การใช้จ่ายกับ ‘Melania’ ของ Amazon ใกล้เคียงกับการติดสินบนแบบโจ่งแจ้ง

 (daringfireball.net)
2 คะแนน โดย GN⁺ 2026-02-01 | 1 ความคิดเห็น | แชร์ทาง WhatsApp
  • Amazon จ่ายเงิน 40 ล้านดอลลาร์ เพื่อซื้อลิขสิทธิ์สารคดี ‘Melania’ ของ Melania Trump ซึ่งสูงกว่าข้อเสนอของ Disney ผู้ประมูลอันดับถัดไปอยู่ราว 26 ล้านดอลลาร์
  • เงินจำนวนนี้ยังรวมสิทธิ์ของ ซีรีส์สารคดีที่เกี่ยวข้อง ซึ่งมีกำหนดออกอากาศในช่วงปลายปีนี้ด้วย
  • เมื่อพิจารณาว่างบสร้างสารคดีการเมืองทั่วไปมักต่ำกว่า 5 ล้านดอลลาร์ งบ การตลาด 35 ล้านดอลลาร์ จึงถือว่าสูงผิดปกติอย่างมาก
  • คาดว่าค่าใช้จ่ายรวมทั้งหมดอยู่ที่ราว 75 ล้านดอลลาร์ และในจำนวนนี้มีรายงานว่าประมาณ 28 ล้านดอลลาร์ ตกเป็นของ Melania Trump โดยตรง
  • การใช้จ่ายที่สูงเกินปกตินี้ทำให้เกิดข้อสงสัยว่า Amazon กำลังพยายามเอาใจประธานาธิบดี Trump

ขนาดของค่าลิขสิทธิ์และต้นทุนการผลิต ‘Melania’ ของ Amazon

  • Amazon จ่ายเงิน 40 ล้านดอลลาร์ ให้บริษัทโปรดักชันของ Melania Trump เพื่อให้ได้สิทธิ์ใน ‘Melania’
    • สูงกว่าข้อเสนอของ Disney อยู่ 26 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นผู้ประมูลอันดับถัดไป
    • ในสัญญายังรวม ซีรีส์สารคดีที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะออกอากาศช่วงปลายปีนี้ด้วย
  • แม้ต้นทุนการผลิตของสารคดีจะไม่ได้ถูกเปิดเผย แต่มีการระบุว่า สารคดีติดตามระยะสั้นทั่วไปมักมีต้นทุนต่ำกว่า 5 ล้านดอลลาร์
  • งบการตลาด 35 ล้านดอลลาร์ สูงกว่าสารคดีชื่อดังอื่น ๆ ราว 10 เท่า และถูกมองว่าเป็นขนาดงบที่ผิดปกติแม้ในอุตสาหกรรมเอง

ปฏิกิริยาและข้อสงสัยในฮอลลีวูด

  • ผู้เกี่ยวข้องในฮอลลีวูดตั้งคำถามว่าการใช้จ่ายของ Amazon ครั้งนี้เป็น ความพยายามเพื่อสร้างความพอใจให้ประธานาธิบดี Trump หรือไม่
  • The New York Times เน้นไปที่ค่าใช้จ่ายด้านการตลาดของ Amazon แต่มีการชี้ว่าความเป็นจริงคือมีการใช้เงินรวม 75 ล้านดอลลาร์ จาก ค่าลิขสิทธิ์ 40 ล้านดอลลาร์และงบการตลาด 35 ล้านดอลลาร์
  • มีรายงานว่าในจำนวนนี้ คาดว่าราว 28 ล้านดอลลาร์ถูกจ่ายให้ Melania Trump เป็นการส่วนตัว

กรณีเปรียบเทียบ: สารคดี ‘RBG’

  • ‘RBG’ ที่ผลิตโดย CNN Films ในปี 2018 เป็นสารคดีเกี่ยวกับผู้พิพากษาศาลสูง Ruth Bader Ginsburg โดยใช้ งบสร้างราว 1 ล้านดอลลาร์ และ งบประชาสัมพันธ์ราว 3 ล้านดอลลาร์
    • เข้าฉายใน 34 โรงภาพยนตร์ก่อนขยายเป็น 432 โรง
    • ทำรายได้รวม 14 ล้านดอลลาร์ และขึ้นเป็นสารคดีการเมืองทำเงินสูงสุดของปีนั้น
  • เมื่อเทียบกันแล้ว งบโปรโมต 35 ล้านดอลลาร์ ของ ‘Melania’ ถือว่าสูงเกินมาตรฐานอุตสาหกรรมอย่างมาก

