ปี 2013, เซาเปาลู เมืองที่ไม่มีโฆษณากลางแจ้ง
(amusingplanet.com)- São Paulo ออกกฎหมาย Clean City Law ในเดือนกันยายน 2006 ห้ามโฆษณากลางแจ้งทั้งหมด รวมถึงบิลบอร์ด โฆษณาขนส่งสาธารณะ และป้ายโฆษณาหน้าร้าน
- ภายใน 1 ปีหลังบังคับใช้ มีการรื้อถอน บิลบอร์ด 15,000 แผง และตามมาด้วยการลดขนาดป้ายร้านค้า รวมถึงการห้ามจอวิดีโอกลางแจ้ง โฆษณาบนรถโดยสาร และการแจกใบปลิวในที่สาธารณะ
- วงการโฆษณาและสมาชิกสภาเมืองบางส่วนกังวลเรื่อง ความเสียหายรายได้ 133 ล้านดอลลาร์ การตกงาน 20,000 ตำแหน่ง และความเสี่ยงที่เมืองจะดูเหมือนป่าคอนกรีตที่จืดชืด
- แม้หลังการรื้อถอนทันทีจะเกิดทัศนียภาพแปลกตาจากโครงป้ายที่ว่างเปล่าและผนังภายนอกที่ถูกทาสีทับ แต่ผลสำรวจในปี 2011 พบว่า 70% ของชาวเมือง ประเมินการแบนนี้ในทางบวก
- เมื่อโฆษณาหายไป อาคารสถาปัตยกรรมที่เคยถูกบดบังก็กลายเป็นจุดสังเกตใหม่ของเมือง และ Vermont, Alaska, Hawaii, Maine และ Bergen ก็มีการแบนบิลบอร์ดหรือใช้ข้อจำกัดที่เข้มงวดเช่นกัน
ทิวทัศน์ถนนที่เปลี่ยนไปด้วย Clean City Law
- ในเดือนกันยายน 2006 นายกเทศมนตรี São Paulo ได้ผ่าน Clean City Law ทำให้การใช้โฆษณากลางแจ้งทั้งหมดในเมืองเป็นสิ่งผิดกฎหมาย
- สิ่งที่ถูกห้ามรวมถึงบิลบอร์ด โฆษณาขนส่งสาธารณะ ป้ายโฆษณาหน้าร้าน จอวิดีโอกลางแจ้ง โฆษณาบนรถโดยสาร และการแจกใบปลิวในพื้นที่สาธารณะ
- ภายใน 1 ปีหลังบังคับใช้ มีการรื้อถอน บิลบอร์ด 15,000 แผง และป้ายร้านค้าต้องลดขนาดลงเพื่อไม่ให้ฝ่าฝืนกฎหมายใหม่
- ในกระบวนการจัดระเบียบทัศนียภาพเมือง มีการสั่งปรับเป็นเงินราว 8 ล้านดอลลาร์
กระแสต่อต้านและความกังวลทางเศรษฐกิจก่อนบังคับใช้
- ตอนที่กฎหมายผ่านนั้น ธุรกิจและองค์กรโฆษณาใน São Paulo กังวลว่าการแบนโฆษณาจะสร้างแรงกระแทกอย่างมากต่อเศรษฐกิจท้องถิ่นและการจ้างงาน
- ฝ่ายวิจารณ์คาดการณ์ถึง ความเสียหายรายได้ 133 ล้านดอลลาร์ และการหายไปของงาน 20,000 ตำแหน่ง
- บางคนมองว่าเมืองที่ไร้โฆษณาจะดูเหมือน ป่าคอนกรีต ที่แห้งแล้งไร้สีสัน
- Dalton Silvanom สมาชิกสภาเมืองเพียงคนเดียวที่คัดค้านร่างกฎหมาย มองว่าโฆษณาเป็นทั้งรูปแบบศิลปะและความบันเทิงที่ช่วยบรรเทาความเหงาและความน่าเบื่อระหว่างขับรถหรือเดินคนเดียว
ช่องว่างที่ปรากฏขึ้นทันทีหลังการรื้อถอน
- ตรงกันข้ามกับความกังวล เศรษฐกิจของ São Paulo ไม่ได้พังทลาย
- อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่เดือนหลังการรื้อถอน เมืองกลับดูแปลกตาและ คล้ายสนามรบ
- เพราะการบังคับใช้กฎหมายเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้ทั่วเมืองยังเหลือแผงป้ายว่างเปล่า โครงที่ถูกรื้อออกเพียงบางส่วน และผนังภายนอกร้านค้าที่ถูกทาสีทับอย่างเร่งรีบ
ปฏิกิริยาของประชาชนและอัตลักษณ์เมืองแบบใหม่
- ผลสำรวจในปี 2011 ที่ทำกับ ประชากร 11 ล้านคน ของ São Paulo พบว่า 70% เห็นว่าการแบนโฆษณาเป็นประโยชน์
- การประเมินเชิงบวกของประชาชน: {p:70}
- เมื่อโลโก้และสโลแกนถูกนำออกไป อาคารสถาปัตยกรรม ที่ก่อนหน้านี้ถูกบดบังก็เผยให้เห็น และความงามของเมืองก็เริ่มปรากฏขึ้นในมุมมองใหม่
- Vinicius Galvao นักข่าวจาก Folha de São Paulo กล่าวว่า เมื่อก่อนจุดสังเกตคือบิลบอร์ด Panasonic ขนาดใหญ่ แต่ตอนนี้จุดสังเกตกลับกลายเป็น อาคารสไตล์อาร์ตเดโค ที่เคยถูกโฆษณานั้นปิดบังไว้
- เขามองว่าเมืองได้มีภาษาใหม่และอัตลักษณ์ใหม่
บันทึกภาพและกรณีของเมืองอื่น
- ช่างภาพ Tony de Marco ได้บันทึกความเปลี่ยนแปลงของ São Paulo ในปี 2007 ไว้เป็นชุดภาพบน Flickr
- ในสหรัฐอเมริกา มีการแบนบิลบอร์ดใน Vermont, Alaska, Hawaii, Maine และในเมืองเล็กราว 1,500 แห่ง
- ในยุโรป เมือง Bergen ของนอร์เวย์ก็นำแนวทางเดียวกันมาใช้
- อีกหลายเมืองก็ใช้ข้อจำกัดที่เข้มงวดกับบิลบอร์ด หรือกำหนด เขตปลอดบิลบอร์ด ภายในเมือง
1 ความคิดเห็น
ความคิดเห็นจาก Hacker News
นอกจากนี้ ร้านค้าก็ไม่สามารถใช้ ด้านหน้าทั้งอาคาร เป็นป้ายโฆษณาได้เช่นกัน กฎหมายค่อนข้างเข้มงวด เช่น ใช้สีประจำแบรนด์หรือรายละเอียดต่าง ๆ ได้ แต่โลโก้ต้องไม่ใหญ่เกินไป
บางร้านก็เลี่ยงกฎหมายด้วยการทำฟาซาดกระจกแล้วติดไฟ LED ไว้ด้านใน: https://imgur.com/a/CLdUD1C
หลังจากกฎหมายนี้ จำนวน กราฟฟิตีเต็มอาคาร ซึ่งไม่ได้ถูกห้ามก็เพิ่มขึ้น และตอนนี้ผ่านไป 10 ปีแล้ว เรากลับเห็นภาพแบบนี้บ่อยกว่ากรอบป้ายโฆษณากลางแจ้งที่ว่างเปล่า: https://www.google.com/search?tbm=isch&q=sao+paulo+full+buil...
ยังไงก็ตาม รูปพวกนี้สวยมาก และอยากให้เมืองของเรามีแบบนี้แทนป้ายโฆษณา
https://en.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Kobra
https://www.nytimes.com/2021/05/30/world/americas/brazil-sao...
