- "แรงสั่นสะเทือนทางเศรษฐกิจมูลค่า 100 ล้านล้านดอลลาร์: การเปลี่ยนแปลงที่ยาลดความอ้วนอาจพัดพามา"
- ขณะที่ซิลิคอนแวลลีย์หมกมุ่นกับ AI ยารักษาโรคอ้วนกำลังก้าวขึ้นมาเป็นพลังทำลายล้างทางเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่อินเทอร์เน็ต การเข้าใจสิ่งนี้จะเปลี่ยนอาชีพ การลงทุน และอนาคตของคุณ
การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ ของปัจเจก กับผลกระทบทางเศรษฐกิจมหาศาล
- ในปี 2021 ลิซา เฉิน วิศวกรซอฟต์แวร์ เริ่มใช้ยารักษาโรคอ้วน
- 6 เดือนต่อมา เธอเลิกกินมัฟฟินทุกวันที่เคยซื้อ ทำให้รายได้ต่อปีของร้านกาแฟลดลง $600
- 1 ปีต่อมา ยกเลิกบริการสมัครสมาชิกเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ หยุดสั่งอาหารดึก และค่าใช้จ่ายด้านของชำลดลง 40%
- ค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับแอลกอฮอล์ลดลง 85% และการซื้อของใน Amazon แบบหุนหันพลันแล่นก็ลดลงฮวบ 60% ทำให้นิสัยการบริโภคโดยรวมเปลี่ยนไป
- ประเด็นสำคัญคือ เรื่องของลิซาจะกลายเป็น ความจริงของผู้คนนับล้าน
นวัตกรรมที่ไม่คาดคิด: ยา GLP-1 ก็เหมือนเครื่องปรับอากาศ
- การปฏิวัติทางเศรษฐกิจมักเริ่มจากจุดที่คาดไม่ถึง (เช่น ผลกระทบของเครื่องปรับอากาศต่ออุตสาหกรรมการผลิตและ IT)
- ยา GLP-1 ไม่ได้เป็นแค่การลดน้ำหนัก แต่ทำให้มนุษย์ ควบคุมแรงกระตุ้น ได้
- เศรษฐกิจขับเคลื่อนด้วยการบริโภคตามแรงกระตุ้น (ของกินดึก แอลกอฮอล์ การซื้อแบบฉับพลัน ฯลฯ)
- หากยานี้ยับยั้งแรงกระตุ้นได้ อุตสาหกรรมมูลค่าหลายล้านล้านดอลลาร์อาจสั่นคลอน
ตัวเลขชวนช็อก: ผลกระทบระลอกสองและระลอกสาม
- คาดว่าภายในปี 2030 ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ 30% จะใช้ยา GLP-1 (ราว 78 ล้านคน)
- ผลกระทบระลอกแรก: น้ำหนักลด ค่าใช้จ่ายประกันสุขภาพลด การบริโภคอาหารลดลง
- แต่ที่สำคัญกว่าคือผลกระทบระลอกสองและสาม:
- ปริมาณการดื่มแอลกอฮอล์ลดลง 40% → อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้รับผลกระทบ, DUI (เมาแล้วขับ) ลดลง 45%, อาชญากรรมรุนแรงลดลง 28%
- ต้นทุนประกันสุขภาพขององค์กรลดลง → ลดลงปีละ $12,000 ต่อพนักงาน, ผลิตภาพเพิ่มขึ้น 25%
- อุตสาหกรรมโฆษณาสั่นคลอน → ประสิทธิภาพของการตลาดที่กระตุ้นอารมณ์ลดฮวบ, อัตราคลิกโฆษณาลดลง 40%
- การเปลี่ยนแปลงในธุรกิจร้านอาหาร → การสั่งแบบหุนหันพลันแล่นลดลง จนต้องออกแบบโมเดลร้านอาหารใหม่
ตั้งแต่โรงภาพยนตร์ ห้างสรรพสินค้า ไปจนถึง NFL ก็กำลังเปลี่ยน
- 72% ของรายได้โรงภาพยนตร์มาจากการซื้อของที่เคาน์เตอร์แบบหุนหันพลันแล่น → คาดว่ายอดขายป๊อปคอร์นและโคลาจะลดลงอย่างมาก
- AMC กำลังทดสอบ "เมนูขนาดเล็ก" และ "ประสบการณ์ที่นั่งพรีเมียม"
- NFL ก็จับสัญญาณการเปลี่ยนแปลงได้ → เปลี่ยนพื้นที่ฟู้ดคอร์ต 40% ในสนามเป็น "โซนประสบการณ์"
- ห้างสรรพสินค้ากำลังเปลี่ยน → Simon Property Group กำลังปรับพื้นที่ร้านขนาดใหญ่ให้เป็นศูนย์การแพทย์และพื้นที่เวลเนส
การพังทลายของอุตสาหกรรมโฆษณา
- หลักการสำคัญของโฆษณา: กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ → ชักนำการบริโภคตามแรงกระตุ้น
