ปรากฏการณ์ที่ TikTok เปลี่ยนวัฒนธรรมให้กลายเป็นวงจรป้อนกลับของแรงกระตุ้นและแมชชีนเลิร์นนิง
(thenexus.media)- TikTok สร้างวงจรป้อนกลับที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่ม ความสนใจของผู้ใช้ ให้สูงสุด
- อัลกอริทึมตอบสนองต่อ พฤติกรรมย่อยระดับละเอียด ได้ทันที ทำให้คำแนะนำในฟีดเปลี่ยนอย่างรวดเร็วตามประเภทวิดีโอที่ผู้ใช้รับชม
- โครงสร้างป้อนกลับนี้ส่งผลต่อทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็น ข่าว, การศึกษา, ความบันเทิง และอื่น ๆ พร้อมทำให้การเสพคอนเทนต์แบบสั้นและรวดเร็วกลายเป็นเรื่องปกติในชีวิตประจำวัน
- บนแพลตฟอร์ม กลยุทธ์แบบ เฉพาะทางยิ่งยวด โดดเด่นขึ้น ทำให้ครีเอเตอร์ที่ปรับตัวให้เหมาะกับสายเนื้อหาที่แคบมากได้รับความสนใจมากกว่าเดิม
- วิวัฒนาการเช่นนี้มอบความพึงพอใจได้ทันที แต่ก็ทำให้โอกาสของ การค้นพบโดยบังเอิญ หรือ การคิดอย่างลึกซึ้ง ลดน้อยลง
TikTok กับการทำให้ความสนใจกลายเป็นอุตสาหกรรม
- ณ เดือนกันยายน 2025 ชาวอเมริกันราว 170 ล้านคนใช้แอปที่ออกแบบมาเพื่อ เพิ่มสมาธิทางจิตวิทยาให้สูงสุด วันละเฉลี่ย 1 ชั่วโมง
- ในขณะที่สภาคองเกรสมุ่งความสนใจไปที่ปัญหา การเก็บข้อมูลของ TikTok วิธีที่ TikTok ทำให้ความสนใจของมนุษย์กลายเป็นอุตสาหกรรมกลับยังไม่ได้รับการถกเถียงอย่างเพียงพอ
- หากสื่อแบบเดิมพึ่งพาเรื่องเล่าที่ผ่านการขัดเกลา TikTok ได้ปรับโครงสร้างวัฒนธรรมใหม่ผ่าน วงจรป้อนกลับที่ผสานแรงกระตุ้นเข้ากับแมชชีนเลิร์นนิง
- วิดีโอสั้นและฟีดที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึมมีอยู่แล้วก่อนหน้านี้ แต่ TikTok ได้รวมการทดลองเหล่านั้นเข้าด้วยกันจนกลายเป็น ระบบเก็บเกี่ยวสมาธิ ขนาดใหญ่
ความแตกต่างของอัลกอริทึม TikTok
- แพลตฟอร์มส่วนใหญ่ปรับหน้า "For You" อย่างช้า ๆ และเรียนรู้จากสัญญาณแบบดั้งเดิม เช่น การกดถูกใจ การติดตาม หรือการดูจนจบ
- อัลกอริทึมของ TikTok ตอบสนองต่อ พฤติกรรมย่อยระดับละเอียด ทันที ตัวอย่างเช่น เวลาที่ใช้ดูวิดีโอหนึ่งหรือรูปแบบการเลื่อนผ่านทันที