อยากรู้ว่าใครเป็นคนทำ
พื้นที่เหมือนผืนผ้าใบมันใหญ่ขนาดนั้น ไม่น่าใช่ว่าก่อนหน้านี้โฆษณาจะปิดคลุมทั้งตึกอยู่แล้ว ถ้างานพวกนี้เพิ่มขึ้นเพราะเป็นปฏิกิริยาต่อการขาดแคลนสีสัน คำพูดในบทความที่ว่า “โฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของศิลปะ และเป็นความบันเทิงที่ช่วยบรรเทาความโดดเดี่ยวและความน่าเบื่อเวลานั่งรถหรือเดินคนเดียว” ก็พอฟังขึ้นอยู่บ้าง
ถึงอย่างนั้นผมก็ยังชอบการห้ามโฆษณามากกว่าอยู่ดี แต่ก็ยังสงสัยเรื่องความสัมพันธ์ระหว่างสองสิ่งนี้ แถวบ้านผมมีทั้งภาพจิตรกรรมและป้ายโฆษณา และภาพจิตรกรรมก็เพิ่มขึ้นอย่างจริงจังพร้อมกับการมาของ Instagram
จนกระทั่งไม่นานมานี้ผมอาศัยอยู่ที่ Florianópolis ซึ่งเป็นหนึ่งในเมืองหลวงของรัฐบราซิล เป็นเมืองเกาะที่สวยงามตามธรรมชาติ และมีสะพานสัญลักษณ์ชื่อ “Ponte Hercilio Luz” อยู่ตรงทางเข้าเมือง
แต่ไม่รู้ด้วยเหตุผลอะไร ใครบางคนกลับจัดการตั้ง ป้ายโฆษณาจอขนาดมหึมา ไว้ตรงกึ่งกลางมุมมองของทิวทัศน์ประวัติศาสตร์ที่สวยราวโปสการ์ดนี้ได้พอดี ผมจำไม่ได้ว่าติดตั้งเมื่อไร แต่ถ้าดูรูปสะพานจากทางใต้หลังราวปี 2015 ก็จะเห็นมันอยู่เสมอ
มันสว่างมาก เปิดโฆษณาแบบแอนิเมชันทั้งวัน และยังอยู่ในแนวเดียวกับถนนสายหลักใกล้ ๆ คือ Beira Mar Norte พอดี ทำให้คนที่ขับรถมุ่งหน้าไปทางใต้สู่สะพานต้องเห็นมันคาอยู่ตรงขอบสายตาตลอด
พูดตรง ๆ แค่เรื่องแอนิเมชันอย่างเดียวก็น่าแปลกใจแล้วที่ไม่ถูกห้ามเพราะเสี่ยงกระตุ้นอาการชัก แต่ดูเหมือนว่าเงินจะเสียงดังกว่าเหตุผล ทิวทัศน์ที่เป็นสัญลักษณ์และเป็นที่รักที่สุดแห่งหนึ่งของเมืองนี้ถูกทำให้แปดเปื้อนด้วยสิ่งทำลายความเป็นมนุษย์ที่กลวงเปล่าที่สุด
ภาพหน้าจอจาก Google Street View: https://i.imgur.com/OXeVkuq.jpg ตอนกลางวันกล้องจับความสว่างพลาดเพราะมีหมอกทะเลเลยใส่คำอธิบายไว้
แต่ก่อนมันมีบรรยากาศกึ่งบรูทัลลิสม์ที่ดูน่าประทับใจอยู่หน่อย ๆ ตอนนี้กลับดูเชยไปเลย
ตอนกลางคืนถึงขั้นทำให้ห้องโรงแรมสว่างไปหมด ไม่รู้เหมือนกันว่ามันถูกกฎหมายได้ยังไง
แม้จะบอกว่า “แม้เวลาจะผ่านไป 7 ปี เมืองใหญ่อันดับ 4 ของโลกและเมืองที่สำคัญที่สุดของอเมริกาใต้แห่งนี้ก็ยังปลอดจากความรกทางสายตาและสิ่งน่ารำคาญที่คอยหลอกหลอนเมืองส่วนใหญ่ทั่วโลก” แต่ก็น่าเสียดายที่ในบางพื้นที่มีกราฟฟิตีประเภทที่ดูแย่ที่สุดอยู่มากอย่างเหลือเชื่อ นั่นคือ แท็กกราฟฟิตี ที่เขียนเป็นเส้นหมึกสีดำคดเคี้ยวเพียงเส้นเดียว
ในบราซิลดูเหมือนจะเรียกสิ่งนี้แยกต่างหากว่า pichação เพื่อแยกมันออกจากกราฟฟิตีที่ให้อารมณ์แบบงานศิลปะ
ปริมาณ pichação ที่เห็นใน São Paulo นั้นท่วมท้นจริง ๆ ถ้าอยากเห็นภาพก็ลองค้นหา “pichação são paulo” ได้
ตัวอย่าง: https://jpimg.com.br/uploads/2017/04/3914518869-pichacao-em-...