การจัดจำหน่ายต่างประเทศและแนวโน้มรายได้

  • ‘Melania’ จะจัดจำหน่ายโดย FilmNation และมีแผนเข้าฉายใน กว่า 20 ประเทศ และ 1,600 โรงภาพยนตร์
  • นักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศคาดว่ารายได้จากต่างประเทศจะอ่อนตัว
  • ช่วงท้ายบทความปิดด้วยถ้อยคำว่า “Shocker” เพื่อสื่อว่าเรื่องนี้ ไม่น่าแปลกใจเลย

บทความที่เกี่ยวข้อง

1 ความคิดเห็น

 
GN⁺ 2026-02-01
ความเห็นจาก Hacker News
  • ประเด็นสำคัญคือมีการจ่ายเงินให้ Melania เป็นการส่วนตัวถึง 28 ล้านดอลลาร์
    Amazon น่าจะทำสารคดีเรื่องนี้ได้ด้วยงบสร้าง 5 ล้านดอลลาร์ และงบการตลาด 10 ล้านดอลลาร์ก็เพียงพอแล้ว
    แต่กลับวางโครงสร้างให้เงินส่วนใหญ่ไหลเข้ากระเป๋าภรรยาของประธานาธิบดีโดยตรง
    นี่ไม่ใช่ความผิดพลาดในการเจรจา แต่เป็น การออกแบบโดยตั้งใจ Amazon ฝ่ายกฎหมายเป็นคนอนุมัติให้ทิ้งร่องรอยเอกสารนี้ไว้แบบตรงๆ
    • ตอนนี้ก็เหลือแค่รอให้ Amazon ซื้อหนังสือของเธอแล้วแจกฟรี
  • ใน HN หลายคนสงสัยว่าสิ่งนี้มีความหมายอย่างไรต่อ บริษัทเทคทั้งอุตสาหกรรม
    เหมือนที่ Tim Cook ไปร่วมงานฉายรอบปฐมทัศน์ บริษัทมูลค่าระดับล้านล้านดอลลาร์ต่างก็พัวพันกับการเมือง
    บริษัทคริปโตเองก็กำลังเข้าหาทำเนียบขาวในหลากหลายรูปแบบ
    แต่ถ้าเป็นสตาร์ตอัประยะเริ่มต้น ก็ดูจะดีกว่าถ้ามองข้ามเสียงรบกวนทางการเมืองเหล่านี้แล้วโฟกัสที่ การพัฒนาผลิตภัณฑ์
    ยังไงการสร้างบริษัทให้โตขึ้นก็ต้องใช้เวลาอีกหลายปี และถึงตอนนั้นก็มีโอกาสสูงที่รัฐบาลจะเปลี่ยนไปแล้ว
    • ข้อสังเกตอย่างหนึ่งคือ บริษัทเทคที่พึ่งพาโฆษณา อาจตกอยู่ในความเสี่ยงใหญ่
      ถ้าโครงสร้างเป็นแบบที่ใช้สินบนเพื่อคัดเลือกบริษัท “แชมป์แห่งชาติ” โฆษณาก็จะหมดความหมาย
      ในโลกที่มีแต่สินค้าที่รัฐอนุมัติแล้วเท่านั้นที่ขายได้ ก็ไม่มีเหตุผลจะต้องซื้อโฆษณาอีก
  • มีคำพูดว่า “ตอนนี้กำลังใช้เงิน 35 ล้านดอลลาร์ไปกับการโปรโมต”
    ไม่ต้องบอกก็พอเดาได้ว่า บริษัทโซเชียลมีเดีย เจ้าไหนเป็นคนรับเม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่นั้นไป
    • น่าแปลกคือฉันเห็นโฆษณานั้นจริงๆ ที่ห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งในเบอร์ลิน
  • คิดว่านี่คือ การติดสินบนอย่างโจ่งแจ้ง และการประจบประแจงโดยไม่พยายามปกปิดอะไรเลย
    แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่าสินบนจะกลายเป็นเรื่องถูกกฎหมายไปแล้ว