- ผู้ใช้สามารถเปลี่ยนฟีดของตัวเองได้อย่างสิ้นเชิงภายในไม่กี่นาที และจากข้อมูลสาธารณะกับเอกสารที่รั่วไหลออกมา พบว่ายังวิเคราะห์แม้กระทั่ง ระยะเวลาการค้างอยู่
- ผลลัพธ์คือ ระบบแนะนำที่แม่นยำจนน่าประหลาด
การเปลี่ยนแปลงของรูปแบบการเสพสื่อ
- แท่นพิมพ์ฝึกให้มนุษย์คุ้นชินกับ การคิดแบบเป็นเส้นตรงและจดจ่อ ส่วนทีวีเสริมความแข็งแรงให้กับ ประสบการณ์ทางวัฒนธรรมร่วมกัน และ การเล่าเรื่องด้วยภาพ
- อินเทอร์เน็ตทำให้ การคิดแบบไฮเปอร์ลิงก์ และการสลับข้อมูลอย่างรวดเร็วกลายเป็นเรื่องปกติ
- ตอนนี้ โมเดลแบบ TikTok กำลังแพร่กระจายไปทั่วโลก
โครงสร้างคอนเทนต์แบบ TikTok และผลกระทบทางสังคม
- สื่ออย่าง The Washington Post ได้ตั้ง ทีม TikTok ขึ้นมาใหม่ เพื่อสร้างผลไวรัลผ่านข่าววิดีโอสั้นที่รวดเร็ว
- ในภาคการศึกษา นักเรียนมีแนวโน้มจะจดจ่อกับ งานที่ยาวเกินไม่กี่นาที ได้ยากขึ้น และคาดหวังการนำเสนอข้อมูลที่สั้น กระตุ้นสายตา และฉับไว
- วงการบันเทิงก็เปลี่ยนไปสู่ "ช่วงเวลาแบบคลิป" ที่มุ่งหวัง เสียงหัวเราะในทันที และกระแส buzz
- ช่วงเปิดเพลงลดลงจากค่าเฉลี่ยมากกว่า 20 วินาทีในทศวรรษ 1980 เหลือ 5 วินาทีในช่วงหลัง และตัวอย่างภาพยนตร์ก็เปลี่ยนเป็นมอนทาจรวดเร็วคล้าย TikTok compilation
ปรากฏการณ์ที่อัลกอริทึมกำลังฝึกวัฒนธรรมเอง
- แทนที่จะเป็นการเลือกชมบน Netflix ตอนนี้ TikTok พาไปสู่ โครงสร้างที่อัลกอริทึมคาดการณ์วัฒนธรรมและป้อนให้ผู้ใช้
- ผู้ใช้ไม่ได้เพียงบริโภควัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังกลายเป็น ผู้ฝึกเครื่องจักร ไปพร้อมกัน
ความเฉพาะทางยิ่งยวดและการเสริมแรงของฟีดแบ็ก
- โอกาสประสบความสำเร็จเพิ่มขึ้นสำหรับครีเอเตอร์ที่โฟกัสเรื่องแคบ ๆ เช่น การทำความสะอาดพรม, การผสมสี, การเต้นซ้ำ ๆ
- อัลกอริทึมวิเคราะห์สัญญาณความสนใจเล็กน้อยเพื่อผลักดันไปสู่ ความเฉพาะทางยิ่งยวด
- สิ่งนี้ช่วยให้ได้เปรียบในการแข่งขันอันดุเดือดระหว่างหลายแอป และทำให้ จิตวิทยามนุษย์ถูกมองเป็นปัญหาทางวิศวกรรม
การแพร่กระจายของการเพิ่มประสิทธิภาพแบบ TikTok และผลลัพธ์
- แพลตฟอร์มอื่นในสหรัฐฯ ก็เริ่มนำ การเพิ่มประสิทธิภาพแบบ TikTok มาใช้ และเทคนิค การปรับจูนระดับละเอียด ก็กำลังแพร่ไปทั่วโลก
