยู่ในสถานที่นั้นทางกายภาพอย่างสิ้นเชิง
คุณเข้าไปในร้านเพื่อดูสินค้า ดังนั้นร้านก็แค่จัดระเบียบและแสดงสิ่งที่คุณอยากดูให้หาเจอง่ายขึ้น
ป้ายที่แสดงชื่อธุรกิจบนอาคารของตัวเองก็ไม่มีปัญหาอะไร และยังมีประโยชน์จริง ๆ ต่อการนำทางหรือการระบุตำแหน่ง
โฆษณาเกิดขึ้นเมื่อมันสาดข้อมูลหนวกหูใส่คุณระหว่างที่คุณกำลังข้ามถนนหรือรอรถบัส นั่นก็แค่มลพิษ
คำพูดที่ว่า “ทำให้โฆษณาหายไปไม่ได้” ก็ผิด ทำให้ผิดกฎหมายทั้งหมดและปรับหนัก ๆ ก็พอ ผมรับรองว่ามันจะหยุด
ผมหมกมุ่นกับการบล็อกโฆษณาทั้งหมดออกจากชีวิต และมันทำให้สงบเงียบและสันติมากขึ้นเยอะ
แต่สิ่งที่ทำอะไรไม่ได้คือ โฆษณาในพื้นที่กายภาพ เลยน่าหงุดหงิด
แผนนี้ตรงใจผมพอดี แม้ผมไม่ได้อยู่ในสหราชอาณาจักร แต่ก็หวังว่าแผนนี้จะไปได้สวย
เพื่อน ๆ เคยบอกเป็นครั้งคราวว่าผมมักไม่สังเกตเห็นข้อมูลสำคัญบนป้ายสาธารณะจริง ๆ
บางครั้งป้ายบอกทางอยู่ตรงหน้าผมแท้ ๆ แต่ผมก็ยังหลงและมองซ้ายขวา
อาจเป็นเพราะผมใจลอยมากเกินไป แต่ผมสงสัยว่าเหตุผลใหญ่คือการที่มีโฆษณาที่พยายามสร้างความอยากอยู่ทุกที่มากเกินไป จนผมถูกปรับสภาพให้กรองป้ายสาธารณะส่วนใหญ่ออกไป
อย่างน้อยตามความรู้สึกของผม อัตราส่วนสัญญาณต่อสัญญาณรบกวน ของข้อมูลในพื้นที่สาธารณะสูงเกินไป
ผมพลาดป้ายจำกัดความเร็วอยู่บ่อย ๆ จนมักสงสัยว่าตรงนี้จำกัดกี่ km/h
แต่ก็ยังสังเกตเห็นพระอาทิตย์ตกสวย ๆ อยู่
ผมเคยไปเยือนเมืองและประเทศอยู่ไม่กี่แห่งที่แทบไม่มีโฆษณาทางกายภาพหรือบิลบอร์ดเลย ซึ่งเป็นความเปลี่ยนแปลงที่ทั้งแปลกตาและสบายอย่างน่าทึ่ง
ตอนแรก โดยเฉพาะเวลาขับรถในเมือง จะมีความรู้สึกประหลาด ๆ คล้าย uncanny valley อยู่บ้าง
แต่พอเวลาผ่านไป ความรู้สึกนั้นก็จางลง และรู้สึกขอบคุณจริง ๆ ที่สิ่งเร้าทางสายตาระดับต่ำลดลง
พอกลับบ้าน อาจทำให้มองเห็น มลพิษทางสายตา ระดับบ้าคลั่งที่เราต้องทนรับในมุมใหม่
ผมคงไม่มีคุณสมบัติพอจะพูดถึงผลกระทบทางเศรษฐกิจในวงกว้าง แต่ในฐานะคนธรรมดาที่เดินทางไปมาในโลกนี้ มันค่อนข้างยอดเยี่ยมเลย
ดูเหมือนเป็นเป้าหมายที่ควรชื่นชม แต่เรื่องนี้มีความแตกต่างกันตามระดับ
มีโฆษณาในรูปแบบโปสเตอร์ที่ติดไว้ ป้ายร้านค้าใกล้ ๆ มี โฆษณาขนาดใหญ่ อย่างเสาตั้งเดี่ยวหรือเสาบนหลังคาสูงเกิน 60 ฟุตที่พบได้ทั่วไปในเมืองและถนนของสหรัฐฯ และมี โฆษณาดิจิทัลแบบผสม ที่มีการวิเคราะห์หรือการติดตามปนอยู่ เช่น หน้าจอ “ด้านหน้าดิจิทัล” อื้อฉาวที่ร้านสะดวกซื้อกำลังติดตั้ง
ตามเกณฑ์ของผม อย่างแรกโดยรวมไม่มีปัญหา อย่างที่สองมักรบกวนสายตา จึงควรสะท้อนต้นทุนของผลเสียต่อสภาพแวดล้อมเมืองไว้ในราคา ส่วนอย่างที่สามน่ารังเกียจในเชิงพลเมือง จึงควรผิดกฎหมายไปเลย
https://www.cnn.com/2022/03/12/business/walgreens-freezer-sc...
โฆษณารู้สึกเหมือนเป็น การขโมยความสนใจ ของผม
แทนที่จะได้ปล่อยความคิดไหลไปอย่างสงบและชื่นชมท้องฟ้าสีฟ้า กลับมีใครบางคนแย่งมันไปแล้วตะโกนให้ซื้อของใหม่
โฆษณาถูกออกแบบมาให้คุณอิจฉาคนที่ตัวคุณในตอนนี้อาจเป็นได้ ถ้าคุณซื้อสินค้านั้น
กล่าวคือมันพยายามขโมย ความพึงพอใจ ของคุณ แล้วจากนั้นก็ขายความพึงพอใจนั้นกลับให้คุณอีกที
เป็นการอ้างจากความทรงจำ และจำไม่ได้ว่าเป็นคำพูดของใคร จึงให้แหล่งที่มาไม่ได้
ไม่ใช่ความคิดหรือถ้อยคำที่ผมคิดขึ้นเอง แต่เพราะมันอธิบายสิ่งที่โฆษณาทำได้ดีมาก เลยยังติดอยู่ในใจ
สำหรับผม การไม่มีโฆษณา ไปคู่กับการไม่มีสิ่งรบกวน
ดังนั้น “รับข่าวสารล่าสุดจาก Adfree Cities” หรือ “ดูวิดีโอเพื่อดูสามขั้นตอนที่คุณทำได้วันนี้” จึงไม่โดนใจเลยแม้แต่น้อย
สองอย่างที่พวกเขาเสนอไม่ได้เป็นสิ่งรบกวนโดยเนื้อแท้ เพราะไม่ได้ให้สมัครรับการแจ้งเตือนแบบพุชหรือสายโทรศัพท์ที่ไม่ต้องการ
ทั้งที่ตัวแนวคิดเองค่อนข้างน่าสนใจ และโดยรวมผมก็ต่อต้านการฟอกเขียวอยู่แล้ว