    • คำพูดที่ว่า “สินบนถูกกฎหมาย” นั้นไม่ถูกต้อง
      เป็นไปได้ว่าพอรัฐบาลชุดถัดไปเข้ามา ก็จะมี การสอบสวนแบบนูเรมเบิร์ก เพื่อตรวจสอบช่วงเวลานี้
    • ข้อดีอย่างหนึ่งของรัฐบาลชุดนี้คือ ไม่ต้องใช้ข้อมูลหรือการโน้มน้าวอย่างมีเหตุผล
      แค่มีสินบนกับการประจบก็พอ ทำให้เส้นทางไปสู่สิ่งที่ต้องการง่ายขึ้นมาก
    • ต่อให้มันถูกกฎหมาย ก็ยังอาจมีปัญหาภายใต้ข้อบทอื่นได้
      เช่น Emoluments Clause ในรัฐธรรมนูญ
      ตอนนี้เหมือนเป็นช่วงเวลาที่กำลังเอาสหรัฐฯ ออกประมูล
      บทความที่เกี่ยวข้อง: NPR — ผ่อนคลายกฎความปลอดภัยนิวเคลียร์
      วัฒนธรรมสตาร์ตอัปแบบ “iterate quickly and fail” ไม่เหมาะกับ การออกแบบเครื่องปฏิกรณ์นิวเคลียร์
    • เหตุที่สินบนดูเหมือนถูกกฎหมาย ก็เพราะคนที่พยายามจะดำเนินคดีกับมันต้องเผชิญ การตอบโต้เล่นงาน
    • แค่นี้ก็เพียงพอแล้วที่ผู้สนับสนุนจะเชื่อว่าเป็น “ธุรกรรมปกติ”
      ถ้าเป็นสินบนแบบตรงไปตรงมา ก็คงปฏิเสธได้ยากกว่านี้มาก
  • จะโทษ Amazon ฝ่ายเดียวทั้งหมดก็ยาก
    ถ้าบริษัทมูลค่า 2.5 ล้านล้านดอลลาร์ ต้องจ่าย “ค่าคุ้มครอง” 10 ล้านดอลลาร์เพื่อให้ดำเนินธุรกิจต่อได้ การยอมจ่ายก็ดูเป็นทางเลือกที่สมจริง
    ปัญหาอยู่ที่ สภาคองเกรส ศาลสูงสุด และผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ที่ยอมให้โครงสร้างแบบนี้คงอยู่
    • พูดถึงศาลสูงสุดแล้ว มีคนบอกว่า ภรรยาของประธานศาลสูง Roberts ก็ทำเงินจากงานที่ปรึกษาได้ถึง 10 ล้านดอลลาร์เช่นกัน
      เป็นอีกกรณีหนึ่งที่เหมือน ‘หนัง Melania’
      ลิงก์บทความจาก ABA Journal
    • แต่ฉันก็ไม่คิดว่าพวกเขาไร้อำนาจจริงๆ
    • คิดว่าปัญหาคือผู้มีสิทธิเลือกตั้งยอมรับ คอร์รัปชันแบบโจ่งแจ้ง นี้ว่าเป็นคุณค่าของอเมริกา
      แต่บรรดา ผู้นำบริษัทใหญ่ ที่จะได้รับผลกระทบมากที่สุดกลับไม่ทำอะไรเลย
      เมื่อดูว่า AWS เป็นโครงสร้างพื้นฐานสำคัญแค่ไหน Bezos และ Jassy ก็อาจยืนหยัดสู้กับรัฐบาลได้
      แต่พวกเขากลับเลือกเป็น คนดูเฉยๆ ที่ขี้ขลาด
    • ดูเหมือนชุมชน HN เองก็ใจกว้างกับคอร์รัปชันแบบนี้พอสมควร ดูได้จากการปักธงและการโหวตลบ
  • ที่มา: บทความจาก New York Times
    เธรด HN ที่เกี่ยวข้อง: ลิงก์การถกเถียงก่อนหน้า
  • บทความก่อนหน้า: Tech CEOs attend Amazon-funded "Melania" screening at White House
    ลิงก์ HN ที่เกี่ยวข้อง