- ผู้ใช้ GLP-1 ตอบสนองต่อโฆษณาน้อยลง:
- การตอบสนองต่อโฆษณาอาหารลดลง 65%
- อัตราคลิกจากการซื้อแบบหุนหันพลันแล่นลดลง 40%
- การช้อปปิ้งออนไลน์ช่วงกลางคืนลดลง 85%
- วงการโฆษณาตื่นตระหนก → ภายในปี 2027 มีโอกาสที่ 50% ของกลยุทธ์โฆษณาแบบเดิมจะไร้ประโยชน์
- บริษัทต่างๆ กำลังปรับตัว:
- Whole Foods → กลยุทธ์ที่เน้นบริการสมัครสมาชิก
- Nike → พาร์ตเนอร์ด้านสุขภาพระยะยาวแทนการตลาดกระตุ้นแรงซื้อระยะสั้น
- American Express → นำระบบรางวัลด้านสุขภาพมาใช้แทน cashback ร้านอาหาร
การเปลี่ยนแปลงในอสังหาริมทรัพย์: ห้างสรรพสินค้าเปลี่ยนเป็นศูนย์เวลเนส
- คาดว่า ภายในปี 2030 30% ของร้านอาหารจะลดขนาดพื้นที่ร้านลง 40%
- จะมีพื้นที่เชิงพาณิชย์ว่างราว 95 ล้านตารางฟุต (= ขนาดเท่าห้าง 57 แห่ง)
- และกำลังถูกเปลี่ยนเป็น คลินิกการแพทย์ ศูนย์เวลเนส ร้านเชิงประสบการณ์ และคลังโลจิสติกส์ขนาดเล็ก
แม้แต่ลาสเวกัสก็กำลังแปลงร่าง
- เวกัสคือ "ดินแดนศักดิ์สิทธิ์ของการบริโภคตามแรงกระตุ้น" → คาสิโนใหญ่ 5 แห่งกำลังปรับโฉมครั้งใหญ่
- ลดพื้นที่บาร์และร้านอาหารลง 35% พร้อม ขยายเวลเนสสปาและสิ่งอำนวยความสะดวกด้านการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์
- เป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์เพื่อเตรียมรับมือ "เศรษฐกิจหลังแรงกระตุ้น"
ช่องว่างทางชนชั้นรุนแรงขึ้น: การเกิดขึ้นของ 'ช่องว่างด้านความสามารถ' แบบใหม่
- การเข้าถึงยา GLP-1 แตกต่างกันตามระดับรายได้
- กลุ่มบน 20%: 80% เข้าถึงได้
- กลุ่มล่าง 20%: เข้าถึงได้เพียง 5%
- การเข้าถึงในเมือง vs ชนบท: ต่างกัน 8:1
- ผลิตภาพของผู้ใช้ยา: สูงกว่าผู้ไม่ใช้ 1.35 เท่า
- ในการเลื่อนตำแหน่งและโอกาสในองค์กร การใช้ยาหรือไม่อาจกลายเป็นปัจจัยชี้ขาด
- อาจก่อให้เกิดความเหลื่อมล้ำทางสังคมรูปแบบใหม่
เราพร้อมหรือยัง?
- คาดว่าจะเกิดการเปลี่ยนแปลงมูลค่า 100 ล้านล้านดอลลาร์ และอาจมีแรงกระเพื่อมยิ่งใหญ่กว่าการปฏิวัติอินเทอร์เน็ตเสียอีก
- ปัญหาคือความเร็วของการเปลี่ยนแปลง:
- ประดิษฐ์เครื่องบินในปี 1903 → สงครามทางอากาศในปี 1914 → ลงจอดบนดวงจันทร์ในปี 1969
- แต่ครั้งนี้คือการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมมนุษย์โดยตรง
- หากควบคุมการเปลี่ยนแปลงไม่ได้ ความสับสนวุ่นวายและการว่างงานจะตามมาเหมือนยุคปฏิวัติอุตสาหกรรมในอดีต
- บทสรุป: อนาคตได้เริ่มขึ้นแล้ว และคำถามคือเราจะปรับตัวได้หรือจะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง
5 ความคิดเห็น
เหมือนจะเคยได้ยินว่ามีอะไรคล้าย ๆ กันอย่าง Ozempic อยู่ด้วยนะครับ
ในงานสร้างสรรค์แนว SF ที่เคยอ่านเมื่อก่อน ก็มีเรื่องย่อคล้าย ๆ กันอยู่เรื่องหนึ่ง เนื้อหาคือมนุษยชาติในสังคมที่พัฒนาอย่างมหาศาลจนไม่เหลืออะไรให้อยากได้อีกแล้ว สุดท้ายก็กลายเป็นพืชไปเสียอย่างนั้น
บางทีพวกเราที่ค่อย ๆ กลายเป็นคนเฉื่อยชามากขึ้นแบบนี้ อาจจะได้เข้าไปอยู่ในห้องเพาะปลูกในร่มที่ AI เป็นผู้ดูแลก็เป็นได้ครับ
ภายในปีนี้ลาสเวกัสจะมี In-N-Out สูง 4 ชั้นเปิดขึ้นมาด้วยนี่นา....