- ความพึงพอใจฉับไว คอนเทนต์ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละคน และความใหม่ไม่รู้จบของ TikTok มอบประสิทธิภาพก็จริง
- แต่โอกาสของ ความน่าเบื่อ, ความคิดที่ยังไม่เสร็จสมบูรณ์, และ การใคร่ครวญไอเดียที่ไม่เร่งด่วน กลับลดลง
- ผู้ใช้ส่วนใหญ่กำลังยอมรับการเปลี่ยนแปลงนี้ โดยไม่ได้เลือกอย่างมีสติ
บทสรุป
- เราไม่ได้ตระหนักว่ารูปแบบการเลื่อนหน้าจอกำลังฝึกอัลกอริทึม และ ความบันเทิงถูกปรับให้เหมาะกับแรงดึงดูดทางจิตวิทยา
- ถ้าคุณอ่านบทความนี้จนจบ มีความเป็นไปได้สูงว่าคุณมีความสามารถอันหาได้ยาก นั่นคือ การรักษาสมาธิให้ต่อเนื่อง
1 ความคิดเห็น
ความเห็นจาก Hacker News
ผมว่ามันเป็นเรื่องที่อธิบายแบบง่ายเกินไป ขณะเดียวกันความยาวของวิดีโอ YouTube ก็กำลังยาวขึ้นเรื่อย ๆ และคนก็ดู YouTube บนทีวีกันมากกว่าบนมือถือแล้ว ลองดูบทความ Forbes ที่เกี่ยวข้องได้ ตอนนี้ผมรู้สึกว่าวิดีโอกำลังแบ่งขั้วมากขึ้น วิดีโอแบบ long-form ที่ลงลึกยาวขึ้นเป็น 30, 40, 60 หรือแม้แต่ 90 นาที ขณะที่วิดีโอที่ต่ำกว่า 10 นาทีถูกบีบให้เหลือ 30–60 วินาที ยูทูบเบอร์ดัง ๆ ก็ทำทั้งสองฟอร์แมตได้ MrBeast เองก็อัปโหลดวิดีโอที่ยาวเกิน 30 นาทีบ่อย ๆ
จริง ๆ แล้ววิดีโอที่สั้นกว่า 60 วินาทีจะถูกบังคับให้เป็น Shorts ซึ่งผมไม่ชอบเลย เพราะ Shorts ตัดคอนโทรลที่ไม่จำเป็นออกไปและโดยรวมทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้แย่ลง อาจเป็นหนึ่งในเหตุผลที่คอนเทนต์ long-form เพิ่มขึ้นก็ได้ เหมือนคนที่เคยทำวิดีโอ 30 วินาทีพยายามเลี่ยงฟอร์แมตแย่ ๆ เลยอัปเป็น 90 วินาที ส่งผลให้ความยาววิดีโอโดยรวมเพิ่มขึ้น อันนี้เป็นแค่การคาดเดาของผม
ถ้าเป็นวิดีโอ essay เกี่ยวกับ vintage RPG แบบเฉพาะกลุ่มบน YouTube ที่ยาวไม่ถึง 20 นาที ผมไม่คิดจะลองเปิดดูด้วยซ้ำ
ถ้าวิดีโอ YouTube ยาวเกิน 8 นาทีและช่องเปิดสร้างรายได้ไว้ ก็สามารถใส่โฆษณา mid-roll ได้ทุก 1 นาที ทำให้เพิ่มรายได้จากโฆษณาได้สูงสุด จริง ๆ แล้ว YouTube จะปล่อยโฆษณาเหล่านี้ให้ผู้ใช้เห็นเพียงบางส่วน และปกติจะโผล่มาราวทุก 10–15 นาที มีความเห็นกันมากว่าวิดีโอ 16 นาทีขึ้นไปคุ้มที่สุด ท้ายที่สุดความนิยมของวิดีโอ long-form ก็เกิดจากแรงจูงใจด้านโฆษณาแบบนี้เอง