สำหรับคนตะวันตกมันให้ความรู้สึกเหมือนอะไรจากต่างดาว ทั้งเป็นรหัสและชวนอึดอัด เข้าใจได้ว่าถ้าอยู่ท้องถิ่นอาจเบื่อ แต่ในฐานะนักท่องเที่ยวมันพิเศษดี
สไตล์กราฟฟิตีท้องถิ่นของอเมริกากลายเป็นอะไรที่เหมือน ๆ กันมากเกินไปแล้ว เมื่อก่อนสไตล์ตัวอักษรมีความเป็นท้องถิ่นกว่านี้มาก โดยเฉพาะ NY กับ Philly สุดท้ายทุกคนก็ดูของกันและกันแล้วทำตาม จนดูจากงานอย่างเดียวก็ไม่รู้แล้วว่ามาจากพื้นที่ไหน
São Paulo มีสไตล์ที่ชัดเจน ทั้งแท็ก Batman Alley และจิตรกรรมฝาผนังสาธารณะขนาดใหญ่ มันเป็นเมืองที่มี สตรีทอาร์ต ดีที่สุดในบรรดาเมืองที่ฉันเคยไป
https://www.youtube.com/watch?v=skGyFowTzew
พวกที่เขียนด้วย permanent marker บนพื้นผิวลามิเนต ซึ่งมักเป็นป้ายต่าง ๆ นี่ชวนให้อยากถือขวดสเปรย์มือใส่เอทานอลแล้วเดินลบมันไปทั่วจริง ๆ
ไม่ได้รู้สึกว่ามันน่าเกลียดหรือคู่ควรแก่ความสนใจ แต่ในทางกลับกันฉันเกลียด โฆษณา ที่ทำให้พื้นที่กลางแจ้งปนเปื้อนจริง ๆ สุดท้ายก็คงขึ้นอยู่กับระบบคุณค่าของแต่ละคน
ในฐานะคน São Paulo ฉันมองว่ากฎหมายนี้เป็นพร ถ้าดูแค่รูปในบทความอาจเหมือนมีป้ายโฆษณาที่ถูกทิ้งกระจัดกระจายอยู่ทั่วเมือง แต่ความจริงไม่ใช่แบบนั้น
คุณคงไม่เจอคน São Paulo ที่บ่นเรื่องกฎหมายนี้ เมืองดีขึ้น โฆษณาริมถนนที่รุกล้ำและดูราคาถูกหายไปเกือบหมด และ ร้านค้าต่าง ๆ ก็ยังอยู่รอดได้
ในสหรัฐฯ รัฐ Maine ไม่อนุญาตให้มีบิลบอร์ด จนกว่าจะได้ไปอยู่ที่อื่นฉันถึงไม่เคยตระหนัก แต่มันดีมากจริง ๆ
ทุกครั้งที่ได้ยินเรื่องโฆษณากลางแจ้ง ฉันจะนึกถึงประโยคหนึ่งจากหนังสือ Civilized to Death
นานมาแล้วมีคนคนหนึ่งเห็น Times Square แล้วนั่งเงียบ ๆ พอมีคนถามว่าคิดอย่างไร เขาตอบว่า “ถ้าอ่านไม่ออกมันคงสวยดี”
คงไม่ถึงกับเรียกว่าสวย แต่ก็ให้ความรู้สึกปลดปล่อยอยู่บ้าง
ฉันไม่เข้าใจเลยว่าทำไมคนถึงตื่นเต้นกับการไปดูโฆษณา แน่นอนว่ารสนิยมใครรสนิยมมัน
Boca Raton ไม่อนุญาตให้มีบิลบอร์ด เต็นท์รถ และ Walmart ปกติคุณอาจไม่ค่อยรู้สึกถึงมัน แต่พอไปเมืองข้าง ๆ สิ่งเหล่านี้จะชวนรำคาญขึ้นมาทันที
การปรับปรุงประสบการณ์กลางแจ้งแบบละเอียดอ่อน เช่น ได้เห็นสถาปัตยกรรมและพื้นที่สีเขียวมากขึ้น จะค่อย ๆ ซึมเข้าไปเป็นคุณภาพชีวิต อุปมาที่ดีคือการเปิด ad blocker แล้วท่องเว็บ หน้าเว็บที่มีโฆษณาจะดูซับซ้อนกว่า เสียงดังรกกว่า และโหลดช้ากว่า แน่นอนว่าถ้าเนื้อหาหน้าเว็บจืดอยู่แล้ว พอเอาโฆษณาออกก็อาจยิ่งจืดลง