จู่ ๆ ก็คิดขึ้นมาว่าก่อนจะได้ไปที่นั่น ฉันต้องไม่กลายเป็นมนุษย์ผักเด็ดขาด
ได้ยินมาว่าเกาหลีก็เริ่มขาย Wegovy แล้วเหมือนกัน... แอบน่ากลัวนิด ๆ นะ
ถ้า Wegovy นำข้อมูลนี้ไปใช้ในการโฆษณา ก็ดูเหมือนว่าจะสามารถทำให้แรงต้านทางจิตวิทยาต่อราคายาที่แพงหมดฤทธิ์ได้
ความคิดเห็นบน Hacker News
เริ่มใช้ Tirzepatide เมื่อ 3-4 สัปดาห์ก่อน เริ่มจากการทดลองเพื่อทำความเข้าใจกระแสความสนใจต่อ GLP-1 โดยไม่มีโรคเบาหวานและมีไขมันในร่างกาย 20% จัดว่าเกินน้ำหนักเล็กน้อย
สงสัยว่าคนนี้เป็นผู้เชี่ยวชาญจริงหรือไม่ โยนตัวเลขมากมายโดยไม่มีแหล่งอ้างอิง เช่น อ้างว่าเครือโรงภาพยนตร์วิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้แล้วพบว่า 72% ของรายได้มาจากการซื้อแบบหุนหันพลันแล่น ฟังดูเหมือนคำพูดเพ้อเจ้อที่มักเจอในหนังสือพัฒนาตัวเอง
คน Gen Z ดื่มแอลกอฮอล์น้อยกว่า Millennials และออกไปข้างนอกหรือใช้สารเสพติดน้อยกว่า มีหลักฐานว่าการลดแอลกอฮอล์ได้ผลเฉพาะกับคนที่มี BMI สูง
ปัจจัยที่อาจทำให้เศรษฐกิจสหรัฐพังได้ในระยะสั้น:
Simon Property Group กำลังเปลี่ยนแองเคอร์สโตร์ให้เป็นศูนย์การแพทย์และพื้นที่ด้านเวลเนส นี่เป็นการตอบสนองต่อเทรนด์ที่มีอยู่เดิม ห้างสรรพสินค้าซบเซามาหลายปีแล้ว และ COVID ก็เป็นแรงกระแทกครั้งสุดท้าย
บริษัทอย่าง Google ประสบกับการประหยัดค่ารักษาพยาบาลปีละ $12,000 ต่อพนักงาน และเพิ่มผลิตภาพได้ 25% เรื่องนี้ชี้ให้เห็นว่าการทำงานระยะไกลเป็นเพียงการปรับเล็กน้อยเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ในออฟฟิศของฉันแทบไม่มีคนอ้วนเลย อัตราโรคอ้วนของแคนาดาอยู่ที่ 26% และผู้ใหญ่ที่น้ำหนักเกินมี 36% การนำตัวเลขเหล่านี้ไปใช้กับประชากรทั้งหมดเป็นเรื่องผิด
โรคอ้วนก่อปัญหาสุขภาพก็จริง แต่ก็เป็นอาการของความสัมพันธ์ที่ไม่ดีกับอาหาร โครงสร้างสังคมอเมริกันที่ไล่ตามความพึงพอใจทันที และลักษณะเอารัดเอาเปรียบของผู้ผลิตอาหาร การรักษาอาการเป็นเรื่องดี แต่ถ้าไม่แก้ปัญหาที่ราก ก็อาจเกิดปัญหาใหม่ขึ้นมาได้
มีการอ้างว่า 80% ของกลุ่มรายได้สูงจะใช้ยานี้ แต่ก็น่าสงสัยว่า 80% ของคนที่อยู่ใน 20% รายได้สูงสุดจะเป็นโรคอ้วนจริงหรือ หลายคนรวยก็รักษารูปร่างให้สุขภาพดีอยู่
บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านอาหารทำกำไรด้วยการบิดเบือนระบบตามธรรมชาติของเราผ่านอาหารแปรรูปขั้นสูง พวกเขาผสมผสานน้ำตาล ไขมัน และเกลือเพื่อทำให้เรามองข้ามความอิ่ม และกระตุ้นเส้นทางโดพามีนในสมอง การเติบโตของกำไรสำคัญกว่าสุขภาพของผู้บริโภค
เทรนด์ที่แท้จริงคือภาวะเงินฝืด ผู้คนมีลูกน้อยลง เดินทางเข้าออฟฟิศน้อยลง และซื้อของตามอารมณ์น้อยลง นี่ไม่ใช่เงินเฟ้อ เรากำลังอยู่ในโลกของภาวะเงินฝืดอย่างลึกซึ้ง
สงสัยว่า GLP-1 เปลี่ยนการควบคุมแรงกระตุ้นโดยทั่วไปหรือไม่ ถ้ายาที่ควบคุมแรงกระตุ้นได้ผลจริง ผลกระทบทางเศรษฐกิจคงวัดไม่ได้ มันจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงระดับรากฐานต่อสังคมทั้งระบบ (เช่น การเดต)