ที่วิดีโอสั้นย่อลงมาเหลือ 30–60 วินาที อาจเป็นเพราะข้อมูลที่เมื่อก่อนทำเป็นวิดีโอ 10 นาที ตอนนี้เหลือแค่เนื้อหาหลักโดยตัดบทเกริ่น สรุป และโฆษณาสปอนเซอร์ออกไปหรือเปล่า เดิมทีที่วิดีโอยาว 10 นาทีก็เพราะเรื่องการสร้างรายได้อยู่แล้ว สุดท้ายเลยเหลือแต่ใจความสำคัญ
ผมคิดว่า HN แก่ลงเรื่อย ๆ ไม่มีใครพูดถึงการดูแบบ second screen เลย จริง ๆ แล้วที่วิดีโอ YouTube ยาวขึ้นก็เพราะคนเปิดทิ้งไว้เป็นแบ็กกราวด์ แล้วใช้มือถือทำอย่างอื่นมากกว่า
การอ่าน “Society of the Spectacle” ของ Debord ในยุค TikTok เป็นประสบการณ์ที่เหนือจริงมาก บางส่วนฟังเหมือนคำทำนาย เขาวาดภาพความหลีกเลี่ยงไม่ได้ของชีวิตที่ถูกสื่อกลางด้วยภาพไว้ตั้งแต่ก่อนจะมีฟีดเสียอีก ส่วน hyperreality ในปัจจุบันนั้นชัดเจนจนแทบไม่ใช่ทฤษฎี แต่เหมือนพยากรณ์อากาศมากกว่า ไม่ต้องจินตนาการอะไรเลย เพราะเรากำลังใช้ชีวิตอยู่ใน “การแสดง” โดยตรง งานเขียนเชิงสื่อที่ถามว่า “new media เปลี่ยนเราอย่างไร?” ไม่มีวันแตะต้นตอจริงได้ เพราะเอาแต่ไล่เรียงอาการ เช่น สมาธิสั้นลง การ optimize ตามอัลกอริทึม ฯลฯ มันเหมือนรายงานตำแหน่งของดวงจันทร์โดยไม่พูดถึงแรงโน้มถ่วง แก่นของ Debord คือความสัมพันธ์ทางสังคมที่ถูกสื่อกลางด้วยภาพ ได้เข้าแทนที่ความสัมพันธ์แบบเดิมที่เราเคยสัมผัสผ่านร่างกาย แพลตฟอร์มขายคำว่า connection แต่สิ่งที่มอบให้จริง ๆ คือโครงสร้างการทำให้ความสนใจกลายเป็นสินค้า บางมิตรภาพบนอินเทอร์เน็ตอาจขยายไปสู่โลกจริงได้ แต่ส่วนใหญ่มันเปราะบางและติดอยู่ในโครงสร้างเศรษฐกิจที่ผูกกับผู้ลงโฆษณา ในทางปฏิบัติ ความสัมพันธ์ที่แท้จริงทุกวันนี้ไม่ใช่ระหว่างผู้ใช้กับเพื่อน แต่เป็นระหว่างผู้ใช้กับผู้ลงโฆษณา เงินชนะเสมอ ก้าวแรกของการหลุดออกจากสิ่งนี้คือต้องตระหนักว่าชีวิตทางสังคมแบบ hyperreal ไม่อาจมาแทนความจริงได้ Spectacle ไม่ได้เป็นตัวกลางของมิตรภาพ แต่มันเป็นตัวกลางของการบริโภค ที่ Debord ฟังดูเป็นเรื่องธรรมดาไปแล้ว ก็เพราะคำเตือนของเขากลายเป็นฉากหลังของชีวิตเรา Facebook เชื่อมคุณกับเพื่อนจริง ๆ ไม่ได้ มันเชื่อมคุณกับผู้ลงโฆษณาเท่านั้น
