- รายได้เติบโต 10x ในช่วง COVID
- ในปี 2022 มีรายได้ $19M เติบโต 58% เมื่อเทียบกับปีก่อน, มีสมาชิก 35 ล้านคน, ผู้สมัครสมาชิกแบบชำระเงิน 2 ล้านคน, GMV $145M, และระดมทุนรวม $82M
- ในเดือนมีนาคม 2023 ได้ทำ equity crowdfunding บน WeFunder และระดมทุน $5M ที่มูลค่ากิจการ $585M
- แม้การเติบโตหลัง COVID จะชะลอตัวลง แต่ยังคงดึงดูดนักเขียนชื่อดังที่มีความแตกต่างได้อย่างต่อเนื่อง
- Bari Weiss (อดีต NYT) มีผู้ติดตาม 280,000 คน
- Matt Taibbi (อดีต Rolling Stones) มีผู้ติดตาม 350,000 คน
- Noah Smith (อดีต Bloomberg) มีผู้ติดตาม 120,000 คน
- Substack กำลังเปลี่ยนจาก single SKU (จดหมายข่าวแบบชำระเงิน) ไปสู่แพลตฟอร์มแบบ all-in-one
- ช่วยให้สามารถรักษาผู้ติดตามและสร้างรายได้ผ่านฟีเจอร์อย่างแชต (ชุมชน), Notes (โพสต์สั้น) เป็นต้น
- เพราะการเขียนจดหมายข่าวยาวเกิน 2,000 ตัวอักษรทุกสัปดาห์อาจทำให้นักเขียนหมดไฟได้ จึงมีวิธีให้นักเขียนใช้แบรนด์ของตนเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วม
- การเปิดตัว Reader ของ Substack ในฐานะเครือข่าย (อ่านได้ทั้ง Substack และ RSS ภายนอกบนเว็บ) และแอปมือถือเฉพาะทาง ได้รวมสมาชิก Substack เข้าสู่ประสบการณ์การอ่านแบบรวมศูนย์ ทำให้พบเจอนักเขียนหลากหลายมากขึ้น
- คล้ายกับที่ Disney รวมทุกแฟรนไชส์ไว้ในบริการสตรีมมิงเดียวผ่าน Plus
- จุดแข็งของ Substack ไม่ใช่การบุกตลาดแมส
- แต่คือการช่วยให้นักเขียนสร้างแฟรนไชส์ที่ทำกำไรสูงในตลาดเฉพาะทางมากขึ้นเรื่อย ๆ จนมีสถานะคล้ายกลุ่มธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ลักชัวรีแบบ conglomerate อย่าง LVMH
- (แผนภาพเปรียบเทียบแบรนด์ในเครือ LVMH และ Substack ในต้นฉบับน่าสนใจมาก แนะนำให้ดู)
2 ความคิดเห็น
อย่าเรียกมันว่า "เศรษฐกิจนิวส์เลตเตอร์" เลยนะ มันไม่ใช่ "เศรษฐกิจครีเอเตอร์" ด้วย
ประสบการณ์ที่ได้จากการทำนิวส์เลตเตอร์ตลอด 35 ปี
นิวส์เลตเตอร์ทำเงินอย่างไร
ข้อคิดเกี่ยวกับนิวส์เลตเตอร์ [แปล]
นิวส์เลตเตอร์ใช้ได้ผลจริงไหม? ทำไมเว็บไซต์ต่าง ๆ ถึงดันกันหนักมาก?
จดหมายข่าวเติบโตอย่างรวดเร็วมากจริง ๆ เพราะเรื่องนั้น