เมื่อก่อนโฆษณาอยู่ข้าง ๆ หรือมุมของหน้าเว็บ แต่ตอนนี้มันแทรกมาระหว่างย่อหน้าของสิ่งที่คุณกำลังอ่าน บางอันก็กะพริบ บางอันก็เป็นป๊อปอัป ต่อให้มี “x” ให้ปิด มันก็โผล่กลับมาอีกไม่กี่วินาทีต่อมา
เว็บไซต์จำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ยอมแสดงอะไรเลยถ้าคุณปิดโฆษณา JavaScript หรือแม้แต่คุกกี้ ผู้คนใช้ ad blocker เพราะไม่อยากดูโฆษณา ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่จะมองว่าพวกเขาจะไม่ซื้อของ หรือถึงซื้อ การโฆษณาแบบคุกคามก็ไม่ใช่ปัจจัยที่ทำให้ตัดสินใจซื้อ
แต่เหมือนเรื่องนั้นจะไม่สำคัญเลย ยังไงคุณก็ต้องดูโฆษณาบ้า ๆ นั่น ระดับการบังคับให้คนดูโฆษณานี่มันเพี้ยนจริง ๆ
มีกฎหมายที่เจาะจงห้าม Walmart โดยเฉพาะเลยหรือ? แล้ว Sam's Club ล่ะ?
ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์นี้มีแบนเนอร์ด้านบนหนึ่งอันกับประกาศรับสมัครงาน มันไม่รบกวนมาก แต่ก็ทำให้เว็บไซต์บรรลุเป้าหมายเชิงพาณิชย์และสร้างพื้นที่สนทนาได้
การห้ามเว็บไซต์นี้ ซึ่งจริง ๆ แล้วก็เป็นโฆษณาในตัวมันเอง คงไม่เป็นประโยชน์กับใคร
การได้เจอบทความแบบนี้นี่แหละคือเหตุผลที่ฉันอ่าน HN แทนที่จะไปตาม “ข่าว” จากแหล่งอื่น ฉันเห็นด้วยว่ากรอบป้ายโฆษณา “ว่างเปล่า” ดูแปลกตา แต่ก็ดีกว่าโฆษณาที่พยายามทุกวิถีทางเพื่อดึงความสนใจ
อยากให้มีเมืองมากกว่านี้ผ่านกฎหมายแบบนี้ บิลบอร์ดเป็นอะไรที่รกหูรกตามาก โดยเฉพาะ โฆษณาการเมือง ไร้สาระที่คุณต้องเห็นแบบหลีกเลี่ยงไม่ได้
ไม่ควรพึ่ง HN เป็นแหล่งข่าวเพียงแหล่งเดียว ยังมีเรื่องอื่น ๆ ที่ควรรู้นอกเหนือจากของกินเล่นทางปัญญาที่ HN ช่วยดันขึ้นมา
บทความที่เกี่ยวข้อง:
São Paulo’s Outdoor Advertising Ban (2016) - https://news.ycombinator.com/item?id=20725409 - สิงหาคม 2019, ความคิดเห็น 94 รายการ
A global movement to ban urban billboards - https://news.ycombinator.com/item?id=10370576 - ตุลาคม 2015, ความคิดเห็น 192 รายการ
เมืองหลวงของ Australia อย่าง Canberra ก็ได้ห้ามโฆษณากลางแจ้งมาตั้งแต่ทศวรรษ 1930 เช่นกัน ยกเว้นบริเวณใกล้สนามบิน: https://www.abc.net.au/canberra/programs/breakfast/should-ad...
อีกประเด็นสำคัญคือคำว่า “ตั้งแต่ทศวรรษ 1930” นั้น แทบจะหมายถึง ตั้งแต่ตอนที่เมืองถูกสร้างขึ้น เลย