ผมยังอ่านไม่ถึง 3 ประโยคก็มีป๊อปอัปบล็อกขึ้นมา เลยปิดหน้าต่างไปภายในไม่ถึง 60 วินาที ถ้าคนเขียนอยากให้คนอ่านจริง ๆ ก็น่าจะเอาสิ่งรบกวนแบบนี้ออกไปหน่อยไหม
ป๊อปอัปมันหนักมากจริง ๆ จู่ ๆ ก็มีหน้าขาวเต็มจอบังคับเด้งขึ้นมา พอจะเริ่มอ่านก็มาทันที กด X แล้วกดย้อนกลับก็ยังเด้งขึ้นมาอีก เลยน่าหงุดหงิดเป็นสองเท่า ความ irony ของพาดหัวบทความนี่สุด ๆ
คนนี้เหมือนจะมา HN เพื่อโปรโมตคอนเทนต์ในบล็อกตัวเองอย่างเดียว ผมไม่เคยเห็นเขาเข้าร่วมคุยกับคอมมูนิตี้ตรง ๆ หรือเขียนถึงงานของคนอื่นเลย
ถ้าเปิดด้วย Ublock Origin ในโหมดบล็อก JS ทั้งหมด ก็อ่านบทความได้สบายทั้งชิ้นโดยไม่มีป๊อปอัปอะไรเลย
ผมตั้งใจไม่ใช้ ad blocker แต่พอโฆษณาครอบงำหน้าเว็บหรือขัดขวางการนำทางเมื่อไร ผมก็ปิดแท็บทันที
ผมเกลียด UI แบบ “สมัยใหม่” ที่เว้นช่องว่างเยอะเกินไปมาก และพูดตรง ๆ ว่าไม่ชอบคนที่ออกแบบมันด้วย สู้โพสต์เป็นไฟล์ txt ธรรมดายังดีกว่า ถ้า OP ต้องการเงิน ผมว่าทำหน้าเพจบน Pantheon หน้าเดียวจะดีกว่า
สิ่งที่ผมลำบากที่สุดคือการกลับไปเสพสื่อแบบเก่านี่มันยากมาก ผมลบแอปคอนเทนต์สั้นบ่อย ๆ แต่พอจะตั้งใจเสพสื่อที่ “ช้า” ลงจริง ๆ มันรู้สึกยากมาก แก่นของ TikTok ไม่ใช่ความยาววิดีโอ แต่คือมันเร็วและกระตุ้นทันทีแค่ไหน วิดีโอเร็ว ๆ ยาว 1 ชั่วโมงผมยังดูได้ แต่ดราม่าช้า ๆ หรือการอ่านหนังสือนี่ลำบากมาก มันคล้ายยาเสพติดจริง ๆ
สมาธิเป็นทักษะที่ฝึกได้ ผมเองเมื่อประมาณ 10 ปีก่อนก็รู้สึกว่าสมาธิแย่ลง เลยตั้งใจอ่านนิยายทุกเช้าประมาณ 30 นาที ผ่านไปไม่กี่สัปดาห์ก็รู้สึกได้ชัดว่าต่างออกไป
ลองใช้เวลาทั้งวันสักวันหนึ่ง เช่น วันเสาร์ โดยไม่เสพสื่อดิจิทัลเลย มันท้าทาย แต่คุ้มค่าที่จะลองสักครั้ง ห้ามหมดทั้ง YT, FB, IG, TT, TV และถ้าเพิ่มเงื่อนไขอีกนิดคือไม่มีเพลงด้วย ยกเว้นเล่นเอง และไม่มีข่าว รวมถึง HN คุณจะเริ่มสังเกตว่าตัวเองเผลอหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาแล้วก็วางลงเองโดยไม่รู้ตัว ไม่จำเป็นต้องฝืนอ่านหนังสือหรือไปออกกำลังกายทั้งวัน แค่ทำอะไรก็ได้ที่อยากทำ ตราบใดที่ไม่ใช่ดิจิทัล
แนะนำให้ใช้ฟีเจอร์ปรับความเร็ววิดีโอ ปัจจุบันเว็บส่วนใหญ่รองรับถึง 2x แล้ว และเว็บที่รองรับ 4x ก็เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ สำหรับคนทั่วไป 2–2.5x น่าจะเป็นขีดจำกัด ผมเองก็ดู YouTube แบบ long-form แทบทั้งหมดที่ 2x หรือ 2.5x โดยพื้นฐานมันคล้ายพอดแคสต์ ภาพเป็นแค่ฉากหลัง เลยทำอย่างอื่นไปพร้อมกันบ่อยมาก
คุณโดนวงจรเสพติดโดพามีนแฮ็กเข้าไปแล้ว
ถ้าคุณกำลังอ่านหนังสือที่น่าสนใจ ผมคิดว่านั่นเป็นวิธีที่ดีในการพาสมาธิกลับไปใกล้เคียงระดับเดิม ถ้ายังทำไม่ได้ แนะนำให้อ่านหนังสือทุกคืนจนหลับ ช่วงแรกคุณจะหลับเร็วมาก แต่ผมเองเคยมีปัญหาสมาธิหนักมาก และใช้เวลา 2 ปีกว่าจะกลับมามีนิสัยอ่านหนังสือได้อีกครั้ง
ผมคิดว่าวิดีโอรูปแบบสั้นเป็นฟอร์แมตที่ดีกว่า ปัญหาคือ YouTube ชอบอธิบายเกินไป แทบทุกวิดีโอเริ่มตั้งแต่ต้นจนจบใหม่ทุกครั้ง สมมติเป็นวิดีโอเรื่องคุณสมบัติทางวิทยาศาสตร์ของไฟ มันจะเริ่มตั้งแต่ไฟคืออะไร ค้นพบเมื่อไร ประวัติการวิจัยเป็นอย่างไร กว่าจะเข้าเนื้อหาหลักก็เสียเวลาไปเยอะ ดูครั้งสองครั้งก็โอเค แต่ถ้าต้องทนกับบทนำระดับ 101 แบบนี้ทุกครั้ง มันเสียเวลามาก วิธีแบบนี้มีเยอะขึ้นเพราะต้องการเพิ่ม watch time และรายได้โฆษณา ในทางกลับกัน วิดีโอสั้นเข้าประเด็นได้เร็วกว่า TikTok เองถ้าคลิปไหนมัวแต่อธิบายพื้นฐาน 101 จนเกิน 1 นาที ผมก็อยากปัดผ่านแล้ว แน่นอนว่าวิดีโอที่ลงลึกจริง ๆ ก็ต้องยาว แต่แบบนั้นมีไม่บ่อย ช่องอย่าง Veritasium ทำได้ดี และเพราะทำยากจึงไม่ได้ออกมาถี่ บน YouTube มันมีการแข่งขันให้อัปวิดีโอได้ไม่รู้จบ ทำให้ฟอร์แมตสั้นมีประสิทธิภาพกว่าและส่งสาระสำคัญได้เร็วกว่า ถ้าอยากรู้ลึกกว่านั้น ผมว่าการไปค้นหาอ่านเองต่างหากคือการเรียนรู้ที่แท้จริง
เขาเรียกสิ่งนี้ว่า 'fluff' และหลายครั้งมันน่ารำคาญจริง ๆ วิดีโอจำนวนมากเริ่มด้วยคำถามล่อคลิก แล้วตามด้วยประวัติที่เหมือนก๊อป Wikipedia มาทั้งดุ้น สุดท้ายก็ไม่ตอบคำถามตั้งต้นเลย น่าหงุดหงิดมาก
มีสิ่งที่เรียกว่า “Wadsworth Constant” ถ้าวิดีโอไหนอารัมภบทเนิบนาบ ก็แค่ข้ามไปประมาณ 30% ของทั้งวิดีโอได้เลย
น่าสนใจที่ Vine ก็อาจครองฟอร์แมตนี้ได้ และบริษัทอเมริกันก็อาจเป็นผู้นำได้เหมือนกัน
ย้ำให้เห็นอีกครั้งว่าความสำเร็จก็มีเรื่องจังหวะเวลาและโชคอยู่มาก
แล้วจำ Quibi ได้ไหม? มันคือบริการแรก ๆ ที่ออกมาให้ดูวิดีโอสั้นแนวตั้งบนมือถือ ถึงจะไม่สมบูรณ์แบบแต่ก็เป็นความพยายามใหม่ Wikipedia ของ Quibi
Vine ถือว่าพลาดโอกาสไปเต็ม ๆ
เหมือน Kodak ที่ทำตัวเองล่มสลาย
แล้วจริง ๆ ก็มี YouTube เองอยู่แล้ว ช่วงแรกผู้ชมส่วนใหญ่มาจากแอนิเมชันสั้น แต่หลังจากนั้นมันกลับพยายามฆ่าคอนเทนต์สั้นเพื่อจะกลายเป็น “แพลตฟอร์มจริงจัง”
ในบทความมีประโยคว่า “ถ้าคุณอ่านมาถึงตรงนี้ได้ ก็แปลว่าคุณฝึกสมาธิแล้ว” แต่ในความเป็นจริง ผมดูแค่ประโยคแรกกับประโยคสุดท้าย นี่แหละเหตุผลที่ผมชอบ short-form มากกว่า long-form เพราะงานเขียนยาวเองก็มักเสียเวลาไปกับการเล่นคำเหมือนกัน ผมไม่คิดว่าต้องเสียเวลา 3 ชั่วโมงไปกับอะไรแบบนั้น
ที่บ้านผมแบน Shorts ไปเลย บล็อกที่เกี่ยวข้อง เพราะยิ่งดูยิ่งรู้สึกว่าสมาธิพัง ถ้าไม่ตลกภายใน 15 วินาทีก็ปัดทิ้ง และถ้าเริ่มวิดีโอมาไม่ใช่ช่วงไคลแมกซ์ก็ปัดทิ้งทันที ตอนนี้แม้แต่หนังก็เริ่มตัดต่อแบบสุดโต่งให้มีไคลแมกซ์ภายใน 1 นาทีเป็นมาตรฐานแล้ว Shorts จึงเหมือนเวอร์ชันย่อของไคลแมกซ์ และพอเกิน 1 นาทีก็เริ่มน่าเบื่อสำหรับทุกคน
ที่น่าหงุดหงิดยิ่งกว่าคือวิดีโอทุกอย่างกลายเป็นฟอร์แมตแนวตั้งไปหมด สไตล์แบบนี้ที่พยายามยัดข้อมูลให้คนดูให้ได้มากที่สุดโดยเร็วที่สุดมันไร้ความเป็นมนุษย์ เดิมทีมันเหมือนแนวทางที่เล็งเด็ก ADHD แต่ตอนนี้มีมแบบนั้นก็ผ่านไปแล้ว และผมคิดว่าคนก็ยังสนใจความเป็นมนุษย์ สนใจตัวคน ไม่ใช่แค่คำพูดเท่านั้น
ไม่มีใครจำ Vine ได้แล้วหรือ? แพลตฟอร์มนี้ก็แสดงให้เห็นว่ามีความต้องการคอนเทนต์แบบเฉพาะของมันอยู่เหมือนกัน จริง ๆ แล้วประเด็นสำคัญน่าจะเป็นการเปรียบเทียบระหว่างมือถือ เดสก์ท็อป และบางครั้งก็โน้ตบุ๊ก มากกว่า ไม่ใช่ว่ามีของใหม่แล้วของเก่าจะลดลง แต่แต่ละอย่างแยกตัวไปมีหน้าที่ใหม่ของตัวเองมากกว่า สุดท้ายคือปริมาณการใช้งานรวมเพิ่มขึ้น 2–3 เท่า